КоммуниКАЛово международного масштаба

В нашей песочнице назревает международный скандал с участием крупнейших российских PR-агентств, заподозренных в масштабном надувании собственных финансовых показателей. Сеанс публичного разоблачения случится только через пару месяцев, однако БП расскажет вам эту занимательную историю прямо сейчас.

Всем известно, что у международной PR-индустрии существует общепризнанный рейтинг (или, строго говоря, рэнкинг) – Holmes Report, ранжирующий PR-агентства по размеру чистой выручки. Составляет его уже почти 30 лет ветеран PR-аналитики PR Пол Холмс (кстати, журналист, который сам пиарщиком никогда не работал).

Международные агентства и их крупнейшие корпоративные клиенты [на этот рейтинг активно надрачивают] (зачеркнуто) за этим рейтингом внимательно следят.

Основу для рейтинга составляют данные, которые PR-агентства предоставляют Холмсу сами. А в случае, если агентства данные предоставлять отказываются, Холмс [и его ватсоны] делают собственную оценку. Как несложно догадаться, такой подход создает почву для злоупотреблений. А попросту говоря, позволяет о выручке спизднуть.

Помните анекдот, когда мужик поехал в круиз на пароходе по Атлантике и приехал с полным чемоданом денег? Жена его спрашивает – «Где взял?!» – Да был в Англии, зашел в казино. Вижу сидят мужики и в покер играют. Я к ним подсел, играем по малой, и тут один мужик говорит: «У меня флеш-рояль». Я ему: «Покажи!», а он мне говорит: «У нас здесь все джентльмены, все друг другу на слово верят». И тут у меня такая карта поперла!

Надо сказать, что уже несколько лет крупнейшие российские агентства подозревают (а иногда и публично обвиняют) друг друга в «надувании щек» и предоставлении завышенных цифр по выручке. Налоги-то не по цифрам из Holmes Report платить. Однако с прошлого года верить на слово крупнейшим российским агентствам перестали не только их коллеги, но и джентельмен Холмс. И вот почему.

Как вы помните, в декабре 2014 года рубль резко захворал, а средний курс рубля к доллару в 2015 был на 59% ниже, чем в 2014. При этом долларовая выручка некоторых агентств, заявленная ими в Holmes Report, в 2015 году волшебным образом продолжила расти. То есть контракты с российскими клиентами агентства заключают в рублях, льют на конференциях крокодиловы слезы про сокращение PR-бюджетов, и при этом выручка крупнейших агентств в долларовом выражении не только не падает, а растет. Даже при снижении численности персонала.

Налицо необъяснимый парадокс.

Или масштабное наебалово.

Вот, например, как обстоят дела у четырех российских компаний, занимающих верхние строчки рейтинга Holmes Report. Долларовая выручка iMARS Group (более известной БП как рекламное, нежели PR-агентство) выросла на 4,8% до $27,4 млн (рост в рублях по среднегодовому курсу – 67%), при том, что число сотрудников снизилась на 10% до 132 человек. У SPN Communications выручка в кризисном 2015 году выросла на 3,4% до $24 млн. (рост в рублях – 64%), при этом компания сократила 5% сотрудников, оставив 171 человека. То есть в кризисный год эти агентства волшебным образом повысили производительность каждого сотрудника на 86% и 73% соответственно.

Лидер списка, агентство «Михайлов и Партнеры», а также опустившееся с 3-го на 4-е место АГТ, продемонстрировали чуть более скромную, но также невероятно позитивную динамику – снижение долларовой выручки на 13,5% до $27,8 млн. (рост в рублях – 38%; численность сотрудников на конец 2015 года МиП не раскрыл) и снижение долларовой выручки на 6,5% до $23,5 млн. (рост в рублях на 49% при увеличении численности сотрудников на 10% до 314 человек соответственно). То есть даже тут мы видим рост производительности на 35%.

К слову сказать, рейтинг 2014 года тоже полон чудес – бизнес в долларах пёр практически у всех, а у некоторых мало кому известных агентств – аж в 6 раз при том что среднегодовой курс рубля упал на 22%.

То есть рублевая выручка и объемы бизнеса крупнейших агентств снова росли поистине фантастическими темпами. И если это не фантазии самих игроков, то российский PR-рынок – самый быстрорастущий сегмент российской экономики. А чистая выручка агентств «Мотив Коммуникейшнз» и «Событие коммуникейшнз» (кто-нибудь знает таких?) и вовсе превысила $400 000 на одного сотрудника, что в несколько раз выше, чем у топовых международных консалтинговых компаний, да и вообще в любом легальном бизнесе.

Но Холмс, как и дедушка из другого известного анекдота, может быть и оглох, но отнюдь не охуел. И поэтому в цифрах усомнился и принял беспрецедентное за всю историю рейтинга решение – попросил российские агентства раскрыть карты и подтвердить выручку за 2016 год заключением от одной из международных аудиторских компаний. Показательно, что ни для одной другой страны мира Холмс таких требований не предъявлял и не предъявляет. 

Как видно из этой анкеты, если ты – PR-агентство из Украины, Сомали, Бурунди или любой другой страны, то достаточно просто заполнить электронную анкету, а вот если из России, то "из-за постоянных сомнений в правдивости финансовой информации", данные потребуется сопроводить аудиторским заключением фирмы "Большой четверки".

Выполнить требования Holmes Report российским агентствам будет, мягко говоря, проблематично. Во-первых, те из агентств, что проходят аудит, делают это у российских аудиторских компаний, а во-вторых, вряд ли подобные цифры пройдут аудит "Большой четверки". Срок для аудиторского подтверждения выручки истекает в эту субботу, а ближе к лету Holmes Report опубликует и сам рейтинг по итогам 2016 года. И тогда мы увидим, будут ли в нем российские агентства и не упадет ли кратно их выручка.

А мораль сей басни, девочки, в том, что нельзя нарушать главную заповедь пиарщика – «Не ври!» А если соврал – будь готов к тому, что придется ответить за базар.

Так-то!

#prнеизкала