Киберспортивный дизайн и что с ним не так
Евгений «Tedycole» Гулин
Если вы читали мои последние посты, то заметили, что я неравнодушен к прекрасному. Это касается как внешнего вида, так и применения всего, что нас окружает.
Но когда дело доходит до киберспорта, слова «прекрасное» и «великолепное» звучат достаточно редко. Что же тут не так?
Немного истории
Киберспорт — очень молодая индустрия. Началом этого явления принято считать первый турнир по Quake в 1997 году.
Как младший ребенок в семье он старается всё повторять за старшим братом — традиционным спортом. Это хорошо прослеживается в визуальном стиле киберспортивных команд. Об этом и расскажу сегодня.
Если посмотреть на картинку выше, то становится понятно, что я имею ввиду. Довольно сложно отличить логотипы из национальной хоккейной/футбольной лиги от знаков киберспортивных клубов.
Очень хорошо описывает ситуацию ответ эксперта по спортивному брендингу Тодда Рэдома (Todd Radom), который он озвучил в интервью с RedBull:
В логотипах прослеживается эстетика традиционного спорта, движение, смелость. Я вижу цветовую палитру из синих, красных и белых, но не вижу розового или коричневого цвета. Нет ничего необычного, выделяющегося среди других. Есть несколько знаков, которые выглядят в точности как традиционные спортивные бренды.
Полную статью можно прочитать по ссылке
Еще один пример того, что думают профессионалы индустрии дизайна уже из России. Арт-директору студии Артемия Лебедева не пришёлся по вкусу ни один из логотипов известных киберспортивных команд.
Глубокие корни
Причина плохого состояния дизайна в индустрии очень проста. Большинство клубов были созданы, что называется, на коленке. Группа ребят, которые играли вместе в одну игру, собирались и начинали участвовать в турнирах. Когда что-то начинало получаться они рисовали своей команде эмблему сами или просили друзей, которые, обычно, были далеки от дизайна. С этими эмблемами команды шли дальше к победам и многомиллионным контрактам.
Теперь их знает весь мир, у них толпы преданных фанатов. И их родной знак, пусть и сделанный любителями за 10 минут в фотошопе, стал для них визитной карточкой в мире киберспорта. Футболки с этой эмблемой раскупают тысячными партиями. Все, казалось бы, довольны.
Но наступило будущее
Эмблемы, нарисованные много лет назад, попросту устарели.
Новые технологии заставляют адаптировать старые знаки под веяния рынка. Скоро настанет момент, когда многие логотипы не смогут приспособится
к требованиям и треснут по швам.
Только нельзя просто так взять и создать новый логотип для существующей команды. Ведь в этих пикселях из двухтысячных заложено всё: преданность фанатов, великие победы, досадные поражения. Изменяя логотип, можно сделать его прекрасным визуально, но за ним не останется того, за что весь мир так полюбил эту команду. Это и есть главная проблема всех спортивных эмблем.
Опять приведу в пример слова Тодда Радома:
В спортивном мире вы можете придумать великолепный, невероятно простой дизайн бренда. Но если этот дизайн будет сделан для команды, у которой ужасные результаты и фанаты которой хотели бы совсем другого, то новый логотип потерпит неудачу на эмоциональном уровне.
Изменяя бренд, нельзя забывать о любви к существующей эмблеме и о том, что с ней связано. Порой простое избавление от лишних деталей помогает больше, чем полная переработка знака.
Поэтому перед киберспортивными дизайнерами стоит нелегкая задача — вдохнуть новую жизнь в бренд. При этом не разрушить тот фундамент, который команда и фанаты строили годами.
Подведем итоги
В настоящее время мы можем наблюдать расцвет киберспорта как самостоятельного игрока на мировой арене. Вместе с ростом, индустрия будет меняться, и в какой-то момент примет отчетливую форму.
Чтобы эта форма стала привлекательнее, клубам необходимо начать рисковать. Использование работающих инструментов из традиционного спорта абсолютно нормально, но никто не мешает создать свой собственный визуальный язык.
Почему самая молодая индустрия в спорте должна играть по правилам старшего брата? Где юношеский максимализм и здравое желание быть не таким как все? Именно этого не хватает визуальному стилю киберспорта в данный момент.
Если интересно читать о киберспорте, то можно подписаться на наш канал в телеграме и получать их в виде сообщений :)