Кейс от руководителя Morgenn Group.

Ценным кейсом поделился Виталий Подовжний, руководитель Morgenn Group.

Цель эксперимента: перенаправлять  посетителей информационного сайта на тематический оффер, где отчисляют процент с продажи от услуги.

Ранее схематично рекламные блоки  размещались внутри статьи:

Однако стоит убрать картинку из рекламы (сам баннер) и оставить только 1 строчку текста:

Затем оформить рекламный блок так же как и строчку «рекомендуем другие материалы к прочтению». Таким образом мы избегаем фильтрацию блоков рекламы на уровне баннерной слепоты.

При этом CTR в итоге вырос почти в 2 раза, но нашелся подводный камень — рекламный оффер для сайта один, и однажды уже перейдя по рекламной ссылке, человек перестает кликать на нее.

Потому вместе с ростом CTR произошло и снижение доли кликов на рекламные блоки в других частях сайта, например в сайд-баре, или подвале статьи:

Итоги:

• Время на сайте: выросло на 30%. Значит, люди читают статьи дольше, уходят не дочитав — реже.
• Глубина просмотров: изменилась незначительно.
• Кликабельность рекламы в данном блоке выросла в 3,7 раза (но параллельно отобрав долю других блоков).
• Кликабельность рекламы на сайте суммарно увеличилась на 1,8 раза.