Кейс о сериале “Игра Престолов” от BuzzFeed и Google Play Australia.

Друзья, всегда интересно, как сама редакция, выпускающая натив совместно с брендом, описывает свой кейс. Я перевел для вас историю от BuzzFeed и Google Play Australia.

Совместными усилиями они делали проект для продвижения ТВ-драмы, точнее, для скачивания новых серий с помощью Google Play.

Авторы натива рассказывали о сериале «Игра престолов» в 3 брендированных публикациях, упоминая о том, что сериал доступен для скачивания в Google Play.

В результате посты были просмотрены 81,500 раз, eCPV=0,55$ (показатель превзошел ожидания на 21%).

Чтобы определить, насколько рекламные посты повлияли на узнаваемость бренда, восприятие и намерение использовать Google Play, было проведено исследование эффективности рекламы.

Были обследованы две группы: контрольная группа читателей, которая не видела постов, и пользователи, которые читали материалы.

• В целом, контакт с брендированным контентом привел к увеличению узнаваемости бренда на 51% по сравнению с теми, кто не читал публикации. Осведомленность о том, что в Google Play можно скачать все сезоны, увеличилась на 257%.
• Пользователи, видевшие посты, на 23% больше склонялись к тому, чтобы воспользоваться GP, чем не осведомленные о постах.
• При анализе просмотров выяснилось, что 62% пользователей взаимодействовали с нативом с мобильных устройств.
• Конверсия (переходы в Google Play) составила 1,48%, что в 15 раз больше среднего CTR материалов BuzzFeed по внешним ссылкам.