Кейс Rambler&Co и «Бинбанка».

Эксперты vc.ru подробно рассказали про кейс Rambler&Co и «Бинбанка». Идеальный натив с анализом результатов кампании. Данный кейс – совместная работа редакции площадки и рекламодателя на базе Programmatic Native Advertising продукта, который использует аудиторные закупки для продвижения контента.

Цель кампании: увеличение количества обращений в банк для открытия вклада.

Ключевая задача: повысить осведомленность о линейке вкладов среди целевой аудитории бренда в условиях высокой волатильности рубля и повышенного интереса читателей к котировкам зарубежных валют.

Целевая аудитория бренда: экономически активное население страны, то есть люди 25–45 лет, которые часто пользуются банковскими услугами.

Реализация: на сайте «Рамблер.Финансы» был размещен специальный материал «Ни дня без процента» (deposit.rambler.ru). В нем подробно, с использованием интерактивных калькуляторов и инфографики описаны преимущества вкладов в «Бинбанке и другие плюсы подобных банковских продуктов.

Материал анонсировался нативными блоками на площадках Rambler&Co («Газета.ru», Lenta.ru, Rambler.ru и Livejournal.com) с таргетингом на представителей целевой аудитории. Нативные блоки соответствовали дизайну той площадке, на которой они размещались, и были релевантны аудитории.

По окончании кампании было проведено количественное исследование эффективности размещения. По итогам кампании опрашивались две группы респондентов: охваченные и неохваченные рекламной кампанией.

Ключевой эффект проекта — прирост склонности использования продуктами «Бинбанка» среди целевой аудитории бренда: +14% для вкладов и +8% для кредитных продуктов.

Эти метрики также нашли отражение в росте количества открытых депозитов за отчетный период.

Спонтанное знание бренда «Бинбанк»:

Заметный для бренда эффект кампании — рост знания о продвигаемых продуктах (в данном случае — всех вкладов «Бинбанка»). Знание конкретных вкладов «Бинбанка»:

Эти результаты были достигнуты благодаря сочетанию наглядного, интерактивного и сфокусированного на продукте материала и его нативному анонсированию на площадках Rambler&Co. Полученные результаты (приросты осведомленности и ассоциации с брендом) можно использовать как бенчмарк для проведения будущих кампаний.

В этой кампании основными приоритетами стали разговор с клиентом на одном языке и создание решений, которые работают на достижение целей заказчика и эффективность которых можно проверить. Инструмент эффективен именно на тех этапах коммуникации (повышение осведомленности, обучение, донесение УТП) с потребителем, на которые он и был ориентирован.