Как заполнить группу музыканта Вконтакте — чек-лист

Группа Вконтакте — это ваша визитная карточка. И для слушателя, и для организатора концертов. Ни в коем случае нельзя пренебрегать ее качественным заполнением или делать это в последнюю очередь.

В идеале ваше сообщество должно быть оформлено еще до того, как вы начнете приглашать туда людей. Впрочем, никогда не поздно исправить сделанные в начале пути ошибки и привести ресурсы в социальных сетях в порядок.

Мы собрали воедино основные детали, которые вам нужно будет учесть, если вы хотите оформить группу "правильно". Мы взяли это слово в кавычки, потому что всегда бывают исключения, и по шаблону работать не стоит. Однако опыт наблюдения за оформлением наиболее успешных в плане продвижения групп Вконтакте подсказывает именно такой список действий.

Итак, что должно быть в добротно оформленной группе Вконтакте?

1. Описание группы. Забавно, но многие начинающие коллективы не уделяют этому аспекту должного внимания. Первое впечатление о группе создается по тому, какие тексты они о себе пишут и какие картинки публикуют. Нам известны примеры групп, которые захватили внимание слушателей именно грамотно составленными и поданными текстами.

Речь не об орфографии, а о том, что эти тексты были рассчитаны на то, чтобы "продать" творчество группы и создать яркий образ, с которым оно будет ассоциироваться. Главное — не обмануть ожидания.

Не делайте чересчур длинное описание, это отпугивает людей, хотя ограничиваться четырьмя словами тоже не стоит. За очень редким исключением. И да, не забудьте указать два-три жанра, к которым можно отнести ваше творчество — поможете музыкальным журналистам.

Если помимо стандартных "рок" или "инди-поп" будет еще что-то необычное — идеально. Большинство слушателей захочет узнать, что такое baroque pop, dream rock или какой-нибудь там indie-trap. Можете сами придумать что-нибудь интересное. Главное — не перегнуть палку и не сделать что-то совсем уж ненормальное.

Аватарка и обложка сообщества (опционально, но желательно) тоже являются частью вашего описания — без них никуда. Используйте только ваши лучше фото/графику для этого пункта. Если, конечно, вы не играете какой-нибудь lo-fi. По возможности, оформляйте их в едином стиле с общим оформлением группы и постов.

Аватарка должна быть достаточно яркой, чтобы привлечь внимание подписчика в новостной ленте и достаточно узнаваемой, чтобы дать ему понять, что это вы. А на обложке можно разместить, например, расписание грядущих концертов. Только обновлять не забывайте.

2. Пресс-релиз. Добавьте его в раздел "Документы". По возможности, и в doc, и в pdf. Не всем хочется скачивать doc и засорять папку Загрузок еще одним документом. А pdf обычно открывается прямо в браузере. Но некоторым ретроградам удобнее использовать Microsoft Office. Если вы позаботитесь и о тех, и о других, будет круто.

Пресс-релиз — это два-три абзаца законченного текста, в котором вы должны четко, максимально кратко и ярко описать свою группу. Напишите о том, кто вы такие, откуда и когда появились, почему слушатель должен послушать ваше творчество. Можете указать свои достижения и упомянуть пару выступлений на масштабных мероприятиях, если они были.

Пресс-релиз нужен для того, чтобы организатор или координатор фестиваля мог взять готовый текст и с минимальными правками вставить его в статью, пост или анонс.

Чем он отличается от описания группы? Большая часть совпадает, но пресс-релиз — это в 95% случаев описание группы от третьего лица. Как если бы о вас писал какой-то журналист. Оно может быть ярким и насыщенным различными литературными оборотами (не переборщите с эпитетами, пожалуйста!), но индивидуальности в нем намного меньше, чем в описании вашего коллектива.

Хотите аналогии? Пресс-релиз — это то, что о вас может сказать диктор в новостях. Описание — текст для рекламного ролика.

3. Фотографии. Много фотографий. Это нужно не только организаторам, но и вашим потенциальным слушателям! Люди любят глазами, это все давно знают, но почему-то забывают, когда речь заходит об оформлении страницы музыкального коллектива.

Публикуйте свои фотографии в постах, делитесь ими в фотоальбомах, аватарку тоже можно сделать с какой-нибудь наиболее удачной фотографией, хотя это совершенно необязательно. Чем больше вы светите свой образ — тем больше вас запоминают люди и тем больше вероятность того, что однажды у кого-то из ваших фанатов дома появится постер с вашими лицами.

Очень важно постить кадры с живых выступлений. Это даст потенциальным зрителям и промоутерам представление о том, чего ждать от концерта. Поверьте, хорошие фотографии их обязательно привлекут.

Для организаторов и журналистов важно иметь альбом "Промо", где будет опубликовано 3-4 наиболее удачных ваших кадра. Чтобы не приходилось потом писать редакторам и просить заменить выбранное ими фото.

4. Видео. Клипы, видео-блоги (при желании), и главное — записи лайвов. По возможности, в хорошем качестве и с профессиональной съемкой. Если вы планируете зарабатывать на своих концертах (ахаха (на самом деле это возможно)), это вложение быстро окупится.

5. Конечно же, записи вашей музыки. Вы можете быть сколько угодно гениальным коллективом, но без записей хотя бы среднего качества Интернет-пользователь об этом никогда не узнает. Редко кто начинает свое знакомство с группой с просмотра лайв-видео, согласитесь.

Когда будете загружать свои треки на страницу, старайтесь обойтись без лишней информации в названии исполнителя и композиции. Возможно, кто-то считает иначе, но мы верим в то, что имя альбома в названии композиции является визуальным мусором. То же касается и любого другого текста кроме собственно названия исполнителя и песни.

Год, пожалуй, тоже не стоит указывать. Не хотите, чтобы ваши слушатели натыкались на ваши старые и некачественные релизы? Удалите их из группы и впредь не выкладывайте. Впрочем, этот пункт — на ваше усмотрение. Иногда указать год бывает полезно, если у вас есть несколько версий одной песни.

Лучше всего распределить треки по альбомам. Если альбомов не было, просто по годам. Используйте функцию аудио-альбомов Вконтакте. И не забудьте добавить текст песен! Так вы поможете слушателю поскорее их выучить.

Если нет студийных записей, выложите демки. Хоть что-то. Но они тоже должны быть хоть сколько-нибудь качественными!

6. Райдер. Скорее всего, в плане набора инструментов ваша группа ничем не выделяется из тысяч других. И, скорее всего, на первых порах всем будет наплевать на то, что вы хотите хороший ламповый Маршалл, а не то транзисторное чудо на 30 ватт, которое вам дадут в баре у дома. И вообще, не выпендривайтесь. 

Но райдер иметь нужно. Опишите там не идеальный, но желательный вариант, после чего загрузите документ в соответствующий раздел вашего сообщества Вконтакте. Опять-таки, лучше в pdf, чем в doc. Но можно и в двух вариантах, если считаете нужным. Всегда лучше иметь готовый документ с требованиями к аппарату, чтобы во-первых не расписывать их каждый раз заново, а во-вторых — быть серьезнее хотя бы визуально. 

И, пожалуйста, постарайтесь в райдере изложить всё максимально кратко и по делу. Это важно. Используйте жирное выделение для самого важного, главное — не слишком часто. Точные модели комбиков указывать, пожалуй, нет смысла, если вы не выступаете в КРК Уралец или Теле-клубе. Можете перечислить те, от которых вас не тошнит, но писать, что вы играете только "на вон том японском за двести тыщ" — наивно. 

Некоторые уже состоявшиеся коллективы вставляют в райдер странные позиции просто для того, чтобы проверить, прочитали ли документ организаторы. Например, тарелка M&M's одного цвета, икона с Иисусом в углу гримерки или еще что-то в этом роде.

Можете поэкспериментировать с этим, но не заигрывайтесь и вовремя признайтесь, что это — шутка. Иначе можно свести организатора с ума. Впрочем, некоторые группы пиарятся именно на своем эпатажном образе, так что тут уже вам решать.

7. Город! Укажите где-нибудь на видном месте город. Организаторский кошмар: услышать классную группу, найти их страницу Вк и не понять, откуда они. Если вы хотите работать с организаторами, у вас на странице группы должны быть все основные координаты: город, жанр, контактное лицо и так далее.

8. Кстати, о контактном лице. Многие группы считают нужным в первую очередь указать, кто в их коллективе играет на ударных, кто — соло-гитарист, а кто — просто милый парень и секс-символ. Или вообще какие-нибудь буковки поставить. 

Теперь представьте себя на месте чувака, который организует клёвый фестиваль. Как вы думаете, ему интересно, кто чем занимается? Да, иногда это весело. А иногда просто непонятно, кому писать. В итоге ты пишешь всем или тому, кто больше понравился. А они потом тебя перенаправляют к менеджеру, контакты которого могут быть вообще не указаны. Или еще что-нибудь в этом роде. Думаю, вы поняли, к чему мы клоним. 

По возможности, указывайте не только ссылку на страницу, но и контактный телефон и e-mail того, кто занимается у вас организацией концертов или хотя бы продвижением группы. Если это басист, расположите его контакт на самом видном месте. Многие организаторы предпочитают говорить по телефону (ретрограды или занятые люди?), поэтому лучше про этот пункт не забывать. 

9. Интересный пункт — архив ваших выступлений. С одной стороны, штука бесполезная, а с другой — некоторым организаторам и даже рядовым зрителям захочется посмотреть, где и когда вы выступали. Если у вас будет альбом с архивом афиш событий, в которых вы участвовали, будет прикольно. 

10. Если у вас есть ссылки на ваши ресурсы, укажите их в разделе "Ссылки". Очевидно, да не всем. Твиттер, Инстаграм, Телеграм-канал, YouTube, Soundcloud — всё это достойно внимания гостей вашей страницы.

О том, где можно зарегистрироваться в 2017-м для достижения максимального охвата, читайте здесь.

11. Кое-что о видео-контенте. У Вк есть функция автовоспроизведения роликов. Если вы загружаете видеозапись непосредственно Вконтакте (не через ссылку на YouTube), в ленте у большинства юзеров она будет воспроизводиться автоматически. По крайней мере, через Wi-Fi. Правда, без звука, но звук можно будет включить кнопочкой.

Это поможет вам привлечь внимание, если видео хорошее. Ваша задача — сделать первые секунды клипа такими, чтобы даже без работающего звука возникало желание посмотреть его до конца.

В целях вовлечения можно также использовать гифки. Короткие, средние — неважно, главное сделать их интересными. Домашнее задание: загуглить про формат "Cinemagraph" и научиться его снимать. Неискушенной аудитории очень заходит его качественное исполнение. Да вы и сами наверняка залипнете.

Еще одна фича: посмотрите на YouTube-канал разных известных групп, которые запариваются за продвижение в Интернете. У них там закреплено видео с музыкой. То есть, картинка с надписями и нарезка лучших композиций на фоне. Фишка в том, что надписи — это названия песен, и на них можно кликнуть. Нажав на одну из них, вы попадете в соответствующую часть этого самого видео и послушаете кусок песни. Позволяет быстро познакомить гостя страницы с вашим творчеством. Пример. Удобно, но лишь для тех, кто активно ведет свой YouTube-канал. Просто одна из возможностей, держите в уме.

12. Обсуждения. Хватит и нескольких: тексты песен, аккорды, интересные факты о группе и все в таком духе. Начинающим гитаристам будет приятно найти ваши аккорды — не все крутые музыканты, не все умеют подбирать. А кавер-то сделать хочется.

13. Логотип. Музыка и концерты — это не только творчество, но и бизнес. Если для вас это не так, то вы зря читаете наши статьи, и вам никакой рост аудитории не нужен. Играйте в гараже и не переживайте.

Остальным же мы очень рекомендуем играть по негласным (хотя почему, они много где прописаны) правилам бизнеса. Есть компания. Есть ее прибыль. Есть реклама и PR, которые, среди прочего, эту прибыль обеспечивают. Есть визуальная составляющая рекламы и PR. Очень важную роль играет логотип. Интересный, отражающий вашу суть и запоминающийся, как ваш лучший хит (у вас же есть хит?).

Не спешите вкладывать в логотип все, что для вас важно. Помните, что хороший лого можно нарисовать за 30 секунд на салфетке.

Поместите ваше творение в разделе "Документы" группы Вк. Лучше всего — в png-формате (не все используют Photoshop или Corel, а png откроется даже на микроволновке). Не забудьте сделать прозрачный фон! Это нужно для того, чтобы ваш логотип можно было быстро и легко поместить на любую афишу.

14. Посты! Самая важная часть всего этого. Если вы не публикуете посты хотя бы раз в неделю-две, потенциальные слушатели могут подумать, что вы забросили сообщество, и не станут подписываться. Публикуйте фото, видео, материалы в СМИ, интервью, анонсы концертов и другие инфоповоды.

Откажитесь от репостов и даже опубликованными кем-то другим материалами делитесь от лица сообщества. Если это какой-то отзыв о вас, используйте кавычки и ссылку на автора. Если материал в СМИ, дайте пару выдержек/цитат и ссылку на полную версию.

Не пропадайте надолго, но знайте меру. Один-два поста в неделю для начинающий музыкальной группы достаточно. Можно раз в пару дней, но по возможности не чаще. Вы же не хотите, чтобы от вас отписались из-за назойливости? Слишком частые посты будут создавать информационный шум и понижать ценность опубликованных вами материалов. Тот, кто дорожит своим временем, не будет подписываться на сообщество, новые публикации которого выходят чуть ли не раз в час. Даже если это его любимая группа.

В общем, посты — тема отдельная и очень непростая. Пожалуй, о них мы однажды сделаем отдельный материал. А пока ограничимся тем, что написали.

Спасибо за прочтение материала! Если вам понравилось, пожалуйста, поделитесь ссылкой на него со своими друзьями — это лучшая благодарность.

💻 Автор: Илья Бабин, Husky Tunes
📖 Еще обучающие статьи от нашего проекта

🎸 Tomorrow Tunes — проект для молодых музыкантов Екатеринбурга
Вконтакте | Telegram

🎧 Husky Tunes — гид по музыке Екатеринбурга
Сайт | Вконтакте | Telegram | Twitter | Instagram

✨ Husky Events — концерты в Екатеринбурге
Вконтакте | Telegram | Афиша на сайте