SEO: Работаем над качеством семантики (как сделать sео, лучше сеошника)!

Почему это важно:

Поисковые системы смотрят на тексты Вашего сайта (т.е. семантику) и если тексты подходят под то что человек ищет в интернете, то (при прочих равных) Яндекс покажет Ваш сайт человеку.

И сайты, в том числе своими текстами борются за то, чтобы попасть на первую страницу бесплатно.

Сражаются за топ сотни - тысячи сайтов, а побеждают единицы!

Как победить? Сегодня про тонкости семантики.

Как делает основное с̶т̶а̶д̶о̶ масса сеошников. Просто собирает (парсит) все (!) поисковые запросы.

Как сделать лучше основной массы seo-ошников. Что такое качественная семантика и как её получить!

Разберёмся на примере ниши "банковские гарантии".

Есть прямые целевые запросы, по которым люди захотят на сайт с предметными интересом. Эти запросы я подчеркнул красным.

Также есть запросы (подчеркнуты желтым), по которым у людей есть интерес к нашей теме и возможно у этих людей есть/возникнет услуга в приобретении банковской гарантии. Обзовём для простоты эти запросы тёплыми.

А теперь внимание - фиолетовые запросы! Это "левые" ненужные запросы, которые принесут не пользу, а вред сайту!

Пояснение по бизнесу и специфике ниши: Когда компания - подрядчик получает госконтракт, она должна предоставить обеспечение (показать деньгами какая она крутая). Доказывает по разному: может взять кредит и положить его на депозит. Или получить специальный тендерный кредит.

А у сайта который мы продвигаем по seo, одна услуга: помощь в подборе и выдаче банковских гарантий, тут заказчик по качеству и скорости услуги впереди всех конкурентов.

Всеми остальными способами предоставления обеспечения по гос контрактам и остальными услугами финансирования бизнеса заказчик не занимается.

Поэтому если на этом сайте будут слова и тексты на тему: тендерного кредита, тендерного заёма то и Яндекс будет считать что сайту нужен трафик из людей, которые интересуются всем этим услугами.

И наоборот, если на сайте не будет лишней, ошибочной семантики (что есть у 90% всех сайтов), то поисковик понимает точно для каких пользователей именно этот сайт подходит.

Специальные программы: Киколлектор, Serpstat, Топрэнк и дают возможность только собрать весь хвост семантики и оценить её частотность.

Но отбор целевой (=снайперской) семантики можно сделать только головой и руками. И при глубоком погружении в специфику бизнеса.

Работаем с хвостом средне и низкочастотки:

фраза "минфин банки выдающие банковские гарантии" вызвала подозрения, т.к. люди которые её вводили - интересовались резервным фондом и внешним долгом! Это поведение и запросы - экономистов, методистов банков, а не ЛПР подрядчиков по госконтрактам.

По подобным запросам которые попадают под статус "под вопросом", мы смотрим поисковую выдачу и запрашиваем менеджеров по продажам.

Как человек думает, так он и говорит, так он и пишет!

Продажники ответили, люди говорят: список банков, реестр банков, но "список минфина..." не разу не было в разговоре с клиентами.

То же самое нам подтвердил Яндекс.

Вывод: фразу "минфин банки выдающие банковские гарантии" не надо включать в семантику по сео! По ней будет трафик на сайт людей, которым в принципе никогда не надо будет покупать эту банковскую гарантию.

Лучше потратить время на написание статей, по которым придут: тендерные специалисты, замдиректора по закупкам и ЛПР поставщиков, работающих через госконтракты. Те которые оценят Ваши экспертные статьи по теме и обратятся к Вам по Вашей услуге.

А если бы мы не проработали эту фразу руками и головой, то при парсинге она бы обязательно в список фраз по которым продвигается сайт.

Пояснение для новичков: Семантика - это список поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт. Запросите его у сеошника и проверьте, много ли там левых, нелецелевых для Вас запросов!

А вот для сравнения целевая фраза, годная для контент-плана.

Почему это так важно:

• Главная цель поисковиков - дать людям самые подходящие сайты.

Дрейфует человек по интернету, интересуется какие в теории бывают способы обеспечений госконтрактов - поисковик подсовывает ему сайты где просто даны обзоры по финансовым услугам.

Если поведение у пользователя иное. Человек ищет конкретику, у него поисковые запросы + скроллинг + время на страницах сайтов с описанием одной единственной услуги: банковская гарантия. Поисковик будет пользователям с таким поведением показывать уже сайт, "заточенный" только под банковскую гарантию. Как поисковик это определил? В том числе по целевой семантике.

• Выигрыш за счет планирования. Ваши 20 точных целевых статей (которые нравятся людям), дадут более целевой и прибыльной трафик, чем 100 статей сайта конкурента, который пишет по широкой тематике (и гарантии, и кредиты, и страхование).

Как мы это ранжируем при оценке сайта.

Семантику мы оцениваем по 3-м. показателям:

• охват,
• структура (страницы с низкочастоткой должны ссылать и толкать вверх страницы с высокочастоткой)
• качество семантики.

Качество семантики:

1-3 балла - если 30% и больше нецелевых поисковые запросы в высокочастотных запросах и низкочастотных запросах,

4-7 баллов если в высокочастотной СЯ 30% нецелевых запросов, в низкочастотке всё чисто.

8-10 баллов если семантика качественная, только цель!

Пользуйтесь и проверяйте качество Вашего seo!

Наш канал в Телеграме: Pravdorubiz