Как писать крутые лонгриды

Качественный пиар — это сторителлинг: умение найти инфоповод и рассказать о нем историю. Чаще всего истории упаковываются в лонгриды.

Лонгриды — это формат, который, с одной стороны, даёт широкие возможности для появления разного контента, а с другой — требует и от автора, и от читателя долгого изучения и погружения в контекст. Как одна история может удержать внимание читателя от начала до конца?

В рамках Недели института «Стрелка» в Петербурге мне больше всего запомнилась лекция Григория Туманова, главного редактора самиздата «Батенька, да вы трансформер», как раз на эту тему. Публикую конспект его выступления.

Алгоритм работы над лонгридом: 

1. Создайте гипотезу–идею;

2. Проведите недельный рисёрч (все что писали до этого по теме);

3. Выберите героев и экспертов;

4. Встретитесь с ними со всеми, узнайте, с кем еще можно поговорить;

5. Сделайте синопсис – вам все еще нравится та тема, за которую вы взялись?

6. Отложите все материалы на пару дней, походите, подумайте;

7. Если все ок – пишите текст. 

Структура лонгрида — это открывающая сцена, рассказ о проблеме/конфликте, предыстория, возвращение к настоящему через очередную сцену, развязка (мощная). 

Какие вопросы нужно задать самому себе после написания текста:

1. Зачем я это делаю?

2. На что похожа история? вестерн/эпос/исследовательский текст?

3. Дочитал бы я его сам?

4. А моя мама?

6. А мой редактор?

От себя хочу добавить, как искать темы для лонгридов:

Изучите информационную повестку: мониторьте топ-новости в Яндексе, о чем пишут печатные СМИ или онлайн-порталы, выделите темы, которые вызывают наибольший интерес у читателей, обращайте внимание, о чем говорят друзья и знакомые в вашем окружении.

Если вы стремитесь опубликовать лонгрид в конкретном СМИ, сфокусируйтесь на темах и рубриках, которые в нем представлены. Для этого следует учитывать современную структуру медиа, насколько такой формат в нем предусмотрен.

В других случаях попасть в СМИ с лонгридом возможно опираясь на собственный кругозор, чувство времени и происходящих событий, одним словом, визионерство.