Как определяется видимость креатива ч. 2 (видео)

Немножко истории:

В 2008 году VAST (Video Ad Serving Template) стал стандартом для издателей, таким образом, он стал доминирующим форматом для размещения видеороликов, но байеры, конечно хотели rich media, анимации, кнопок и т.д. Поэтому был разработан VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), предназначенный для поддержки мультимедийных форматов, расширенной аналитики и т.д. Рекламные объявления получили потенциал взаимодействия с плеером, и с видео можно было вытворять следующее: останавливать, запускать, пропускать, закрывать рекламу совсем, вставлять кнопки, взаимодействовать с сайтом запуская различные сценарии проигрывания рекламных объявлений.

В чем же разница между VAST и VPAID?

Объяснить разницу между VAST и VPAID, это как объяснить разницу между почтальоном и письмом с уведомлением*. Почтальон доставляет все виды писем. Большая часть почтовых отправлений не требует особых действий (открыть, прочитать, иногда ответить).  Письмо с уведомлением требует от получателя уведомить отправителя о факте получения конверта с помощью подписи.

Так же и VAST доставляет различные форматы рекламы с рекламного сервера на рекламное место паблишера. VAST предоставляет URL медиафайла (flv, mp4, swf и т.д.) для загрузки и воспроизведения в плеере паблишера.  VPAID реклама (Flash swf files) это специализированный формат видеофайлов, который может быть размещен через VAST-шаблон. В VPAID URL передается в плеер паблишера как медиафайл тем же способом, что URL flv, mp4 и т.д. Но, как и в случае письма с уведомлением, VPAID-ролик, размещенный через VAST-шаблон, требует особой реакции со стороны плеера паблишера; Он должен применить VPAID API и использовать его для запуска рекламы, контроля и получения уведомлений о событиях.

*Источник Know Online Advertising