Как не наебаться с рекламой ВКонтакте
Работаю седьмой (ебать!) год в диджитале и все еще мечтаю посмотреть на того человека, который по собственной воле тычет на рекламу в интернете. Но, не было б таких людей, мы б сосали палец или хуй, кто как. Не люблю быть капитаном, но иногда полезно. Почему? Объясню ниже
Пара очевидностей про тергет ВКонтакте, которые нужно курить, иначе пизда:
Есть у меня знакомый (назовем его Миша). Так вот он однажды слил месячный бюджет на рекламу... за вечер. Его уволили прям в тот же день (ничего удивительного). Так вот, этот пост про то как Мишей не быть
- Формат или «Чем больше картинка, тем больше людей перейдет»
Каждый формат нужно тестить, чтоб выбрать тот, клики по которому выходят дешевле всего. Для теста одного рекламного объявления достаточно ₽ 150−200 (ровно столько стоит один тест на беременность). «Специальный» работает более лучше некоторых других форматов (по опыту), но переходы по нему идут медленно, поэтому стоит использовать и другие форматы, если твой клиент не знает что такое «ждать» - Изображение или «Успешно выбранная картинка влияет на успех ТГБшки»
Не стоит ставить дохуя сложные для понимания изображения (нет, серьезно, это не лучшее место для сложных социалистических мемов). Буквально за долю секунды потенциальный лох принимает решение о клике, поэтому изображение должно быть ярким и классным. При переходе на страницу пользователь тратит несколько секунд, чтобы понять, интересен ли ему твой паблик. Так что... не забудь позаботиться и о наполнении страницы (там должны быть посты) - Текст на изображении или «Мне лень читать»
Потенциальный подписчик тратит долю секунды на решение о клике. Если ты зачем-то поместили текст на картинку, то он должен быть хотя бы читабельным. Капитан Очевидность шепчет: «призывы работают гораздо более лучше вопросов. Риторические вопросы с положительным ответом также входят в топ по переходам». Но лучше не надо - Одно и то же изображение или «Сократим бюджет на десигн»
Мы нашли «ту самую золотую» картинку, которая приносила подписчиков за копейки. Но через две недели цена стала расти. Что делать?
Проанализируй свою «золотую», позаимствуй успешные элементы и создайт новую. И так по кругу. «Золотые» картинки в отставке удалять не стоит. Их можно использовать позже, когда они исчезнут из памяти подписчиков - Сегментация аудитории или «М/Ж (60/40), 21-30, Москва, заработок ср+»
Настройки ВКонтакта позволяют сортировать ЦА по различным параметрам. Основные из них: география, пол, возраст, семейное положение, образование. Задав нужные параметры, можно более персональнее обращаться к пользователям (помнишь, ТГБ иногда пугала тебя своим: «Света, эта тишотка для тебя»). Так вот, на психологическом уровне это может помочь создать между тобой и потенциальными подписчиками связь - Соообщества-конкуренты или «Сделайте вот как у них»
Самый серьезный инструмент при настройке РК. Анализируй и воруй аудиторию конкурентов и таргетируй на нее по утрам. В пабликах конкурентов уже собраны люди, которых может заинтересовать твой продукт (поэтому не нужно сильно много думать, все уже сделано за тебя) - Оплата за переходы — дороже, за показы — дешевле
Правильно настроенная РК с оплатой за показы приносит больший эффект. Не забудь поставить галочку на: «Ограничивать до 100 показов на человека» - Рекомендуемая цена или «Давайте как дешевле»
Никогда не выбирай бадж, который предлагает ВКонтакт. Начинай с минимальной ставки и постепенно повышай. Когда соотношение скорости расхода баджа и цены дойдет до нужной отметки, оставь стоимость. На бирже рекламы ВКонтакта постоянно происходят изменения, поэтому следи за данным показателем - Время запуска или «Ставим на 9:30; 12:30 и 17:30»
Если тебя (как и меня) читают школьники и студенты, то логично, что до обеда их активность будет более высока (потому что кто вообще учится, если можно залипать ВКонтактике). Если вы собираете взрослую аудиторию (что они вообще делают в этой соцсети?) Ищи их на Facebook и в ОК или потерпи до вечера. Проще говоря, следи за своей аудиторией и публикуй когда они онлайн - Лимит или «Очевидное и невероятное»
Миша, не забывай больше вписывать сумму, за которую тебе нельзя перешагнуть. Мелочь, имеющая все шансы вызвать у меня инфаркт и ор
А еще... Никогда не запускай рекламные кампании без предварительного теста своих никаких креативов и анализа ЦА. Грамотная сегментация не только позволит снизить цену за подписчика, но и даст дополнительный простор для создания тизеров