Как наш мозг реагирует на разные виды контента.

Чтобы понять это, необходимо выбрать правильную стратегию не только для своего контента, но и для усиления маркетингового послания.

Как вы определяете, какой вид контента использовать в маркетинговой онлайн стратегии? На сегодняшний день наиболее распространенными видами текстового контента являются:

• посты в блоге,
• кейсы, тематические исследования и статьи,
• электронные книги,
• руководства к действию,
• веб-сайты.

Когда мы читаем, наш мозг пытается поставить себя на место автора или главного героя. Он одинаково активируется при чтении чего-либо и наблюдении этого в реальной жизни.

Текстовый контент - это лучшее решение для:

• создания отношений между брендом и покупателем,
• демонстрации знаний и опыта,
• завоевания доверия потребителя,
• оценки и сравнения ваших продуктов и услуг,
• шеринга отзывов клиентов.

На сегодняшний день среди графического контента наибольшей популярностью пользуется инфографика, слайд-шоу, фотографии и изображения. Визуализация помогает аудитории быстрее запомнить и понять то, что вы хотите до нее донести:

• картинки хранятся в долговременной памяти;
• 50% работы мозга тратится на визуальное восприятие мира;
• чтобы понять увиденное, мы затрачиваем около 1/10 секунды.

Графический контент - это лучшее решение для:

• презентации комплекса данных и идей,
• привлечения внимания и интереса к вашему бренду,
• создания запоминающегося контента,
• убедительной аргументации.

Данный тип контента чаще всего представлен анимацией, играми и тестами. Он ведет к лучшему усвоению материала и быстрому обучению:

• посетители чувствуют себя услышанными, когда получают персональные результаты опроса (теста);
• интерактивный контент пользуется популярностью в соцсетях - тесты и их результаты очень часто публикуют на Facebook или ВКонтакте.

Интерактивный контент - это лучшее решение для:

• публикаций в социальных сетях,
• вовлечения читателя на эмоциональном уровне,
• получения интерактивного опыта, который запомнится надолго.

Этот тип контента сегодня набирает все большую популярность и чаще всего выступает в форме:

• брендовых роликов/рекламы,
• видео блоггинга («влоги»),
• обучающего видео,
• вебинаров.

Видео увеличивает эмоциональную связь со зрителем — через разные интонации, подачу, язык тела и другие аспекты.

Мозг обрабатывает видео в 60 000 раз быстрее, чем текст. Просмотр роликов не требует активного участия, а значит, это не отнимает так много энергии.

Видеоконтент - это лучшее решение для:

• презентации компании, ее истории и бренда,
• формирования контакта со зрителем,
• обучения, как работать с продуктом или сервисом.