Как написать пресс релиз пример
Как написать пресс релиз примерСкачать файл - Как написать пресс релиз пример
В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR. Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик. Выполнив функции PR-менеджера, я тут же воплощаюсь в придирчивого журналиста. Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс-релиз? Зачастую подобные тесты заканчиваются длительным удержанием клавиши Del. Целые абзацы исчезают из текста, уступая место более лаконичным и стройным фразам. Как написать хороший пресс-релиз для компании? Этот вопрос мучает не первое поколение PR-специалистов. Громкие заголовки, громкие рассуждения. Очень важно понять разницу. Сегодня на рынке СМИ есть четкие ниши, и каждое издание занимает определенное место. И текст опять отправится в корзину. Ваш пресс-релиз вызовет интерес только в случае, если в нем содержится информация, представляющая интерес для читателей или зрителей СМИ. Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике, вначале — ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда. Потом — самая интересная информация в одном абзаце, потом — подробности, потом — детали, потом — бэкграунд справочная информация. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Я тоже могу возразить. А если издание находиться в другом городе или стране? Если ваше предприятие — в Нижнем Новгороде, а СМИ — в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру. Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй — сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. Еще сложнее написать на основе данной информации интересный текст. Отнеситесь к работе журналиста с пониманием. Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов. Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное — внизу окна будет выведено четыре характеристики: Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст. Пресс-релизы компаний принято снабжать заголовками. Хороший тон — придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание журналиста и стимулировать его прочитать текст. И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR-работника. Сергей Антропов Sersh Статья написана для проекта B2blogger. Некоторые сайты бесплатно размещают пресс-релизы компаний и онлайн-проектов. Ниже расположен список наиболее популярных сервисов для размещения пресс-релизов в Рунете:. В Рунете насчитывается несколько десятков ресурсов для размещения пресс-релизов. Также есть сайты, которые размещают пресс-релизы узкой тематики например, пресс-релизы исключительно IT-компаний. Как написать и издать свою книгу? Каждый человек с течением времени набирает огромный опыт в определенной области, представляющий интерес для других людей. Тексты для веб-сайтов и как на них заработать Один из самых востребованных товаров в Интернете - тексты контент. Рерайтинг и как его делать Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг — это практически то же самое. Как написать пресс-релиз для компании? Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки. Строки и параграфы переносятся автоматически. Согласен с пользовательским соглашением. Копирайтинг и рерайтинг Дизайн и юзабилити Продвижение сайтов Контекстная реклама Социальные сети и SMM Прочие мастер-классы. Мне предложили работу копирайтером в компании. Оплата там происходит 1 раз в месяц. Боюсь, что буду писать, а через месяц мне просто не заплатят Заказы с форумов 1 ответов. О передумавших заказчиках 1 ответов. Как заработать молодой маме в интернете? Новости Статьи Мастер-классы Вопрос-ответ Фрилансеры Биржа Помощь. О проекте Регистрация на сайте Пользовательское соглашение Требования к проектам Помощь FAQ Реклама Контакты. Профессии фрилансеров Биржи фриланса Фриланс-сайты Работа для фрилансеров Безопасность!
Как написать пресс релиз: пример, советы и секреты
Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, — как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации. Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз , от которого будет реальный толк. Пресс-релиз — это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод. Как правило, это сообщение пишется для журналистов или редакторов периодических изданий и не носит рекламный характер. Очень часто заказчик просит: Если исходить из определения, то это нонсенс. Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий — газет и журналов. Это было особенно актуально лет двадцать назад, когда пресса в буквальном смысле правила миром. Сейчас же влияние печатных СМИ существенно уменьшилось, и если раньше PR менеджеры из кожи вон лезли, чтобы зацепить пресс-релизом журналистов, то с развитием информационных технологий и тотальной глобализацией это стало никому не нужным, бесполезным занятием. Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс. Одна из самых важных составных частей пресс-релиза — заголовок. Именно по нему журналисты изначально и целевая аудитория в наши дни определяют, стоит ли уделять внимание основному тексту. Одна из грубейших ошибок всех начинающих копирайтеров — игнорирование заголовка или создание его банальным и скучным. Лид — это первый абзац. Информационная основа всего текста. В лиде содержится вся основаня информация, которая впоследствии раскрывается в основном тексте. Тело пресс-релиза является логическим продолжением лида и раскрывает подробности информационного повода, которому посвящен пресс-релиз. Как правило, в теле содержатся факты, цитаты и описания. Например, если пресс-релиз посвящен выпуску новой линейки промышленных роботов, то в теле будут в обязательном порядке описаны преимущества новой линейки перед аналогами, выгоды для потребителей и перспективы, которые эта линейка открывает в промышленности. При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно сухо, сжато, официально и т. Однако теперь, когда пресс-релизы пишутся для потребителей, такой подход показал очень низкую эффективность. У людей просто нет времени на очередное скучное чтиво. Просто для того, чтобы пресс-релиз возымел должный эффект, нужно писать его не по правилам и канонам классического подхода двадцатилетней давности, а как продающий текст, который делает акцент на проблеме и предлагает ее решение целевой аудитории. Основное различие состоит только в том, что структура может не в полной мере соответствовать модели AIDA , но, тем не менее, цеплять внимание читателя и вызывать у него живой интерес. Главное правило в этом случае сохраняется: С одной стороны, можно было бы просто выложить голые факты, но это неинтересно. Вместо этого пресс-релиз можно красиво обыграть. При этом не стоит забывать, для кого Вы пишете. Если это розничные торговцы, то акцент будет на одних ценностях, а если родители — то на совершенно других. Кроме того, этот робот обладает встроенной интеллектуальной системой, которая способна обучаться. Таким образом, робот развивается совместно с ребенком и остается его лучшим другом на протяжении долгих лет. Кредо нашей компании — не только приносить детям радость, но и способствовать их развитию самым эффективным образом. Современные ритмы жизни делают многих родителей занятыми, ограничивая их общение с детьми. Конечно, ничто не может заменить родительское внимание, но многие вещи дети узнают посредством игр, и наша цель — сделать эти игры максимально результативными, чтобы они не заменяли внимание родителей, а дополняли его, позволяя ребенку развиваться и делая его счастливым. Если Вы распространяете Ваш пресс-релиз в Сети и имеете возможность вставить гиперссылку на промо-материалы, то это позволит повысить эффективность Вашей работы в разы. Главное — помнить, что любой пресс-релиз — это не только способ заявить о чем-то, но и действенное средство отстройки от конкурентов, которым можно и нужно пользоваться. Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте: Если Вам понравилась статья, введиет Email и получайте обновления на почту или добавляйтесь в одно из сообществ. Как всегда очень интересно. А не в курсе ли Вы, как часто журналы или интернет-издания соглашаются печатать пресс-релизы с указанием автора или ссылки на источник. Я как раз работаю над написанием пресс-релиза на одну новинку. Людмила , это, скорее, зависит не от частоты, а от издания, интересности и актуальности материала. Любому журналу только на руку, если он первым опубликует сенсационную информацию, ведь журналисты живут постоянной погоней за сенсацией ;. Скажите, пресс-релиз предназначен для того, что бы на основании его материала, журналист написал статью. Но сталкиваюсь с тем, что интернет-СМИ просто копируют и вставляют текст в статью, ничего даже не изменяя. Правильно ли они поступают? При обычном копипасте, не должны ли они указывать источник информации? Мне кажется это не пресс-релиз, а рекламный текст. В основе пресс-релиза должна лежать новость, то есть больше конкретики, а не рассуждений. Спасибо Даниил за отличный сайт! Не первый раз обращаюсь к Вашим рекомендациям и советам. И они всегда помогают сделать мою копирайтерскую работу на отлично! В нашей сети новые магазины открываются как грибы, и по этой новости каждый раз пишутся однотипнхз отличаются друг от друга только адресом и размером торговой площади. Как на Ваш взгляд можно разнообразить эту информацию, чтобы она была интересна для потребителей и СМИ? В общем, я хотела узнать Ваше мнение, как можно разнообразить однотипные по сути пресс-релизы от одной компании. Стало понятно что нет никаких правил и стандартов. Нужно просто подойти с психологической точки. Ведь если не знать свою целевую аудиторию, не изучив его,не узнаешь часто ему нужно. Во многом согласен и с автором статьи, и с вами. Тут нужны и чусто психологии, и чувство слова. Просто так все не объяснишь. Поэтому хорошего копирайтера нужно искать, а когда нашел — его любить и беречь: И еще есть такой нюанс. Мало написать заказать отличный текст. Его нужно еще донести до правильной аудитории. А тут нужны уже совсем другие навыки. Поэтому у нас в фирме копирайтингом занимается один человек на фрилансе нашли , вот распространением текстов — совсем другие люди. Распространение на аутсорс в PRonline отдали. Ваш e-mail не будет опубликован. Оповещать о новых комментариях к этой записи по Email. Заполните форму и получайте дополнительные статьи-уроки каждые 4 дня. Это полезно и бесплатно. Этот прием актуален только для оффлайна. Для реальных магазинов и павильонов розничной торговли. При желании его можно перенести и в интернет-магазины, но эффект будет уже не тот. Суть приема заключается в том, что на витрине возле товара устанавливается карточка с продающим описанием. Обычно люди, глядя на витрину, просто рассматривают товары. Если товар заинтересует, люди спрашивают \[…\]. Прием происходит от англ. Он отчасти похож на партнерскую рекомендацию, но используется немного в другом ключе. И он позволяет значительно расширить клиентскую базу. Реферальная программа основана на двух факторах: Более того, именно этот прием стал ключевым в таких направлениях как сетевой маркетинг и финансовые пирамиды. Этот прием по своему принципу чем-то похож на рекламу у соседей, однако имеет более широкое применение и очень распространен в интернете. Условия при этом могут быть любыми: Главное условие — у партнера должен быть \[…\]. Этот маркетинговый прием особенно актуален для заведений, расположенных в труднодоступных в транспортном плане местах. Известны случаи, когда ресторан или кафе не пользовались спросом только потому, что посетители не знали, как до них добраться. Если Вы продаете сложные продукты, то аудитория может быть не готова сразу их у Вас покупать. В таких случаях, чтобы повысить конверсию, используется, так называемый, двухшаговый алгоритм продаж. Выглядит это следующим образом: Вы продаете сперва что-то ознакомительное, что приближает аудиторию к Вашему основному товару, а уже затем продаете основной товар. Например, если Вы продаете консультационные \[…\]. Тестируются для получения максимальной конверсии. Окупают себя с первых продаж. Коммерческие предложения, которые работают! Пишу я Вам с высоты аж где-то метров. Оно-то да, до тех пор, пока не уточнить:. Биржи контента их еще называют биржами копирайтинга, хотя к копирайтингу они, как такового, отношения не имеют начали активно зарождаться в. Чтобы я, человек с высшим образованием, попался на такой дешевый трюк. Сказать по правде, сейчас меня переполняют двойственные. Сегодня я решил устроить генеральную уборку среди своих подписок, последовав мудрому совету Макса Хигера. Текст для главной страницы сайта всегда приковывал к себе особое внимание, как со стороны SEO-специалистов, так и со стороны веб-райтеров. Как я работаю с клиентами: На связи снова Даниил Шардаков с очередной внеплановой, но очень важной для многих из Вас статьей. Вот уже который месяц я получаю от Вас письма, в которых Вы просите меня рассказать о том, как я нахожу клиентов, договариваюсь с ними о проекте, получаю оплату, решаю конфликтные ситуации, сдаю работу и т. Кто был моим учителем, и 10 важнейших уроков, которые я усвоил из его обучения. У меня часто спрашивают во время интервью или просто общения, кто был моим учителем. От кого я перенял навыки продавца и копирайтера. И почему-то все ожидают услышать фамилии известных специалистов Рунета или англоязычных гуру копирайтинга и продаж. Бывает ли с вами такое: Как минимум, потому что нравятся миллионам людей, хотя не несут в себе совершенно никакой ценности. И почему котята, а не щенки? Они ведь тоже милые. Но нет, именно \[…\]. Правила пользования блогом и политика конфиденциальности. Погоня за килознаками погубит Интернет! Во всяком случае, отдельные его сегменты — точно. Объем , прямые вхождения, словоформы — и Главная О сайте Об авторе Услуги Карта сайта Биржи копирайтинга Биржа копирайтинга TextSale: Практический копирайтинг и маркетинг: Все статьи блога Маркетинговые приемы Продающие тексты. Что такое пресс-релиз Пресс-релиз — это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод. Для кого пишется пресс-релиз Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий — газет и журналов. Структура пресс-релиза Любой пресс-релиз состоит как минимум из трех основных частей: Цепляющий заголовок Лид Тело пресс-релиза Рассмотрим их более подробно: Заголовок Одна из самых важных составных частей пресс-релиза — заголовок. Лид Лид — это первый абзац. Тело пресс-релиза Тело пресс-релиза является логическим продолжением лида и раскрывает подробности информационного повода, которому посвящен пресс-релиз. Особенности современных пресс-релизов При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно сухо, сжато, официально и т. Вот, например, как может выглядеть пресс-релиз для родителей: Вот как прокомментировал выпуск новой игрушки директор концерна Shard-Toys, Даниил Шардаков: Или поделитесь ей в соцсетях: Об авторе Профиль автора Даниил Шардаков , профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку. Как написать эффективный продающий текст. Практикум Как написать эффективный продающий текст. Презентация Как правильно написать SEO-текст в соответствии с техническим заданием Как написать рекламный пост, чтобы он не выглядел как реклама и не подрывал доверие читателей Позиционирование товара — еще один маленький секрет копирайтинга. Подпишитесь на обновления Если Вам понравилась статья, введиет Email и получайте обновления на почту или добавляйтесь в одно из сообществ. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш e-mail не будет опубликован. Уроки копирайтинга без 'воды' и ерунды на Ваш Email Заполните форму и получайте дополнительные статьи-уроки каждые 4 дня. We recommend moving this block and the preceding CSS link to the HEAD of your HTML file. Подписка на обновления блога Введите Email и узнавайте о новых статьях по почте! Эта опция пока недоступна. Если я напишу пробный бесплатный текст, где гарантия что заказчик не перепишет д Екатерина: Спасибо, Светлана, добрый человек! Это простое односоставное предложение, где однородные сказуемые 'вводят' и 'выкачи Екатерина: Прошу помочь составить колективную жалобу деректору на руководителя. Постояные придирки угрозы уволит. Выберите тег советы копирайтинг примеры 95 избранное 80 мышление 75 карьера 72 приемы 62 психология 60 рекламный текст 53 азы 52 бизнес 44 вопросы 43 продажи 40 практикум 34 маркетинг 34 проблемы 32 увеличение продаж 29 школа маркетинга 27 глоссарий 23 SEO-копирайтинг 23 гипнотические тексты 21 уроки маркетинга 19 повышение конверсии 19 конфликт 17 заголовок 17 видео 16 блог 15 контент 14 переговоры 11 рерайтинг 10 основы маркетинга 10 журналистика 8 партизанский маркетинг 7 обработка возражений 5 комментарии 4 секс 4 реклама 4 триггеры 4 лендинги 4 почетный гость 2 психология продаж 2 визитки 1 Email-маркетинг 1 статьи 1. Добро пожаловать в клуб! Материал по рубрикам Email-маркетинг 1 Блоггинг 10 Видео 16 Гипнотический копирайтинг 13 Контент-маркетинг 3 Нестандартный копирайтинг 19 Основы копирайтинга 43 Проблемы копирайтинга 32 Продающие страницы Landing Page 2 Публикации почетных гостей 6 Секреты копирайтинга 67 Школа маркетинга Услуги моей лаборатории Продающие тексты Тестируются для получения максимальной конверсии. Коммерческие предложения Коммерческие предложения, которые работают! Пошаговая инструкция для начинающих копирайтеров, которые не хотят прозябать на биржах контента за копейки Привет! Оно-то да, до тех пор, пока не уточнить: Сказать по правде, сейчас меня переполняют двойственные Узнать больше! Для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты с нуля, без курсов, тренингов, вебинаров и прочей фигни. Если раньше на Узнать все! Текст на главную страницу сайта: Еще немного практики Как я работаю с клиентами: Кто был моим учителем, и 10 важнейших уроков, которые я усвоил из его обучения У меня часто спрашивают во время интервью или просто общения, кто был моим учителем. О блоге Главная О сайте Об авторе Услуги Карта сайта Правила пользования блогом и политика конфиденциальности. Статьи по рубрикам Email-маркетинг Блоггинг Видео Гипнотический копирайтинг Контент-маркетинг Нестандартный копирайтинг Основы копирайтинга Проблемы копирайтинга Продающие страницы Landing Page Публикации почетных гостей Секреты копирайтинга Школа маркетинга.
Как написать пресс-релиз. Образец пресс-релиза
Расписание поездов саратов урбах