Как YouTube думает об авторских правах?

Маргарэт Голд Стюарт, руководитель направления в Youtube по развитию пользовательского интерфейса сайта, на одной из конференций TED рассказала о том, какие они выработали подходы к охране и защите авторских прав. Лекции уже почти 8 лет, но она до сих пор не теряет актуальность, потому что рассказывает, как нужно подходить к защите прав в интернете в 21 веке.

Youtube разработал очень высокотехнологичную систему, которая позволяет сравнивать каждое загружаемое в него видео со всеми видео из базы данных компании за считанные минуты. То же самое происходит и с музыкой из видео. В результате пиратский контент мгновенно находится. Но что самое интересное, компания не стремится сразу применить санкции в отношении нарушителя. Наоборот, она предлагает сотрудничать с сайтом и правообладателями в обмен на разрешение использовать материалы, охраняемые авторским правом.

Сотрудничество идет через монетизацию использования «нарушителем» данных материалов. Это может идти через рекламу исполнителя песни в видеоролике или помещение ссылки на скачивание его песни с itunes под видеороликом.

Маргарэт приводит очень яркий пример работы такого механизма: одна пара во время церемонии бракосочетания исполнила зажигательный танец под песню Криса Брауна и выложила в видео с танцем на Youtube, не получив согласие на использование песни. Компания Sony, которой принадлежат права на песню, решила не идти по пути запретов, а просто поместила под видео ссылку на скачивание песни. В результате песня, которой на тот момент уже было 18 месяцев, вернулась в топ itunes и заняла в нем 4 место.

Более того, ролик стал виральным и собрал 40 миллионов просмотров. Молодоженов стали приглашать на телевидение, и они, воспользовавшись своей популярностью, собрали 20 тыс. долларов пожертвований на борьбу с домашним насилием.

То есть все стороны получили дополнительную ценность от использования одной песни, потому что они пошли по пути сотрудничества, а не конфронтации и запретов.

Мне кажется, такой настрой на работу должен вообще стать базовым для юристов, особенно в сфере интернета и интеллектуальной собственности: работа должна строиться не только на использовании юридических, но и предпринимательских и технологических решений.

В результате работа из игры с нулевой суммой должна превратиться в создание дополнительной ценности для всех спорящих сторон или сторон, между которыми может возникнуть спор.

Источник: https://goo.gl/UePndX