КЕЙС! Как не упасть CTR-ом

КЕЙС! Как не упасть CTR-ом

Как не упасть CTR-ом? - Mobile Fullscreen. И что общего между Бузовой и Fullscreen-ом.

Mobile Fullscreen - формат с изначально высоким CTR. Но как в погоне за вниманием пользователя не стать навязчивым. Согласно исследованию IAB для данного формата описаны критерии при которых fullscreen воспринимается лояльно.

Итак, критерии лояльности:

кнопка закрыть отображается с 1 секунды показа креатива 

кнопка закрыть не менее 5% от площади креатива

F=1 на «уника» 

Благодаря им 99% считают fullscreen лояльным форматом. 

Уже предвидим ваш вопрос: а можно их и на Бузову применить?

Ближе к кейсу!

Задача: продвижение новых тарифов "Включайся! Общайся", "Включайся! Смотри", "Включайся! Слушай".

Формат: mobile fullscreen.

Инструменты: закупка по CPC, защита brand-safety, блокировка мисткликов, anti-frod решение.

KPI: конверсия кликов в сеансы - 45%, CTR более 2%.

Результат: за счет технологичной оптимизации рекламной кампании в данном размещении достигли высоких показателей конверсии кликов в сеансы - 63% и также увеличили CTR до 4,45%, что в результате превысило ожидаемое количество кликов.