КЕЙС! Как не упасть CTR-ом
Как не упасть CTR-ом? - Mobile Fullscreen. И что общего между Бузовой и Fullscreen-ом.Mobile Fullscreen - формат с изначально высоким CTR. Но как в погоне за вниманием пользователя не стать навязчивым. Согласно исследованию IAB для данного формата описаны критерии при которых fullscreen воспринимается лояльно.
Итак, критерии лояльности:
кнопка закрыть отображается с 1 секунды показа креатива
кнопка закрыть не менее 5% от площади креатива
F=1 на «уника»
Благодаря им 99% считают fullscreen лояльным форматом.
Уже предвидим ваш вопрос: а можно их и на Бузову применить?
Ближе к кейсу!
Задача: продвижение новых тарифов "Включайся! Общайся", "Включайся! Смотри", "Включайся! Слушай".
Формат: mobile fullscreen.
Инструменты: закупка по CPC, защита brand-safety, блокировка мисткликов, anti-frod решение.
KPI: конверсия кликов в сеансы - 45%, CTR более 2%.
Результат: за счет технологичной оптимизации рекламной кампании в данном размещении достигли высоких показателей конверсии кликов в сеансы - 63% и также увеличили CTR до 4,45%, что в результате превысило ожидаемое количество кликов.