Типы покупателей или как выгодно продать?
Ксения 17:52- Всем привет!
Сегодня хочу поговорить с вами о том, почему так важно определять свою целевую аудиторию и понимать кто он, твой клиент.
Итак, как продавать разным типам личностей?
Один размер не подходит всем — как и один метод продаж
.
- Выделяют 4 основных типа личностей покупателей.
- 1. Напористый
- Такой покупатель целеустремлен и хочет больше. Ему важен результат, а не взаимоотношения. Он вряд ли отправит вам открытку на праздник, однако с ним приятно вести дела.
- Напористый покупатель хочет быстро принимать решения и получать ответы на вопросы. Ему не нравятся продажники, которые повторяются и говорят абстракциями.
- Как определить:
- Напористый в основном утверждает, а не задаёт вопросы. Говорит громко, четко.
- Как продавать:
- Напористому покупателю важен профессионализм. Внимательно готовьтесь к встрече с ним. Если не знаете ответ на его вопрос — так и говорите, не выкручивайтесь.
- Сделайте акцент, как именно ваше предложение поможет Напористому, какие проблемы решит, как выгодно его выделит среди конкурентов. Просто перечисление его не убедит
- 2. Любезный
- Этому покупателю важно доверять вам. Он любит работать с новыми задачами, предпочитает творческий подход. Но он не понимает, что ему нужно — вы должны ему помочь.
- Любезный не может работать также быстро, как Напористый. Ему нужно подумать, посовещаться с командой. Так что ждите проволочек.
- Как определить:
- Любезный — прекрасный слушатель. Может задавать личные вопросы, не касающиеся бизнеса. Во время встреч он дружелюбен и спокоен. Общение с ним получается непринужденным и неофициальным.
- Как продавать:
- Визуализируйте: покажите наглядно, как изменится бизнес после сделки с вами.
- Потребуется время, чтобы Любезный привык в вам и захотел сотрудничать.
- Покажите, что вы эксперт. Не засыпайте информацией, а помогайте выбирать, выступайте в роли консультанта.
- 3. Экспрессивный
- Этому типу, как и Любезному, важны отношения. Он заинтересован в благополучии других. Ему важно, чтобы решения, которые он принимает, положительно влияли на окружающих. Экспрессивный покупатель — человек творческий, открытый, полагается на интуицию. Не навешивайте на него обязательства — на этом ваши отношения могут закончиться.
- Как определить:
- Этот покупатель полон энтузиазма. Как Любезный, он пытается сблизиться. И, как Напористый, больше говорит сам, чем задает вопросы.
- Как продавать:
- Экспрессивному важно, как он влияет на окружающих. Так покажите ему, как ваша компания меняет жизни к лучшему.
- Поддерживайте постоянные отношения.
- Не зацикливайтесь на фактах и цифрах. Экспрессивному важнее, как сделка повлияет на бизнес на человеческом уровне.
- 4. Аналитик
- Этот клиент любит данные, факты и цифры. Так что готовьтесь к каверзным вопросам. И к тому, что Аналитик уже всё знает о вас — ага, он провёл исследование перед встречей.
- Аналитик придерживается сроков, но не принимает решения быстро. Он тщательно проверяет и прорабатывает все варианты, а не хватается за первый. Он самый логичный и осторожный из всех типов.
- Как определить:
- Аналитики самые не-эмоциональные типы покупателей. Факты для них важнее эмоций. Аналитики серьёзны, сдержанны, формальны. Они внимательно слушают, даже если так не скажешь по их поведению.
- Как продавать:
- Никогда не торопите Аналитика, готовьтесь к длительному заключению сделки.
- Даже если Аналитик изучил вас, всё равно расскажите ему, что планировали. Обсудите детали, персональные решения.
- Всегда предоставляйте правильные данные, или потеряете доверие Аналитика. Говорите с ним прямо, без цветастых маркетинговых украшательств.
- Предоставляйте так много информации, как можете. Вместо «У нас много деловых партнёров» говорите «У нас 68 деловых партнёров в 13 странах».
- Не пытайтесь силой втянуть Аналитика в «дружеские отношения», если их нет.
- Вывод: Выбрасывайте скрипты (или увеличьте их количество до четырёх) и становитесь человеком, а не машиной-продажником.