История нативной рекламы.

Для тех, кто в танке

Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.

Из истории

В 19 веке издатель журнала "The Furrow" Джон Дир, публиковал тематические статьи о сельском хозяйстве. Но помимо статей, там были упоминания о продуктах сельскохозяйственной компании "Deere & Company", владельцем которого и был сам Джон Дир.

Но самым ярким примером нативки является “Красный гид Мишлен” —  гид для путешественников, выпущенный в 1900 году Андре Мишленом, одним из основателей компании “Мишлен”. Гид был полезен для путешественников, которым была важна информация об отелях, закусочных, автомобильных мастерских или платных авто-стоянках.

“С точки зрения имиджа, это, безусловно, способствует продвижению бренда шин. Потому что шины, сами по себе, не такой уж привлекательный продукт.” - Тони Фоладпур (Tony Fouladpour), директор по корпоративным связям с общественностью Michelin North America.

Братья Мишлен не собирались останавливаться на достигнутом, не смотря на то, что во Франции было всего 2200 машин. Дороги не были обширными, а бензин был на вес золота. Братья перевернули игру, издав каталог отелей, автомастреских и продавцов бензина. Они меняли мышление людей, о важности свободы и путешествия на дорогах в другие города или страны. Все дошло до того, что они начали ставить самодельные дорожные знаки в помощь путешественникам на дороге.

Гид был абсолютно бесплатным, и не пользовался большим спросом. Братья решили сделать его платным и добавили в него систему рейтингов, что придало ценности для каталога. Путеводитель начал ассоциироваться с высококлассными ресторанами, а получить звезду Мишлен равнозначно мировому признанию качества заведения и мастерства шеф-повара.