Ненаписанные истории
@adcokИдея:
Бренд "HP" совместно с рекламным агентством "Almap BBDO" разработали инновационную платформу "Magic Words", которая дала возможность неграмотным людям записать и сохранить свои истории.
Как это работает?
Инструмент Google Speech AP распознает и преобразует голосовое сообщение людей в текст, а мощный принтер "HP Ink Advantage Ultra" печатает живые фотографии рассказчиков в режиме реального времени.
Что из этого получилось?
Мы искали истории людей и их истории по всей Бразилии: от тропических лесов Амазонки и деревень на окраинах страны, вплоть до больших городов: Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро, пишет агентство.
Жители Бразилии рассказывали фантастические истории из жизни. Все воспоминания были записаны с помощью голосовой команды Google Speech и напечатаны в режиме реального времени.
Готовые страницы превратили в книгу, впервые написанную неграмотными людьми. В нее вошли 30 фантастических и трогательных историй.
Воспоминания и фотографии авторов были мгновенно напечатаны принтером "HP Ink Advantage Ultra".
Интерактивный стенд
В рамках кампании, бренд и агентство установили интерактивный стенд "Magic Words The Booth" на центральном вокзале Рио-де-Жанейро, где каждый день проходит более 600 000 человек.
Стенд помогал неграмотным людям написать и отправить открытки своим семьям и близким.
Сначала рассказчик делал фотографию. Далее программа записывала голосовое сообщение автора. Когда человек закончил историю, программное обеспечение задавало имя и адрес получателя открытки.
Карточка отправлялась в печать и была готова к отправке спустя несколько секунд. Открытки были отправлены по почте самым близким людям: семьям, родственникам, друзьям.
Стенд помог поддерживать связь между людьми, которые раньше не имели такой возможности.
Кстати
У проекта есть страница в Instagram: hpmagicwords, где Вы сможете почитать некоторые истории.
Сайт кампании: www.hpmagicwords.com, где собрана вся информация об авторах и бесплатная PDF-версия книги.
Также есть мобильное приложение для записи голосовых историй "Magic Words"(доступно для App Store и GooglePlay, но на португальском языке).
Короткий ролик проекта:
В результате:
-проект "Magic Words" коснулся более 2 миллионов бразильцев;
-за первую неделю проекта было напечатано и отправлено 1567 открыток;
-бренд HP выпустил трогательный документальный фильм, который показал людей и жизнь в Бразилии.
Награды:
Кампания "Magic Words" получила 4 Каннских Льва в 2016 году: 1 Gold Lion и 3 Bronze в категориях Cyber и Design.
Источники: Almar BBDO, HP Magic Words, Welovead, Adweek
Рекомендуем подписаться на наш новый проект:
Книги Маркетинг Реклама – автор канала занимается самообразованием и публикует книги по маркетингу и рекламе, на которые стоит потратить самый ценный ресурс – своё время. Присоединяйтесь!