Исследование WAN-IFRA. Что думают руководители изданий про то, куда им двигаться дальше

В WAN-IFRA опросили на эту тему 235 руководителей изданий в 68 странах мира. И вот какие ответы они получили.

На вопрос, какой основной фактор риска на пути к успеху вашего издания, большинство ответили «сопротивление инновациям». А, например, угрозы со стороны Google и Facebook — самый нераспространённый ответ.

Две трети опрошенных признались, что доходы из изданий снизились за последний год. Но 25% отметили рост (и это самый большой показатель за все годы проведения этого исследования — с 2009 года). Ну и посмотрите, какие статьи доходов как себя показали в течение 2017 года.

Всех опрошенных можно условно было разделить на три категории. Первые — активные сторонники классической рекламной модели (8% респондентов). Вторые — полагаются на классическую модель, но надеются на то, что смогут в течение следующих пяти лет научиться зарабатывать половину своих доходов на новых источниках (56%). И третьи — хотят зарабатывать больше половины своих денег на новых источниках, а не на рекламе (36%).

А вот что это за новые источники — в картинке ниже. Самый популярный — видео. На втором месте — нативная реклама. На третьем — разработка программного обеспечения. И четвёртое — организация консалтингового бизнеса на базе изданий.

Ну и какие же краткосрочные цели преследуют издания (на ближайшие 12 месяцев)?

Чаще всего говорят про инвестирование в соцмедийную активность (79% отметили это как «наивысший приоритет»). На втором месте — «разработка новых медийных продуктов» (78%).

Источник

Русский текст: канал @medimediame — самые интересные новости про медиа со всего мира. Подписывайтесь!