Исходный текст после первой проверки Тургеневым

Исходный текст после первой проверки Тургеневым

Александр Васильев
Эта версия текста получилась после того, как я поработал над повторами в программе "Тургенев". Исходный текст здесь.


В одной из копирайтерских групп на Facebook попросили коллег-копирайтеров поделиться своими страничками с описанием услуг, с условиями сотрудничества, с ценами. Кое-кто поделился, а потом я сам стал гуглить копирайтерские странички, смотреть, как на них описываются собственные услуги.

Вот какой вывод я сделал: многие коллеги не прочь приврать. Ну, не совсем приврать, а скорее, склонны давать своим клиентам напрасные обещания. Читая такое, клиент правда подумает, что ему предлагают волшебное средство — Чудодейственный Текст. Очень разочаровывается, если внезапно совсем не получает прибыли после его публикации на своем сайте или рассылки потенциальным покупателям.

Потому что текст — не чудо-эликсир.

«Я напишу продающий текст, который превратит ваших посетителей в покупателей». Это неправда. Посетителя в покупателя превратит грамотный менеджер по продажам. Он может лишь подтолкнуть посетителя к совершению покупки. Именно об этом надо говорить: поможет превратить читателя в покупателя.

«Я напишу текст для e-mail рассылки (коммерческое предложение), который повысит ваши продажи». Это тоже неправда. Не повысит. Повысит их грамотная маркетинговая стратегия компании. Рассылка или коммерческое предложение — лишь один из инструментов этой стратегии, который привлекает внимание респондента к товару или услуге. Но привлечение внимания совсем не означает обязательной продажи.

«SEO-тексты, которые гарантированно выведут ваш сайт в ТОП». Тоже враки. Тексты, даже наполненные ключевыми словами, никуда никого не выводят. Выводит в ТОП грамотная SEO-стратегия и целый комплекс мер (что конкретно — есть в любой книжке про SEO). Они всего лишь одна из составных частей оптимизации, и без остальных компонентов они практически бесполезны.

Так что, врём коллеги, много врём. Оттого имеем такое мнение, что копирайтер — профессия беспонтовая, а тексты — штука бесполезная. Зачем за них еще деньги платить, если они не работают?

Вы, конечно, спросите: а у тебя самого что написано? У меня есть такая страничка, называется она «Сотрудничество», находится в главном меню. Ее отсюда видно. Там прописан простой алгоритм нашего сотрудничества, условия оплаты, дана ссылка на прайс.

Там нет обещаний, которые априори невыполнимы. А список услуг и моих умений — на главной странице, на виду. Тоже без напрасных обещаний. Потому что врать нехорошо.