Инструменты мобильной рекламы.

Существуют инструменты и технологии, которые приносят реальную отдачу от мобильной рекламы.

Этот вид рекламы основан на показе сообщений в определенное время и в определенном месте. Основная задача инструмента – не просто информирование, а вовлечение пользователя. Например, в Европе некоторые бренды устанавливают интерактивные панели для игр на остановках, а в рекламные постеры недалеко от торговых точек «зашивают» NFC-метки для получения скидки или подарка.

В 2014 году лондонский Starbucks организовал акцию, основанную на отслеживании ID устройства пользователя приложения бренда. Представьте, что вы прогуливаетесь неподалеку от кофейни и вам приходит сообщение: «Привет! Ты сейчас проходишь поблизости от Starbucks на Оксфорд-стрит. Что скажешь насчет твоего любимого ванильного латте за полцены?» В итоге 98% получивших сообщение воспользовались предложением, что принесло лондонскому Starbucks дополнительные 35,5% выручки.

Есть определенные проблемы с технической реализацией геоконтекстной рекламы. Например, если используются NFC-метки, в телефоне должен быть специальный чип. Для мобильных оповещений в рунете нет готового решения, а западные сервисы не всегда можно интегрировать.

Пока рекламодатели предпочитают вкладывать деньги в рекламу в геолокационных сервисах (например, Google Карты). Однако этот вариант менее выигрышный с точки зрения вовлечения пользователей, хотя и наиболее доступный.

В инструментах для Google Карт можно выделить компанию с помощью логотипа, настроить внешний вид карточки компании и разместить в ней товарные предложения для конкретной торговой точки на карте.

Мобильное видео – самый перспективный инструмент, поскольку он может обеспечить CTR 25-35% (по оценкам платформы Supersonic). Этот сегмент развивается невероятными темпами: согласно докладу Strategy Analytics, охват аудитории мобильной видеорекламы будет расти на 28% ежегодно и к 2022 году составит 2 миллиарда пользователей. Разработчики постоянно выкатывают новые форматы, рассмотрим пять наиболее популярных.

• Видео 360°. Технология Virtual Reality создает эффект присутствия во время просмотра. Сейчас ее активно продвигают YouTube и Facebook. Преимущества формата – представление максимально наглядной информации о продукте прямо на сайте, высокая вовлеченность пользователей, увеличение времени просмотра и целевых действий.
• Слайд-шоу в Facebook. Это менее затратный способ продвижения с точки зрения и времени, и денег. Если у вас нет ресурсов сделать видео, Facebook дает возможность запустить слайд-шоу максимум из 7 изображений, а несколько фотографий продукта стопроцентно найдется в любой компании. Подойдут изображения товара, пошагового процесса производства, работы с ним и т. д. Кстати, тот же самый подход работает и в Instagram.
  Главное преимущество — CTR объявлений с «каруселью» почти в 10 раз выше, чем у обычных объявлений, к тому же ставки за рекламу слайд-шоу меньше, чем для видео.
  Еще один плюс этого формата — изображения потребляют меньше данных, поэтому «карусель» из картинок будет работать даже при низкой скорости интернета. Также можно не делать много фотографий, а взять одну длинную и разбить ее на несколько маленьких снимков, как это сделали Tesco Food.

• Live video в Facebook и на YouTube. Марку Цукербергу не давали покоя успехи Periscope, и в декабре 2015 года Facebook представил собственную технологию «живого» видео. У соцсети шире возможности для сегментации и таргетинга аудитории, чем у приложения, что дает брендам больше шансов привлечь свою ЦА.
  Команда YouTube также запустила прямые трансляции через телефон или планшет. В новой версии приложения появилась кнопка для запуска стриминга. Пользователи могут установить фотографию на обложку трансляции, отвечать на сообщения зрителей – все как в Facebook Live и Periscope, но у YouTube в данном случае есть преимущества – колоссальный охват именно видеоаудитории и сосредоточение в одном месте и трансляции, и записи.
• Canvas. Многие называют этот формат «мобильным видеолендингом», так как он действительно напоминает landing page, когда открывается в окне мобильного приложения Facebook. Формат позволяет комбинировать фото, слайд-шоу и видео. Представьте «оживший» сайт с последовательным «путешествием» по основным блокам.
  Что важно: Canvas грузится в 3 раза быстрее видео и позволяет добавлять широкоформатные изображения за счет использования гироскопа.
• Видеореклама в Google AdWords. В апреле 2016 года Google анонсировал новый формат — объявление-заставку. Это шестисекундные рекламные ролики с оплатой за тысячу показов. Первые тесты показали, что новый формат отлично работает в сочетании с TrueView.
  TrueView for Shopping функционирует с ноября 2015 года – это интерактивная видеореклама с карточками товаров. Они показываются справа в видео и отображают конкретные продукты с ценами и прямой возможностью покупки.
  Товары автоматически берутся из Google Merchant Center, в рекламе показываются пользующиеся наибольшим спросом.