Футбольный клуб «Горький». На дне победы
В сложившейся системе профессиональных лиг России запускать амбициозную команду с нуля могут или очень богатые люди, или романтики со слегка протёкшим шифером крыши. Даже некоторые межрегиональные объединения раздроблены так, что на дорогу клубам этих зон третьей лиги приходится тратить столько же, сколько командам условной швейцарской Суперлиги – если назвать это абсурдом, то значит сильно обесценить абсурд. Второй дивизион – уже другая планета, а ФНЛ - другая галактика. Представить, как довольно слабой с точки зрения сравнительного качества игры команде без богатого инвестора добираться из Курска во Владивосток, Красноярск, Новосибирск etc. и при этом не умереть к середине сезона, почти невозможно.
Таким образом, существует некий негласный запрос на изменение правил игры, локализацию футбольной культуры в стране. Десятки футбольных энтузиастов в своих регионах разрознены, перед ними нет примера того, как можно организоваться и сделать клуб нового образца, новых правил игры – не стремящийся обязательно играть в ФНЛ/РФПЛ/Лиге чемпионов, но доступный для организации безболезненной жизнедеятельности. Запуская «Горький» на дно русского футбола, мы ориентируемся на следующие принципы-методы:
Каждый из этих принципов необходимо расшифровать, чтобы он не остался на уровне лозунгов примерно любой предвыборной кампании примерно любой политической партии.
Итак, погнали.
Мы – локальный патриотизм
Здесь довольно просто. Не нужно сидеть и думать о том, как сделать лучше всю страну – это бесполезно даже в масштабах какой-нибудь Франции, не говоря уже о настолько разной и огромной стране, как Россия. Гораздо правильнее направлять свои усилия и мысли на улучшение своего города и региона. Футбольный клуб, не зависящий от государственных и муниципальных денег и не спонсируемый одним крупным бизнесменом, имеет единственный путь выживания: он обязан ориентироваться на местное комьюнити, свой район, свой город, свой регион. Чем больше взаимной любви между городом и клубом, тем больше у клуба возможностей монетизировать её, отдав зрелище взамен.
Несмотря на то, что мы стартуем фактически на базе проекта на пять тысяч человек, где среди участников не так много курян, мы сразу обозначаем, что мы – команда из Курска и клуб, который будет стремиться сделать свой город лучше. Как? Примером инициативы снизу (мы показываем, почему это правильно и круто), созданием коллаборационного вида досуга (свежий воздух+зрелище+закинуться едой и напитками+поболтать с друзьями), отношением к собирающимся вокруг нас людям, как к соседям, ведь город маленький, и, весьма вероятно, что с некоторыми мы и есть соседи. Нас вдохновляет цитата президента маленького немецкого футбольного клуба, которая заложила в нас основы того, что мы пытаемся сейчас реализовать.
«К нам на матчи приходит дама, с которой я живу дверь в дверь. Ей далеко за 70, и половину жизни она была старшей по дому, жертвуя всеми своими нервами ради своевременного ремонта и соблюдения полного порядка. Когда на работе ко мне подкатывает уныние из-за того, что глобально мы не растём по лигам, я вспоминаю о ней и понимаю, что мы должны делать всё лучшее на своём уровне не для роста. Та дама тоже не стала мэром – она так и осталась всего лишь старшей по дому, но на своём локальном уровне она отдала всё для окружающих её людей».
Это и есть философия. Мы должны осознавать, что наш главный актив и потенциал – это люди, которые за пределами 90 минут матча живут с тобой дверь в дверь. Футбол – это небольшая возможность раскрасить ваши обычные серые встречи со знакомыми заспанными лицами в утреннем лифте.
Мы постараемся оттолкнуться ещё глубже – даже не от города, а от района. Мы будем ориентироваться на улицу Горького и пересекающиеся с ней улицы – Володарского, Уфимцева, Серафима Саровского, Можаевскую, Кати Зеленко, Аристарховой, Лысую Гору, Мирную, Нижнюю Набережную. Одна из причин, по которой мы выбираем название «Горький», связана именно с нашим геопозиционированием. Наш логотип тоже местоориентирован: на нём изображены колонны одного из самых красивых зданий на улице Максима Горького.
Мы – способ классно провести время
Футбол в нашем понимании не ограничивается самой игрой. Футбол, каким мы его видим, должен начинаться с приветливой улыбки девушки, которая пробивает тебе билет (да, на эту тему мы ещё чуть позже поговорим), а продолжаться неспешным поглощением сендвича под какую-нибудь байку одного из твоих друзей. Затем идёт непосредственно игра, а заканчивается футбол третьим таймом в одном из твоих любимых баров, где ты с друзьями обсуждаешь криворукость вратаря и обалденный удар со штрафного под финальный свисток. Это – футбол «Горького».
Мы думаем, что многие из вас были бы не против такого футбола, но нежелание клубов пошевелиться превратило описываемую мной модель в то, что вы посчитаете утопией. Даже среди топ-клубов не все способны организовать достойное околоматчевое активити – что говорить о низших лигах. Проблема, как нам кажется, заключается не в невозможности, а именно в нежелании. У нас есть желание сделать футбол комплексным зрелищем, а значит мы своего добьёмся.
Идеальным для нас вариантом видится такой: не только район идёт на клуб, но и клуб идёт в район. Мы используем «Горький» для того, чтобы больше рассказать о месте, где мы базируемся (район) и живём (город), занимая время людей не 90 минут матча в субботу, а на протяжении всей недели.
Мы – новая футбольная ментальность
Среди главных отличительных черт российского менталитета выделяются гигантомания и острое желание быть первыми – или не быть никакими. Парадоксально, но именно в спорте это оказывается сдерживающим фактором для потенциального роста. То есть: если декларировать желание играть во второй лиге, на тебя перестанут ходить, какой футбол бы ты ни показывал. Ещё хуже с любителями – зачем ходить на любителей, если они не собираются сходу в профессиональные лиги? Так устроено мышление, которое мы постараемся изменить.
Своим примером «Горький» покажет, что важно быть крутым в своей нише – и для этого необязательно иметь нишей Премьер-Лигу и Лигу чемпионов. Чемпионат области тоже может быть огненным соревнованием, если находить в нём сухие дрова и грамотно поджигать. Мы постараемся показать, что важна интрига, а не лига, в которой играет команда. Матчи без интриги могут быть и на самом высоком уровне, но на своём мы всегда будем жечь.
Ещё один важный момент связан с восприятием зрелища. «Горький» ориентируется на то, что начиная с чемпионата области, мы берём плату за входной билет – пусть и самую символическую. Нам важно показать, что в мире за любое развлечение надо платить, и когда болельщик заплатил за билет, мы не можем не чувствовать ответственность за качество этого развлечения. Чтобы было больше болельщиков, мы должны постоянно повышать уровень зрелища. Эта дорога имеет двустороннее движение.
Мы – пример для сотен энтузиастов по стране (ну, или пример того, что ничего у них не получится)
К сожалению, ситуация в футбольной индустрии России складывается так, что обычные в целом для Европы методы развития клуба для нас звучат как нечто революционное. В «Горьком» мы планируем показать, что ничего невозможного нет. У нас есть отчётливое понимание того, насколько будет сложно – люди разочарованы в футболе, и перетащить их обратно на игры будет стоить больших усилий.
Мы знаем, что по всей стране есть похожие на нас энтузиасты, которые не уверены в том, стоит ли создавать клубы в минорных лигах. Наша сверхзадача – показать, что добиться успеха можно, и начать обмениваться опытом со вновь созданными и правильно организованными клубами. Наша же неудача покажет им, что вкладываться в футбол на данный момент всё же бесполезно.
1. Профессиональнее профессионалов. Статус не имеет значения – важен уровень работы
2. Помни, с какого ты района. Мы ориентируемся на тех людей, что живут рядом с нами
3. Футбол – игра ради кайфа, а не ради результата. Зрелищем, а не движением по лигам можно найти лояльность у болельщиков
4. Футбол – не просто 90 минут на поле. Игра должна быть окружена массой развлекательных интеграций
5. Главный на стадионе - болельщик. Иначе для кого мы вообще собираемся?
- Наши головы набиты идеями, которые можно реализовать
- Мы бессовестно любим футбол и верим, что в России можно его развивать
- У нас есть команда людей, которые знают то дело, которым собираются заниматься
- Мы получим максимальное освещение истории клуба на федеральном уровне
- В 2018-м Россия примет ЧМ по футболу. Когда, если не сейчас, стараться его развить?
- Футбольная индустрия в России – пустое поле. На пустом поле проще вырастить красивое и высокое дерево, чем в густом лесу
- Из-за нестабильного финансового положения клубов мы подходим к моменту, когда региональные и межрегиональные лиги насильно станут важными. Своим опытом мы покажем, что это не страшно и даже интересно
- Три футбольных стадиона, на которых можно проводить матчи чемпионата области, и главная арена области – в шаговой доступности
- Это район частной и малоэтажной застройки. Согласно одной социологической теории, в городах и странах, где преобладает частная и малоэтажная застройка, люди охотнее посещают массовые мероприятия – в первую очередь спортивные
- В этом районе не только дома, но и много офисов – то есть, суммарное количество людей, ежедневно бывающих на этих улицах, максимально, и это даёт большую потенциальную аудиторию