Фирменный стиль представляет собой
Фирменный стиль представляет собойСкачать файл - Фирменный стиль представляет собой
Товарный знак другие используемые названия: Не совсем корректным является определение товарного знака ТЗ как торговой марки. Товарный знак ТЗ представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем ТЗ для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:. Фирменная шрифтовая надпись логотип - это оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа. Фирменный блок ФБ представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего - это изобразительный ТЗ товарная эмблема и логотип, например, надпись 'adidas' под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines. Фирменный лозунг слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать: Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как 'мужественный' или 'женственный', 'легкий' и 'тяжелый', 'элегантный' или 'грубый', 'прочный', 'деловой' и т. Задача разработчиков фирменного стиля - найти 'свой' шрифт, который бы вписывался в образ марки. Корпоративный герой КГ - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника коммуниканта в коммуникациях с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании KLM - полет. Провизор Мария, получившая у телезрителей прозвище Леди Панадол, символизирует профессиональную компетентность и мягкую, ненавязчивую внимательность к болям простых потребителей и т. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить Ковбой Marlboro. Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этими корпоративными героями. Постоянный коммуникант ПК в отличие от корпоративного героя является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Более распространены определения этого понятия как 'лицо компании', 'бренд-имидж', 'икона фирмы'. Причем привлечение ПК к процессу коммуникаций отличается тем, что носит не эпизодический характер, В качестве коммуниканта он выступает достаточно продолжительный период времени. Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту посредника. В некоторых случаях фирму-коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Фирменный стиль - это один из основных параметров эффективной рекламы, поэтому его разработкой должны заниматься профессионалы. При выборе разработчика фирменного стиля, необходимо внимательно изучить существующие предложения фирм, оценить качество портфолио. Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование с целью коммерческого использования этих материалов должно согласовываться с авторами материалов. Главная Наши технологии Методы О нас Библиотека Карта сайта. Основные элементы фирменного стиля Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы: Фирменная шрифтовая надпись логотип. Постоянный коммуникант лицо фирмы. Несколько слов о каждом из этих элементов фирменного стиля. Товарный знак Товарный знак другие используемые названия: Выделяют пять основных типов товарных знаков: Словесный ТЗ - самый распространенный тип товарных знаков. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная старинная ладья, вписанная в овал, - ТЗ 'АвтоВАЗ', и т. Объемный - зарегистрированный знак в трехмерном измерении. Например, специфической формы бутылка от 'Coca-Cola' тоже обеспечена правовой защитой ; флакон духов 'Дали' и т. Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был больше характерен для радиостанций и телекомпаний например, вступительный такт музыки к песне 'Подмосковные вечера' - ТЗ радиостанции 'Маяк'. В последнее время данный вид ТЗ все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе растворимого кофе 'Nescafe' фирмы Nestle 'Нового дня глоток! Очень сильный коммуникационный заряд несет такой шаг фирмы Zippo, как регистрация в качестве звукового ТЗ щелчка зажигалки. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы 'Рабочий и крестьянка' В. Мухиной - товарный знак киностудии 'Мосфильм'. Фирменная шрифтовая надпись, логотип Фирменная шрифтовая надпись логотип - это оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Фирменный блок Фирменный блок ФБ представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Фирменный лозунг, слоган Фирменный лозунг слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Фирменный цвет Фирменный цвет цвета. Фирменный комплект шрифтов Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование ФС. Корпоративный герой Корпоративный герой КГ - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника коммуниканта в коммуникациях с целевой аудиторией. Постоянный коммуникант, лицо фирмы Постоянный коммуникант ПК в отличие от корпоративного героя является реальным лицом. Другие фирменные константы Другие фирменные константы: Носители элементов фирменного стиля Основными носителями элементов фирменного стиля являются: Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах. Разработка фирменного стиля Фирменный стиль - это один из основных параметров эффективной рекламы, поэтому его разработкой должны заниматься профессионалы. Poмaт 'Основные элементы фирменного стиля' и другие материалы по рекламе. Контакты Обратная связь Поиск по сайту.
Cоздание фирменного стиля
Фирменный стиль
Карта дорог беларуси с километражем
Сколько стоит чехлы для айпада
Основные элементы фирменного стиля
Год лошади 1990 с какого числа
Виды собственности долевая и совместная
Орифлэйм живой каталог 10 2017
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Общемашиностроительные нормативы времени на газовую резку