«Если у вас нет миллиарда…» Что ставят на ленту экономические редакции информагентств?

Не стали полностью приводить цитату Сергея Полонского по этическим соображениям.

У нас в гостях очередная «боль». На этот раз боль «экономического» журналиста одного из ведущих информационных агентств. Конкретно новости этого журналиста с вероятностью 100% читал каждый из вас, а то и по 2-3 раза в неделю.

Вопрос: «Опиши подробно, что должно быть в «экономическом» релизе, чтобы встать на ленты твоего агентства?

Ниже приводим ответ нашего уважаемого коллеги:

Для того, чтобы информация, которую вы хотите донести до мира, заинтересовала ленты ведущих агентств, в ней должен быть инфоповод. Пошло, банально, но это так. Релиз ради релиза действительно никому не нужен.

Начнем с самого простого и банального – основным инфоповодом для изданий экономической направленности являются деньги, деньги и еще раз деньги.

Если у вас или у вашей компании вдруг появились: инвестпрограмма, дивиденды, сверхприбыли, очень много денег (более 10 млрд рублей) или просто много денег (от 1 млрд рублей) и вы решили их вложить в производство/торговые площади/сети/расширение, то стоит об этом рассказать. Более того, этот материал возьмут СМИ.

В идеале вы должны сразу сообщить: откуда столько денег (в том смысле – собственные или заемные), зачем оно вам, как будет осуществляться финансирование. В вашем сообщении должна содержаться вся информация. «Вся» — это значит вся, не попадающая под коммерческую тайну.

Кроме того, мы помним, что релиз должен содержать ответы на вопросы: кто, что, когда (сроки), где (территориально) и за сколько собирается делать. Это сэкономит вам и нам (журналистам) время и деньги на телефоне/трафик интернета.

Сообщение, в котором четко даны такие ответы, имеет самые большие шансы (98-100%%) попасть на ленту экономических изданий. Большие деньги привлекают внимание читателей, компания получает дополнительную рекламу и так далее.

Здесь надо сделать маленькое отступление. Если денег нет или их мало, то тут может помочь ИМЯ. Оно в ряде случаев компенсирует отсутствие денег и на ленте встают новости с маленькими суммами, но от больших компаний.

Если с деньгами у нас/вас не так все хорошо, как хотелось бы (меньше 1 млрд рублей) и название вашей компании не входит в ТОП -100 "Лучших компаний мира", то тут должен быть интересный проект. Это может быть, например, реконструкция исторических усадеб (у "вырезано цензурой" был такой опыт) или создание чего-либо "не как у всех".

Здесь уточним, что если вы пишете "Первое в мире и далее по тексту" – вы ОБЯЗАНЫ подтвердить это. То есть в справке должно быть указано, что это действительно эксклюзивная вещь – вот потому и поэтому, вот справка от нотариуса.

Такие новости встанут на ленту с меньшей вероятностью, но она тоже очень высока (80-95%). Людям нравится читать про «благородные» порывы компаний, это может быть "плюсом в карму компании", как говорится.

Еще лучше, если релиз выходит не сам по себе, а «развивает историю». Любую, как то банкротство, арбитраж или долгострой. Тогда у вашего сообщения есть шанс стать "этапом развития" на ленте.

Это идеал, к которому, на мой взгляд, нужно стремиться, чтобы не забивать почту журналистам бессмысленными и беспощадными релизами "ни о чем".

Существуют варианты, когда нет ни денег, ни имени и проекты у вас не очень интересные. Тогда у вас два пути – коммерческие контракты, но тут мы вспоминаем, что денег нет, или взять трофейный парабеллум и застрелиться.

С наступающим!

(вырезано цензурой без спроса автора)

Конец журналистской боли.

От себя немного добавим:

1.     Стреляться не стоит.

2.      Прежде, чем уходить в коммерческие отношения с изданиями, стоит 100 раз подумать. Это мы разберем в теме: «Плата за публикации. Гарантированный результат или неминуемый финансовый «крючок».

3.     «По дружбе» могут взять ваши новости, даже если вы не раскрываете всех деталей. Журналисты, ведут себя очень часто как следователи на допросе, но у всех свои интересы. У вашей компании они тоже должны быть и в информационном пространстве должны защищаться. Тем не менее, к компромиссу всегда можно прийти.

4.     Ну, про то, что только новости с «миллиардной» сутью интересны журналистам, это мы еще поспорим с ним отдельно. Он все-таки с этой аудиторией работает. Благо, всегда есть аргументы.

Начинаем обрабатывать ваши запросы на экспресс-анализ и рекомендации! Спасибо за доверие!

До встречи в Новом году!

С уважением, команда Пресс-службы 2.0