Для чого потрібен спліт тест в таргеті. Як його запустити

Для чого split-test в таргеті?

Ви мабуть вже чули про такі поняття як «рекламна кампанія» та «ефективність». Так ось, якщо поєднати ці два поняття можна зрозуміти для чого існує спліттест. Щоб зробити аналіз ефективності рекламних кампаній, чи навіть сайтів, використовують спліт-тестування. Для цього у нас є спеціальний інструмент в рекласному кабінеті. Нижче ми розповімо, як провести спліт-тест.

Навіщо проводити спліт-тест?

Спліт-тести потрібно проводити, коли ви не знаєте, на яку аудиторію запускати рекламне оголошення, на якій платформі це краще робити, який візуал використовувати і так далі. Тестування дозволяє порівняти різні варіанти реклами і вибрати найефективніший. Після тестування вам показують найкращу групу оголошень, оптимальну для вашого продукту. Її Facebook визначає порівнюючи ціни за результат для кожної групи. Соцмережа також повідомить вам про рівень достовірності тестування.

Як провести спліт-тест?

Отож, щоб активувати функцію спліт-тесту, вам потрібно поставити галочку у відповідному пункті при виборі мети реклами. 

Поняття спліт-тесту передбачає порівняння результатів 2-х і більше варіантів налаштувань реклами, щоб визначити, які налаштування є кращими для вашої реклами. Спліт-тест повинен тривати не менше 3 днів. Інакше спліт-тест може вийти недостовірним, і результати аналізу виявляться абсолютно не такими, які допоможуть вам керувати рекламою далі.

В налаштуваннях реклами ви побачите такі варіанти цілей:

• «оформлення»
• «оптимізація доставки»
• «аудиторія» 
• «розміщення»

Тут варто обрати ціль, яка найбільше відповідає меті вашої кампанії. Що ви бажаєте тестувати — візуал реклами, який найбільше вподобають користувачі, аудиторію, на яку потрібно таргетуватись, на якій платформі розміщатись та ін.

«Аудиторія» та «Розміщення» найсильніше впливають на ефективність вашої реклами.«Оптимізація доставки» пропонує для тестування плату за кліки, покази або денне охоплення користувачів. Це варто тестувати в останню чергу.

Обираємо для тесту або кілька різних цільових аудиторій на одному плейсменті, або обираємо різні плейсменти для однієї цільової аудиторії. Тут варто зробити вибір відповідно до специфіки вашого бізнесу. Або ж провести два таких тести.

Якщо ви точно знаєте, якою є ваша цільова аудиторія, тестуйте розміщення — Facebook, Instagram, Stories, Messenger тощо. Якщо ж ви точно впевнені, що ваша реклама повинна чудово спрацювати у конкретному розміщенні, наприклад, Facebook чи Instagram, то протестуйте різні аудиторії в даному плейсменті.

Можна тестувати не лише 2, але й 3 групи оголошень, щоб додати 3-ю, потрібно всього лише натиснути на кнопку «Протестувати ще одну групу оголошень». Так ви можете тестувати 3 аудиторії або 3 плейсменти.

Facebook рекомендує вам тестувати автоматичні плейсмени, проте автоматичні плейсмент обирати не варто. Краще налаштувати самостійно. 

Виходячи зі специфіки вашого товару чи послуги потрібно спочатку виявити, де б він міг добре залучати аудиторію.

Після цього оберіть бюджет і коли починати тест. Варто відштовхуватися від кількості днів і мінімального бюджету на день для групи оголошень. Тут також варто обрати кількість днів та ваш бюджет, орієнтуючись на вашу нішу.

Готово! Після завершення тесту ви отримаєте повідомлення і зможете подивитися результати. Слідкуйте за конверсією та її вартістю.