Десять неочевидных способов продвижения бизнеса в Instagram
t.me/trillionКак раскрутить «нефотогеничные» товары и услуги в одной из самых популярных социальных сетей
1. Покажите функциональность продукта
Создатель графических редакторов @adobe наполняет свой профиль работами дизайнеров, работающих в иллюстраторе, фотошопе и прочем адобовском софте.
@Gopro собирает снимки с экшн-камер – их стиль не перепутаешь ни с чем. Важно, что компания не тратит ресурсов на создание контента – пользователи сами выкладывают фотографии с хештегом #gopro.
Производитель ручек @pilotpenusa помещает в профиль зарисовки от руки. Только вдумайтесь, аккаунт ручек собрал 25-ти тысячную аудиторию – таким количеством подписчиков может похвастаться далеко не каждое печатное издание.
2. Продвигайте не продукт, а месседж бренда
Необязательно наполнять аккаунт снимками непосредственно вашего продукта. Придумайте яркую историю, настроение, месседж вашего бренда. Одним из первых так сделал @redbull. В аккаунте этой компании вы не найдете ни одной жестяной банки с энергетиком. Профиль наполнен потрясающими снимками экстремальных видов спорта, которые находят в сети по хештегам и упоминаниям.
3. Трансформируйте свой продукт
Если продукт сам по себе не очень интересно визуализировать, дайте простор вашей фантазии. Сотворите из того, что вы производите, что-нибудь креативное. Например, магазин товаров для офиса @officedepot превратил маркеры и ручки в героев анимашки про школьный класс.
A их бывший конкурент, ныне часть компании, @staples создает сани Санта Клауса из скрепок и конфет.
4. Придумайте и «оживите» своего персонажа
Если продукт не имеет материальной оболочки, придумайте ему визуализацию. Так сделал сервис email-рассылок @mailchimp – придумал брендового персонажа и оживил его. Обезьянка-почтальон Фредди давно стал самодостаточным персонажем и плотно ассоциируется с самим продуктом.
5. Создайте историю с вашим продуктом
Строительная компания «ПИК» запустила профиль с роликами Ирины Горбачёвой – @gkpik. Звезда инстаграма переселила известных персонажей из своего аккаунта в многоэтажку – строящийся объект компании. Создатели рекламы не просто пригласили популярную звезду, но связали её героев со своим продуктом. Если у вас есть бюджет, пригласите звезду. Только подумайте наперёд, чем удержите подписчиков, когда звезда выйдет из проекта.
6. Создайте концептуальную визуализацию
При желании даже самый, казалось бы, непривлекательный продукт можно визуализировать. Помощниками станут профессиональная съемка, всевозможные фильтры и концептуальный подход. Например, креативщики @generalelectric постоянно ищут для своих турбин лучшие ракурсы.
А вот обычный завод бетонных смесей начал постить фактурные фото бетона – @saratov_zbs. Это заметили некоторые СМИ, после чего на аккаунт подписалось более 10 тысяч человек, которые в комментариях активно обсуждали креативность снимков и признавались в любви к бетону. Жаль, что завод оказался ненастоящим.
7. Рассказывайте не про продукт, а про людей
Покажите тех, для кого вы работаете. Можете показать то, что вас объединяет. Например, @microsoft видит общее корпорации и людей в стремлении достичь большего.
@Paypal собирает биографии пользователей электронного кошелька – тех, кто смог воплотить мечту и создал успешный бизнес.
8. Покажите как вы работаете
Людям интересно, как вы работаете. Например, 11 тысяч подписчиков аккаунта @mailrugroup с интересом следят за процессом работы сотрудников компании, за её ивентами, гостями и событиями.
Новые биваны, шляпки из фольги и смешные подписи передают бодрое настроение подписчикам @rocketbank. Ответами на комментарии к фото команда подтверждает приветливый и творческий образ, которым известен банк.
В рекламном агентстве @grey еженедельная традиция – один человек из офиса делится с подписчиками своими источниками вдохновения.
9. Разделяйте ценности аудитории
Компания логистики @fedex знает, что больше всего лайков набирают фото из путешествий, стрит-луки, архитектура. И встраивает свой логотип в типичные инста-сцены.
Агрегатор авиабилетов и предложений отелей @aviasales ведёт профиль с заголовком «Путешествуем всей семьей» и постит фотографии из мест отдыха. Это интересно более 41 тысяче их подписчиков.
10. Правильно используйте инструменты Instagram
Добавляйте к записям популярные хештеги, следите за трендами, будьте в теме. Например, руководитель хореографической студии @alesenka_lesenka записала танец под новую песню Энрике Иглесиаса, и певец репостнул её видео. И теперь – на минуточку! – аудитория профиля: 236 тысяч подписчиков.
Каким бы сложным ни был ваш продукт, вы можете сделать его визуализацию запоминающейся. Используйте эти (и другие!) подходы и будьте ближе к своей аудитории.
