Цели вашего сайта.

Создание эстетичного, быстрого и надежного сайта должно занимать особое место при разработке маркетингового плана. И в первую очередь необходимо определить его цели, ведь именно они в будущем сделают эффективным как новый, так и уже существующий корпоративный сайт.

Выбирайте цель, выполнение которой можно четко отследить. Если первым пунктом вы укажете «создать хороший сайт», как вы определите момент, когда эта цель будет достигнута? И где критерии этой самой «хорошести»?

Сравните, например, с целью «создать 10-страничный сайт, адаптированный для любых устройств». Аналогично поступайте и с уже существующим сайтом: вместо «собрать больше трафика» напишите «увеличить трафик на 20%».

Этот пункт тесно связан с предыдущим. Если вы не можете измерить результат, как понять, достигли вы цели или нет?

Если вы являетесь владельцем онлайн-магазина, не стоит ставить цель «увеличить объем продаж». Как увеличить? Где увеличить? Когда увеличить?

Напишите «увеличить объем продаж на 20%» - так вы сможете четко отслеживать выполнение цели и регулярно фиксировать результат.

Пожалуй, самый очевидный пункт, однако вы удивитесь, узнав, как много владельцев сайтов не уделяют этому моменту должного внимания. Очевидно, что только что созданный сайт не будет посещать 25 000 человек, так что нечего и ставить такую цель.

Хорошо, допустим, вы хотите увеличить количество посетителей своего сайта. И не просто так, а, скажем, вдвое. Ничего, казалось бы, плохого в этом нет, цель соответствует трем предыдущим пунктам… да вот беда, она идет вразрез с целями организации.

К примеру, если вы работаете в корпоративном маркетинге, вас практически не волнует трафик, поскольку количество ваших потенциальных клиентов жестко ограничено и измеряется совсем не тысячах. Поэтому удвоение трафика едва ли станет по-настоящему хорошей целью, ведь оно не принесет никакой реальной пользы компании.

В предыдущих пунктах отмечено два основных момента: цели должны быть четкими и измеримыми. Однако, несмотря на всю полезность этих свойств, они принесут мало пользы без указания сроков выполнения. Помните, что «бессрочные» цели, как правило, выполняются в последнюю очередь или не выполняются вообще.

Указание дедлайна для ваших целей не только даст вам ориентир для их выполнения, но и позволит разделить большую цель на несколько маленьких и выполнять ее постепенно, что значительно облегчит контроль.

Скажем, если вы хотите удвоить ежемесячный трафик, стоит указать срок в 3, 6 или даже 12 месяцев. При этом старайтесь увеличивать трафик на 25% за каждую четверть периода. Так вы быстрее поймете, насколько достижима основная цель, и будете регулярно мотивировать себя маленькими достижениями.