"Чёрный квадрат" Малевича или шедевр в PR?

Давайте разбираться! 3 минуты на прочтение.

19 декабря 1915 года посетители выставки "0.10" в Петербурге впервые увидели картину украинского художника Казимира Малевича "Черный квадрат"

«0,10» — это не одно число (одна десятая), а числа ноль и десять, перечисленные через запятую. Ноль означает отсутствие (нулевое количество) предметных форм в супрематизме. Десять означало количество художников, планировавших участвовать в выставке, но, когда участников стало четырнадцать, название не было изменено

Вовремя нарисовал.

Казимир Малевич стал родоначальником нового и во многом революционного направления в живописи – супрематизма, суть которого выражалась в изображении плоских геометрических начертаний. До начала 20 века русское художественное творчество было реалистичным: изящные сочетания цветов, понятные невооруженному глазу предметы и посыл. Малевич осмелился нарисовать то, что смог бы нарисовать и осел хвостом, тем самым отчасти удивив ценителей искусства и заставив говорить о себе как о родоначальнике нового направления.

В авангарде, но не первый

Справедливо будет заметить, что черные квадраты существовали в искусстве задолго до того, как за кисть взялся прославленный украинский авангардист. Скажем, еще в начале 17 века. английский философ-мистик Роберт Фладд написал "Великую тьму", у него черный квадрат иллюстрировал идеи о макро- и микрокосмосе.

А французскому художнику-граверу Гюставу Доре сплошным мраком вероятно виделась Россия, судя по полотну "Сумеречная история России".

Или еще можно оценить чувство юмора французского писателя Альфонса Алле с его черным квадратом, известным под названием "Битва негров в темной пещере глубокой ночью".

Общество 17-19 веков было не готово к примитивизму. И только предреволюционная Россия, погрязшая в бунтах, Первой Мировой и готовившаяся к огромным переменам, восприняла Малевича как оригинального автора.

Приведем интересную параллель с компаниями Apple и IBM.

Думаете первым смартфоном в мире был iPhone? Спешу вас расстроить. Дело в том, что самый первый смартфон поступил в продажу в августе 1994 года. Назывался он IBM Simon. Создатели сильно опередили свое время и люди просто не были готовы к такому новаторству, особенно когда оно стоило больших денег. Более подробно об этом смартфоне можете почитать в этой статье. Ну а я продолжу.

Имя

Если бы геометрические фигуры написал пятиклассник и организовал их выставку, над ним бы все посмеялись. А вот когда это делает известный художник, в этом что-то есть… Надо обязательно обратить внимание.

Малевич с легкостью продемонстрировал, что порой в искусстве и жизни главное не объективная форма, а субъективное восприятие. Ценитель должен знать, что эту картина написал художник, а не пятиклассник на уроке изобразительного искусства. Успех творческого человека не в мастерстве, а в репутации.

Простой пример: спич политиков.

Порой политик говорит вполне умные вещи, но обществом все его идеи отторгаются, потому что у него плохая репутация. А другой политик, пользующийся блистательной поддержкой народа, ляпнет чушь несусветную, а ему все рукоплещут.

Позиционирование

Но самым большим успехом картины послужило грамотное позиционирование среди всех остальных картин. Квадрат висел в "красном углу". Как известно, в таком месте принято вешать икону. Художник назвал свое творение высшим произведением искусства и окружил ее мистикой.