Часть №5. Особенности написания текстов на главную страницу сайта

Главная страница сайта – это своего рода презентация всего интернет ресурса. Она должна оперативно и непринуждённо ввести посетителя в курс дела. Другими словами, интернет-странник должен интуитивно понять туда ли он попал и есть ли смысл ему здесь задержаться.

Вот какие функции должен выполнять текст на главной странице сайта:

• цеплять;
• отражать характер проекта;
• раскрывать суть проекта;
• презентовать проект;
• поглощать.

Вообще, я хочу сказать, что характер, стиль и структуру текста на главную страницу сайта задаёт не только копирайтер. Здесь активное участие принимает и заказчик. Поэтому, справедливо будет сказать, что интересные тексты на главные страницы сайтов иногда заказчики почему-то просят «обработать напильником» под определённый шаблон. Жаль, но здесь ничего не поделаешь.

Принцип написания текста на главную страницу сайта.

Прежде всего, необходимо разобраться с тематикой ресурса. Если вам заказывают текст на главную страницу сайта-визитки коммерческой фирмы, вникните в её бизнес. Изучите весь товарный ассортимент. Если фирма предоставляет какие-то услуги, то вы должны иметь о них полное представление. В общем, прежде чем «греметь» по клавиатуре, досконально изучите проект.

Ещё необходимо иметь представление о структуре сайта. Попросите у заказчика предоставить вам карту будущего ресурса. Изучите её и подумайте, возможно, у вас появятся какие-нибудь предложения по изменению и доработке карты сайта. А что вы думали? Ведь вы партнёр, а не покорный слуга, готовый сделать всё, что прикажет хозяин (заказчик). На самом деле, вы – контент-менеджер, который может внести креативное предложение по улучшению качества будущего проекта.

Досконально изучив тематику и структуру будущего ресурса, приступайте к написанию текста на его главную страницу. Только, друзья, пожалуйста, бегите от стандартов. Даже, если клиент просит вас сделать банальное никчемное текстовое наполнение, всегда предлагайте рассмотреть вариант креативного подхода. Большинство клиентов охотно соглашались с таким предложением. Только надо учесть некоторые моменты:

1. Характер проекта.

Если вы пишете текст на главную страницу сайта солидной риелторской компании, то здесь ну никак не подойдёт креатив, изложенный в таком виде:

«Всем привет! Вы находитесь на сайте крупнейшей риелторской компании «Белый дом». В совете директоров нашей фирмы заседают крутые папики, у которых белые трусы к концу рабочего дня зеленеют от невероятно активного круговорота долларовых купюр в карманах брюк. Поэтому, если вы хотите купить квартирку в Подмосковье или продать недвижку, то обращайтесь, наши агенты реально смогут вам в этом помочь. Собственно, за это они и получают «капусту», которую поглощают как голодные зайцы на полях колхоза-миллионера «Красный партизан и предатель»».

В целом, такой текст однозначно цепляет (привлекает внимание). То есть, если вы встретите в сети этот текст, то ваша рука на мгновение задержится, перед нажатием на «крестик» в верхнем правом углу страницы. Но вот в том, что вы на этот крестик нажмёте, сомнений нет. Ведь вы собираетесь совершить серьёзное приобретение и ищете солидного партнёра. А тут на тебе: «Папики, капуста, голодные зайцы, партизаны с предателями…» Нет, так не пойдёт. Нужен текст, который будет вызывать доверие.

Текст должен отражать характер проекта.

Надеюсь, понятно всем.

2. Стиль изложения.

К примеру, вы зашли на сайт риелторской компании «Белый дом» и читаете на главной странице следующее:

«Добро пожаловать на сайт компании «Белый дом». Наша фирма занимается продажей недвижимости в Москве и Подмосковье. Если вы хотите купить квартиру в Москве или продать загородный дом в Подмосковье, то наши опытные агенты помогут вам это сделать максимально выгодно. Здесь работают высококвалифицированные специалисты в области продажи недвижимости. Благодаря многолетнему опыту работы в этом бизнесе, мы можем гарантировать высокий профессионализм оказываемых услуг…..»

Ну, что сказать? Не знаю как вам, но мне сказать нечего. Обычный текст, обычный шаблонный поход. Ни грамма не цепляет. Лично меня «партизаны с зайцами» гораздо больше зацепили, чем этот банальный набор слов. Правда характер текста соответствует специфике фирмы гораздо больше, чем текст «про зайцев».

А если попробовать так написать:

«Уважаемые посетители, вы попали в «Белый дом» – крупнейшую риелторскую компанию Москвы. Вероятно, сейчас вы занимаетесь поиском надёжного партнёра, способного найти вам хорошую квартиру в Москве, или с которым можно осуществить продажу своей недвижимости. Наверняка, вы теряетесь в изобилии предложений от всевозможных риелторских компаний, что вполне понятно. Ведь покупка или продажа недвижимости – это ответственный шаг, к которому человек иногда идёт несколько лет. И от правильности этого шага в определённой степени зависит его дальнейшее благосостояние. Поэтому, мы не хотим сейчас вас «грузить» рекламными слоганами. Давайте лучше мы просто немного расскажем о себе. Кто мы, как давно работаем, каков моральный кодекс нашей компании (да-да такой у нас имеется). А вы уже принимайте решение, и если вы согласитесь доверить свою проблему нам, то мы приложим все усилия, чтобы оправдать ваше доверие…»

Чувствуете разницу? Чувствуете тему? Понятно, что этот текст не является таким вызывающим, как текст «про зайцев с партизанами», но он и не должен быть таким. Текст должен располагать, вызывать доверие, чем, собственно, и цеплять посетителя. Кстати, при работе над текстами для сайтов коммерческих компаний включается ещё один момент – это создание продающего текста. То есть это как бы два в одном – презентация компании и продажа её услуг. Но о продающих текстах более подробно мы поговорим на в следующей части.

В общем, стиль изложения не должен быть шаблонным. Наоборот, старайтесь подходить к написанию текста на главную страницу сайта креативно и нестандартно. Включайте мозг, экспериментируйте. Только так можно получить достойный контент, заслуживающий не менее достойной оплаты.

3. Размер текста.

Конечно же, существует, так называемый «стандартный размер» текста на главную страницу сайта. Обычно это от 1500 до 2500 знаков без пробелов.

Считается, что текст не должен «грузить» посетителя своими огромными размерами. Поэтому заказчики загоняют копирайтера в определённые рамки по количеству символов.

Дело в том, что можно написать «кривой ужас» на 1000 знаков, который будет невозможно читать, а можно выдать интересный 8000-значный контент, читающийся на одном дыхании. Посетитель сайта даже не заметит того, как «проглотит» такой большой текст. Но самое главное – это чтобы посетитель остался на вашем сайте и затем сделал на него закладку. Идеально будет, когда посетитель тут же отбросит все предыдущие варианты и наберёт номер телефона вашей компании, для приобретения предлагаемых товаров или услуг. И не важно, будет это маленький текст или большой, главное – получить необходимый результат.