Brandless: интернет-супермаркет без брендовых товаров

Для тех, кто при покупке ценит исключительно качество продукции, не обращая при этом внимания на яркую этикетку или название бренда, придется по душе новость о стартапе, недавно запущенном в Сан-Франциско.

В июле 2017 года начал работу интернет-супермаркет Brandless, специализирующийся на продаже широкого перечня товаров массового потребления. Его особенность в том, что в каталоге нет ни одного названия фирмы-производителя, а вместо красивых упаковок и маркетинговых описаний покупателю предлагается к ознакомлению лишь описание характеристик товара.

Согласно заверениям создателей проекта, их основной целью является предоставление своим клиентам качественных товаров по честной цене. По их подсчетам, обычно производители накручивают стоимость от 50 до 350%. По сути, покупатель платит такие внушительные суммы не за товар, а за маркетинговую кампанию, раскрутку бренда, эффектную упаковку и т. д. Поэтому в случае с Brandless было принято решение, установить фиксированную (и, действительно, доступную) цену на все товары - $3.

Ассортимент интернет-супермаркета состоит преимущественно из продуктов питания и косметических средств. При этом в самой компании акцентируют внимание на том, что в их каталоге отсутствуют сколько-нибудь вредные для здоровья товары. В частности, у Brandless вы не найдете продуктов, содержащих ГМО. Все они натуральные и изготовлены из экологически чистых компонентов. То же самое касается и косметических средств – компания намеренно не использует более четырехсот наименований вредных веществ, традиционно применяемых в обычной косметике.

Отметим, что это не просто оригинальный креатив – а нащупывание серьезной жизненной и деловой философии, которая вполне может стать мощным трендом через несколько лет.