Бесплатная реклама

Оглавление

⚫ Бесплатная реклама: результат без бюджета В этой книге вы найдете не просто советы, как рекламировать свое предложение при нулевом бюджете, а множество жизненных рекомендаций, как продвинуть свою точку зрения, как предложить себя как бренд. Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России, советник по креативу АДВ Алексей Иванов — русский Огилви. Легкие и практичные тексты, наглядные картинки, ясные выводы и меткие афоризмы заставят вас реально улучшить рекламу вашего бизнеса. Еще пять лет назад я узнал, что подписи к электронным письмам могут служить рекламой, но стал использовать их только после книги Алексея Иванова «Бесплатная реклама». Уверен, что даже знаток рекламы найдет в книге много интересных и работающих инструментов. Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР», автор книги «СуперФирма» Я страшно недоволен этой книгой! Простой вопрос «Как рекламировать товар или услугу, если денег на рекламу нет?» много лет помогал мне сразу понять, чего стоит пришедший на интервью рекламист. Единицы могли дать внятный и ясный ответ. «Бесплатная реклама» лишила рекрутеров их секретного оружия. Михаил Фролкин, основатель и первый генеральный директор Headhunter.ru Это не книга. Это бизнес-план. В нем нет раздела «Инвестиции и возврат инвестиций». Но это и не требуется: 17 простых вещей, которые изменят ваш бизнес за один месяц при ежедневном применении. Абсолютно бесплатно. Дмитрий Кузин, организатор сообщества «Зубры бизнеса» www.zubry.ru Считаю себя далеко не новичком в маркетинге и рекламе, однако, каждая глава книги убеждала меня в том, что в собственном рекламном арсенале есть что подправить. Бесплатно и прямо сейчас. Ведь автор постоянно стимулирует читателя мыслить, переосмысливать и действовать. Хочется верить, что несомненный успех книги Алексея Иванова «Бесплатная реклама» вдохновит состоявшихся практиков нашего бизнеса на публикацию интересных статей, проведение дельных семинаров, издание полезных книг, применимых в нашей непростой бизнес-действительности. Надеюсь, что и наша деловая литература будет переводиться и применяться на Западе. Ирина Тхилава, MBA IMD (Institute of Management Development) Lausanne, управляющий партнер Международного агентства G02RU Книгу Алексея Иванова прочитала на одном дыхании, как детектив: все время хотелось узнать, что будет дальше, какие еще ценные идеи предложит автор. В последние два года я отредактировала несколько книг на тему рекламы, но «Бесплатная реклама» — самая лучшая. Не только по стилю, легкому и свободному, но и по «количеству идей на квадратный сантиметр» книги. Чувствуется, что автор работает со словом и относится к нему чутко и уважительно. Хотелось бы пожелать Алексею не останавливаться на этой книге и порадовать читателей новыми работами. Столь же лаконичными и интересными. Полина Суворова, редактор книги «Бесплатная реклама», ведущий редактор издательства «Альпина Паблишерз» Предисловие ко 2-му изданию

⚫ Введение Реклама — это статья доходов. Из разговора с клиентом

⚫ Глава 1 Вся правда о бесплатном PR Дайте череп мне Сенеки; Дайте мне Вергильев стих, — Затряслись бы человеки От глаголов уст моих! Козьма Прутков

⚫ Глава 2 Самый простой и самый игнорируемый вид рекламы Получив электронное письмо, адресат танцует под электронную музыку. Интернет-традиция, которая почему-то не прижилась

⚫ Глава 3 Какую рекламу клиенты хранят годами? В Санкт-Петербурге появится склад для хранения рекламных материалов… Из новостей

⚫ Глава 4 Рекламный ковбой, или Продать за 60 секунд Если вы не можете за десять минут объяснить шестилетнему ребенку, чем вы занимаетесь в жизни, то вы — шарлатан. Курт Воннегут, американский писатель

⚫ Глава 5 Чему рекламисты могут поучиться у большевиков? Но как испепеляюще слов этих жжение Рядом с тлением слова-сырца. Эти слова приводят в движение Тысячи лет миллионов сердца. В. В. Маяковский, поэт пролетарской революции, драматург, редактор

⚫ Глава 6 Ваш звонок очень важен для нас Спасибо, что вы нам позвонили, наш оператор скоро свяжется с вами, приятного ожидания, а пока послушайте концерт симфонической музыки… Из печального жизненного опыта

⚫ Глава 7 О чем не успел написать Дэвид Огилви? Если вашего бизнеса нет в Интернете, значит, вас нет в бизнесе. Билл Гейтс, основатель корпорации Microsoft

⚫ Глава 8 Любимый вопрос каждого бизнесмена — Чем вы занимаетесь? — Я — доктор. Лечу от бессонницы людей, спящих на матрасах с деньгами. Из разговора

⚫ Глава 9 Почему вы на меня так молчите? Положив в мышеловку сыр, оставьте место для мыши. Гектор Хью Манро, британский писатель

⚫ Глава 10 По ту сторону микрофона Что скажут о тебе другие, коли ты сам о себе ничего сказать не можешь? Козьма Прутков

⚫ Глава 11 Вся жизнь в несколько строчек Описание жизни человека, выдуманное им самим, является подлинным. Станислав Ежи Лец, польский сатирик

⚫ Глава 12 Боец невидимого фронта Настоящие маркетинговые сражения разворачиваются на полках супермаркетов, ведь 80 % решений о покупке принимается на местах продаж. Нонна Бельдюгина, маркетолог, художник-график, рекламный дизайнер

⚫ Глава 13 Как удвоить доходы бизнеса? Чем больше вам доверяют, тем больше у вас покупают. Дэвид Огилви, классик рекламы

⚫ Глава 14 Рекламная одежда для воздуха Скромность умерла, когда родилась одежда. Марк Твен, американский писатель

⚫ Глава 15 Бумажный рекламист Если на клетке слона прочтешь надпись «буйвол», не верь глазам своим. Козьма Прутков

⚫ Глава 16 Как же я сам до этого не додумался? Ничто чужое мне не чуждо. Веселии Георгиев, русско-болгарский писатель

⚫ Глава 17 Мал афоризм, да дорог Афоризм сродни мини-юбке: коротко и ясно. Неизвестный автор

⚫ Заключение Мы работаем, чтобы стало меньше тупой рекламы, оскорбляющей интеллект человека. Миссия креативного агентства «Дэнекс»

⚫ Литература Карлик, стоя на плечах гигантов, видит дальше, чем гиганты. Исаак Ньютон, английский физик

⚫ Об авторе

⚫ Примечания 1

⚫ 2

⚫ 3

⚫ 4

⚫ 5

⚫ 6

⚫ 7