Apparat — Журнал о новом обществе

Мы профессиональная команда, которая на рынке работает уже более 2 лет и специализируемся исключительно на лучших продуктах.

У нас лучший товар, который вы когда-либо пробовали!

Наши контакты:

Telegram:

https://t.me/stuff_men

E-mail:

stuffmen@protonmail.com

ВНИМАНИЕ!!! В Телеграмм переходить только по ссылке, в поиске много Фейков!

Внимание! Роскомнадзор заблокировал Telegram ! Как обойти блокировку:

http://telegra.ph/Kak-obojti-blokirovku-Telegram-04-13-15

Meduza TJ Батенька, да вы трансформер Apparat. Интервью с главным редактором Apparat Андреем Бродецким. Тогда это было СМИ про мобильные приложения. Главными темами стали технологии и их влияние на жизнь человека. Несмотря на рост посещаемости, в году сайт перестал обновляться. В январе года стало известно, что Артем Игнатьев передал проект создателям киевского издания Reed. Главным редактором реанимированного Apparat стал Андрей Бродецкий. Андрей Бродецкий — главный редактор Apparat. Писал и переводил материалы для TJ и vc. Мне несколько людей говорили: Он появился в моих лентах еще в году. И Apparat он создавал вокруг мобильных приложений. Где-то через год его громко перезапустили, тогда над ним уже работала серьезная команда журналистов: Первое время у них было много посетителей на сайте, было видно, что они много над ним работали. А потом как-то разошлись. Сайт остался простаивать, его наполнял один человек. Они договорились с Артемом, и он им передал проект. Коля тот парень, который наполнял сайт в прошлом году остался, он много времени отдал проекту и не хочет с ним расставаться. А новостников искал я, потому что если удаленных авторов искать по интернету — нормальная практика, то людей, которые пишут новости, так просто не найдешь. Это немного задержало более-менее заметный старт проекта: Где-то месяц мы проработали немного вхолостую. Это тоже нормальный опыт. Я узнал, что брать малоопытного человека в небольшую команду нецелесообразно. Много времени идет повышение его квалификации. Вместо того, чтобы он тебе что-то приносил трафик, пользователей — он просто отнимает время, которое ты мог бы потратить на работу над текстами. Маленький коллектив не может себе позволить взять человека на обучение. Мы с некоторым вели переговоры, чтобы перейти на постоянную основу, но не сложилось. Что вообще пришлось делать, чтобы реанимировать Apparat? Писать новости и тексты. Есть и свои нюансы: Фокус на том, как технологии изменяют все вокруг нас. Конечно, все — это слишком абстрактно. Это разбивается на направления: Но есть и различные хайтек штуки: Будет проще сослаться на наши ориентиры в плане изданий. В первую очередь это издание сети Vice Motherboard. Там много интересного, они как раз очень близки к нам по тематике. И Fusion, точнее их раздел Real Future. Я, если честно, не очень люблю футурологию, потому что это больше болтология. Если смотреть на то, что уже происходит — становится интересно, потому что это уже реальность. Например, в некоторых городах США работает система предиктивной полиции. Китай впереди всех в плане создания всесторонней системы наблюдения. Там отслеживается абсолютно все действия гражданина, вплоть до чтения переписки в интернете. Если американские спецслужбы читают, то почему китайские не могут? Разобраться в том, как это работает уже сейчас — намного интереснее, чем читать какие-то фантазии, реалистичность которых не меняется. Если почитать прогнозы футурологов пять, десять, двадцать лет назад — там была такая же техноутопия, где все летают на аппаратах на солнечной энергии и так далее. Нет никакого чуда вроде бы — смартфон. Но он меняет жизнь людей намного больше, чем какие-то супердалекие разработки ученых. Особенно если посмотреть на людей из развивающихся стран. В этом плане мне интереснее почитать текст, как в Индии смартфоны делают сексуальную революцию, чем очень крутые, но далекие от реальности разработки. Прошлая редакция выбрала эстетику техноромантизма: Это уже какие-то идеологические вещи. Это я потом уже узнал у Артема, что таким образом они не определяли свою позицию. Это просто красивая шутка для привлечения внимания. А по сути тематика была практически та же, что и та, которую хотел внедрять я. Просто у них она была завернута в техноутопическую обертку. Для стартапов нишевость — это хорошо или плохо? С одной стороны есть ядро аудитории, с другой сложно захватить новую аудиторию. И если у нас конкурентов немного, их можно перечислить на пальцах одной руки, то как можно с нуля сделать общественно-политическое СМИ вроде Lenta. А делать нишевое издание можно за сравнительно небольшую сумму и с небольшим количеством людей. Может ты видел, месяц назад была нашумевшая колонка Джошуа Топольски, сооснователя Vox Media. Но это полная фигня по ряду причин. И Топольски видит правильный путь в том, чтобы доносить контент не всем, а до нужных людей. И если ты сумеешь правильно расчертить аудиторию, определить свою и стрелять прицельно, то только тогда у твоего медиа будет успех. И тогда люди будут платить за это. Взять тот же Vox Media: Есть подобное в планах у Apparat? Если и будем расширять, то скорее всего, на смежные темы. У техноблога Ars Technica есть очень мощное направление о безопасности, интересная тема. Но она слишком узкая для русскоязычного рынка. Или что-то о медиа, мало кто пишет об этом в Рунете. Можно уже подводить какие-то первые итоги работы? И то это пока с большими задержками. Выпуск больших текстов тоже пока не очень получается, потому что все завязано на мне. Я в этой схеме как узкое горлышко. Вообще, работа над большим текстом — она трудоемкая и требует большого количества времени. А если ты работаешь с новостями, то рабочий день разбит на сотни микроопераций, между которыми ты переключаешься. Пять новостей в день в четыре соцсети каждую подводку нужно модифицировать это уже двадцать постов, половина рабочего дня сммщика. Из-за дробления рабочего дня трудно выделить два часа или даже час бесперерывной работы. Но штуки, которые создают изданию имидж, бренд И вряд ли они вспомнят новости. Потому что их читают так: А большие и оригинальные тексты откладываются в памяти. Я тоже вижу, что растут показатели просмотров видео, все волнуются за этот формат. Buzzfeed делает смешные видео и собирает сумасшедшие десятки миллионов просмотров в фейсбуке. У людей большой выбор, контента очень много. И уже не первый год информационное пространство перенасыщено. Пассивного читателя что в ленту прилетит, то и буду читать еще можно завоевать тонной быстрого контента. Но все-таки большое количество людей нуждается в медленных форматах. Нельзя целый день читать короткие новости и смотреть видео — у тебя голова распухнет. Так что более-менее объемные тексты, которые что-то объясняют, помогают упорядочить новости в голове, помогают составить картину мира — они точно никуда не пропадут. И будет какая-то ниша для более требовательной аудитории. Ты не можешь заставить людей читать лонгрид больше, чем жареные новости. Как бы ни старался — всякая чушь будет набирать больше просмотров. Но ты же гонишься не за просмотрами, а за тем, чтобы правильные люди нашли твой контент. Там ты говорил, что в планах выйти на самоокупаемость. Как планируете получить прибыль? Планируем делать нативную рекламу. Недавно было предложение, но мы, к сожалению, не смогли придумать, потому что товар был не в нашей тематике. В первую очередь будем наращивать трафик. По ежемесячной статистике видно, что он уверенно растет с января. Когда будут более внушительные цифры — будут и баннеры больше приносить, да и будем более привлекательными для рекламодателями. Тогда и появятся нативные проекты. Потому что как еще зарабатывать — это проблема, над которой бьются все. У тебя есть довольно популярный личный телеграм-канал, около пяти тысяч человек. Веришь в эту платформу как в значимый канал для распространения контента СМИ? Вообще, мессенджеры — то, что приходит на смену или в дополнение к соцсетям. По моим ощущениям, в телеграме уже сложно раскручивать канал с нуля. В чем фишка мессенджера: Это не человек, который тебя лайкнул где-то в фейсбуке и будет где-то раз в неделю видеть твой пост. В мессенджере человек подписыватся на гарантированную доставку. Просто надо по-другому воспринимать этот канал. Многие воспринимают соцсети и мессенджеры как место, откуда надо гнать людей на сайт, потому что основная метрика у всех — просмотры на сайте. Но если избавиться от этого стереотипа, то может оказаться, что эффективнее использовать мессенджеры как место, где людям просто удобнее читать твой контент. Instant Articles как раз иллюстрация этого. Зачем гнать аудиторию на сайт, если ты можешь сделать удобнее для нее? Удобнее же читать там, где ты увидел ссылку, чем уходить на какой-то сайт. Конечно, ты теряешь контроль над тем, что человек видит. Но уже в тех Instant Articles уже можно ставить рекламу. Если говорить о мессенджерах, то я в них экспериментирую: Потому что если просто публиковать ссылки с подводками, как в твиттере, то это будет не то. Какие-то сотни переходов на сайт это добавит, но мне кажется, что это неправильное использование. Правильно вести канал в мессенджере — это адаптировать контент. Кстати, канал Apparat уже набрал больше двух тысяч подписчиков. Если посмотреть на каналы СМИ, то это довольно хороший показатель.

Apparat — Журнал о новом обществе

Электронный журнал Apparat