Разбор рекламного ролика Reebok

На линейке у меня ролик Rebook «Deep Breath» (Глубокий вдох). Реклама кроссовок с технологией «Pump». Уникальность модели заключается в возможности накачать воздух в задник, что обеспечивает индивидуальную посадку кроссовка на стопу.

Reebok «Deep Breath»

Хронометраж: 59 секунд

Самый короткий план: 5 кадров

Самый длинный план: 3 секунда 15 кадров

Количество склеек: 80 штук

Весь ролик построен на деталях, крупных планах и саунд-дизайне. Этими средствами прорабатывается концепция «Глубокий Вдох», максимально приближая зрителя к происходящему на экране. Если посмотреть это видео с хорошим звуком и на большом экране, то можно реально ощутить дыхание спортсменов.

Ролик можно поделить на пять частей:

Заявочные планы: локаций, игрока NFL лиги — J.J. Watt и чемпионки UFC — Ronda Rousey. Подготовка к действию.
Рекламные кадры кроссовок. Технология «Pump» в действии.
Действие — динамично смонтированная тренировка.
Провис (воздух) перед пэкшотом.
Пэкшот.

Для наглядности темпо-ритма, я условно разделил кадры по длине:

1 — очень кототкий;

2 — короткий;

3 — средний;

4 — длинный.

Обратите внимание, что каждая монтажная часть, имеет свой темп.

Первая часть начинается плавно, постепенно темп увеличивается.

Вторая часть также начинается с длинных кадров (заявочные планы кроссовок), далее темп снова набирает обороты. Динамика усиливается саунд-дизайном. К концу второй части темп достигает максимума и происходит слом по музыке.

Третья часть самая насыщенная. Для усиления динамики используется прием double cut.

Double cut

Обратите внимание, монтажная фраза начинается со скользящего кроссовка справа налево. Предполагается, что спортсмен побежит слева направо — так и происходит. По правилам монтажа, в следующем кадре он должен добежать до конца поля, коснуться черты и побежать в обратную сторону. Но движение вновь повторяется. В такой динамике это может быть не совсем понятно. Я отзеркалил третий кадр, посмотрите что получилось...

Получился телепорт — спортсмен мгновенно переместился на другой конец поля. В целом можно и не заметить разницы, но double cut смотрится динамичней.