Adidas Neo Snapchat #Myneolabel

Идея:

Используя инструмент "каракули" в Snapchat, Adidas предложил тинейджерам нарисовать свой собственный дизайн одежды на модели прямо в соц. сети.

Рекламная кампания под названием #Myneolabel стала первой коллекцией одежды, созданной в Snapchat.

Как это работает?

Бренд опубликовал видео, где модели Adidas Neo одеты в белую одежду, в качестве чистого холста для будущих дизайнеров.

На моделях можно было рисовать все, что захочется с помощью дудлов Snapchat (аналог фломастеров в Instagram Stories).

И это, действительно, выглядит круто:

Что было потом?

Авторы 4 лучших проектов посетили штаб-квартиру Adidas в Германии вместе с командой дизайнеров.

На основе работ победителей бренд выпустил коллекцию реальной одежды.

В результате:

1. За первые 24 часа кампании сообщество Adidas Neo Snapchat выросло на 200%, а к концу кампании увеличилось до 1000%.
2. Снепы были открыты 280 000 раз в ходе кампании.
3. 2.9 тысячи пользователей приняли участие в конкурсе и отправили бренду свои каракули.
4. Было предложено более 4 тысяч дизайн-концептов.
5. 79% участников довели дизайн до конца, пишет агентство.

Короткое видео проекта:

Награды:

Кампания взяла 2 бронзы в Каннах 2017 (категории: "Design", "Mobile").

Золото на Eurobest 2017 (категория "Mobile").

Источники: Iris Worldwide, Hot digital, Welovead, Eurobest.

Рекомендуем подписаться на наш новый проект:

Книги Маркетинг Реклама – автор канала занимается самообразованием и публикует книги по маркетингу и рекламе, на которые стоит потратить самый ценный ресурс – своё время. Присоединяйтесь!