8 способов создания гениальных заголовков.

Такое случалось с каждым копирайтером или маркетологом - контент написан, остался только заголовок, но "муза покинула творца". Однако, этот момент - самый важный, ведь от качества заголовка зависит, будет ли прочтен остальной текст.

Блог Upworthy прославился своей контент-маркетинговой кампанией, принесшей множество упоминаний в социальных медиа. Один из советов от Upworthy по достижению успеха в блогинге звучит так: убедитесь, что каждый заголовок достаточно интригует читателя, мотивируя на переход по ссылке (клик), но не выдает всю информацию. Это и есть так называемая «брешь любопытства», в которую проваливается зазевавшийся пользователь.

Не секрет, что списки интересных фактов, советов, лайфхаков и прочего очень популярны в интернете. Исследования Takipi показали, что использование цифр в заголовках повышает популярность поста в социальных сетях. То есть, если вместо «Десять способов...» написать «10 способов...», статью прочитает и лайкнет больше людей. Удивительно, но факт.

Некоторые выражения оказались популярнее других, как показала практика. По данным Takipi, в основе заголовков самых популярных постов блогосферы фигурировали следующие слова: умный, удивительный, наука, история, взлом (или хакер), огромный/большой, критический.

Интересно следующее: по данным Takipi использование слова «ты», вопреки ожиданиям, вообще не приносит эффекта.

Использование негативных, мрачных и откровенно агрессивных слов в заголовках увеличивает число репостов и ретвитов. Например, слово «нет» дает лучший социальный эффект, чем позитивно окрашенные выражения. Более того, агрессивные выражения, напоминающие о насилии (убийство, смерть, страх) вызывают большой отклик в социальных сетях. Конечно, не стоит злоупотреблять кровавыми, агрессивными заголовками, лучше сосредоточиться на положительном контексте, но вывернуть его наизнанку.

Если вам необходимо сделать анонс или объявление, старайтесь не скатиться в сухой формализм. Посты о корпоративных событиях, написанные канцелярским тоном не читает вообще никто. Подойдите к делу с фантазией.

Например, когда в одном из популярных блогов настала необходимость написать торжественный пост в честь миллионного подписчика, было решено не кормить читателей сухим официальным «дежурным блюдом». Вместо этого была создана красивая история с фотографиями, видео и описанием событий, произошедших с первых шагов блога до первого миллиона читателей.

На самом деле, «рассказывание историй» (storytelling) - очень мощный способ донесения информации. Вы можете вызвать у читателя ту же эмоцию, которую испытывали при создании истории. Метод можно сравнить с поэзией - своеобразным передатчиком чувств во времени и пространстве.

По результатам исследований, женщины среднего возраста наиболее активно распространяют контент в социальных сетях. То есть, если вы хотите увеличить количество репостов и ретвитов, вам нужно привлечь эту аудиторию.

Для этого откажитесь от жаргона и сленга, пишите простые, короткие предложения, избегая заумных терминов. Кроме того, не забывайте про тесты.

Исходя из опыта, один и тот же заголовок может иметь успех в блоге, но совершенно не работать в социальной сети, ведь разные сегменты целевой аудитории реагируют на различный контент.

Неожиданное, разрушающее шаблоны рекламное сообщение неизбежно привлечет внимание. Происходит это в 2 этапа: сначала нечто неожиданное привлекает внимание, затем читателя удерживает интрига.

Исследователь социальных медиа Дэн Зарелла (Dan Zarrella) проанализировал более 200 000 твитов и обнаружил, что CTR рекламы, в тексте которой были использованы наречия и глаголы, выше, чем у рекламы с прилагательными и существительными.