7 советов о том, как писать для людей, которые все время отвлекаются

У вас есть пара секунд, чтобы заинтересовать аудиторию, и всего один шанс, чтобы ее удержать. Что бы вы ни писали - серьезную аналитику или развлекательные листинги - эти советы помогут вам сократить путь к вовлечению читателей.

Не удивлюсь, если узнаю, что вы читаете этот текст в туалете. А если сейчас еще придет сообщение в Telegram или WhatsApp от мамы “Купи хлеба”, то ваше внимание моментально переключится на него, вы закроете эту страницу и забудете про нее.

Современному журналисту нужно учитывать, что его читатель обладает циклом внимания не длиннее, чем у аквариумной рыбки. Поэтому приходится прибегать к специальным приемам, чтобы сделать текст более удобным для чтения. Вот семь советов, которые помогут вам удержать глаза читателей на своем тексте.

1. Выберите неожиданный угол

Новости - общее место. Их пишут все и по одинаковым лекалам. Зайдите в любой новостной агрегатор, кликните на первый заголовок, и перед вами предстанет список из десятка-другого материалов, которые мало чем отличаются друг от друга. Поэтому если вы хотите заинтересовать свою аудиторию, плывите против течения. Предложите ей нетривиальный взгляд на информационный повод.

Например, годовщину полета Белки и Стрелки в космос можно отработать дежурным историческим материалом, но лучше будет составить забавный список из семи признаков того, что ваша собака готова к полету в космос.

Очередной день рождения Льва Толстого - не повод переписывать Википедию, а прекрасная возможность создать постмодернистский текст вроде “10 хобби Толстого, которые доказывают, что он был хипстером”.

Не ленитесь, тратьте хотя бы десять минут на творческое осмысление новостного повода, обсуждайте его с коллегами, экспериментируйте.

2. Привлеките внимание

Заголовок и картинка - ваши главные рекламные агенты. Хороший заголовок приведет читателя даже на не самый впечатляющий текст (но лучше такие тексты не писать вовсе). Плохой заголовок погубит даже элегантный лонгрид.

Каждый придумывает заголовки в меру собственной креативности, но есть и несколько общих рекомендаций. В заголовок всегда стоит добавлять глагол и избегать неконкретных слов, пытающихся создать дутую интригу. Скорее всего, интрига не сработает - читатель просто не поймет, что его ждет по ссылке и решит сэкономить свое время, проигнорировав ваш текст. “Школьные годы чудесные”, “Сложа руки не сидим”, “Вперед в светлое будущее” - пусть эти заголовочные шедевры останутся памятником прошлому.

И пожалуйста, не экономьте время и силы на подборе картинки. Она должна быть яркой, заметной даже на маленьком экране, хорошо рифмующейся с заголовком. Представьте ее в новостной ленте своего читателя среди сотен других сообщений - чем она выделится, что заставит скроллящий палец замереть и тапнуть по ней? Хорошо, если на картинке будет человек или животное, а не абстрактный пейзаж. И проходите мимо стоковых картинок - их пластиковая ненатуральность вызывает лишь уныние.

3. Шикарная вводка (и nut graph)

Итак, небанальный угол зрения, качественный заголовок и зажигательная картинка сработали - читатель кликнул на вашу статью. Теперь нужно его увлечь - это задача вводки. Если вы не новостное агентство, продающее информацию коллегам-журналистам, следовать правилу перевернутой пирамиды и отвечать на вопросы кто, что, где, когда и как в первом предложении вовсе не обязательно. Более того, это скорее даже отпугнет скучающего читателя.

Вместо сухих фактов начните свой текст с зарисовки - пусть у читающего перед глазами сразу возникнет картинка, пусть он окажется на месте событий. Как вариант - используйте парадоксальный, необычный, неожиданный факт.

4. Короче и мультимедийнее

Читать с экрана неудобно, а в интернете столько всего интересного - и отвлекающего. Поэтому не каждый читатель долетает до середины лонгрида. Посмотрите на свой текст трезво - вы наверняка увидите пару длиннот или банальностей. Почистите лишние вводные конструкции, притяжательные местоимения. Переведите канцеляризмы вроде “правоохранительные органы” или “наземно-спасательные службы” на нормальный человеческий язык.

Будьте добры к аудитории - сэкономьте ее время на прочтение текста, она это оценит. Если вы все-таки замахнулись на лонгрид, обратите внимание на то, какая часть текста будет попадать на один экран будущего читателя. Пара прокруток колесом мыши - и уже стоит добавить какую-нибудь перебивку. Например, вынести цитату, вставить картинку, видео, твит или инфографику. Управляйте вниманием читателей.

Ваша задача в интернете - рассказать историю. А сделать это можно не только текстом. Видео, инфографика, таблицы, галереи, встроенные посты из соцсетей - все идет в ход, потому что разнообразит повествование и делает его более насыщенным. Постарайтесь научиться мыслить мультимедийно и жонглировать форматами.

5. Четкая структура и навигация по тексту

Многие интернет-пользователи не читают каждый текст с первого до последнего предложения, а сначала оценивают его объем, пролистнув до конца. Забор текста, бесформенный пласт из букв может их отпугнуть и заставить закрыть страницу, переключившись на что-то другое.

Поэтому хороший текст должен быть четко структурирован. Для начала разбейте его на подглавки - если вы написали больше 3 тысяч знаков, значит в тексте наверняка уже есть пара-тройка логических кусков, которым можно дать собственные подзаголовки для упрощения навигации по материалу. Подзаголовки могут быть транзитивным (что тут сказано) или назывными (о чем тут сказано). Не используйте в качестве подзаголовков нулевые, неконкретные, расплывчатые обороты - это собьет читателя с толку.

При делении на абзацы руководствуйтесь принципом “одна мысль - один абзац”. Наступает следующая мысль - смело жмите Enter.

6. Долой культ цитат!

В российской журналистике существует какой-то совершенно иррациональный культ цитат. Некоторые материалы состоят из них целиком. В цитаты попадают все банальности, повторы, оговорки и канцеляризмы их авторов. Но это не делает службы никому.

Сжальтесь над своими ньюсмейкерами и экспертами - очистите их речь от ненужной шелухи. Там, где они использовали казенный язык - переведите цитату в косвенную речь, объяснив суть изречения. Там, где сказали прописную истину, - просто выбросьте ее из текста.

Цитата должна двигать повествование вперед, сообщать читателю что-то новое, раскрывать своего автора. Длинные необработанные цитаты в тексте - это просто индикатор лени журналиста.

7. Разделяйте факты, мнения и выводы

Смешанные факты и мнения в тексте - признак того, что вами пытаются манипулировать. Современная продвинутая аудитория этого не любит. Уважайте своего читателя, отделите одного от другого.

Кроме того, не стоит морализаторствовать и делать выводов. Самый кайф для вашей аудитории - добраться до них самостоятельно. Но вы, конечно, должны дать всю необходимую информацию, чтобы это произошло.

***

Я не призываю относиться к этим советам как к непреложной истине. В конце концов, журналистика - это не точная наука, где дважды два всегда равно четырем. То, что нравится одной аудитории, может совершенно не зайти у другой. Однако в этом обзоре я постарался привести максимально универсальные советы для самых разных случаев.

Опубликовано в журнале "Журналист"

Подписывайтесь на канал MediaToolbox в Telegram, чтобы не пропустить важную аналитику по новым медиа.

MediaToolbox.ru - консалтинг для медиа.