5 полезных книг для маркетолога

Мир вокруг меняется с бешеной скоростью, потребители становятся более искушенными, старые инструменты перестают работать, поэтому маркетологам нужно постоянно развиваться и следить за трендами, чтобы эффективно реагировать на все изменения. Помимо статей, тематических блогов, семинаров быть в форме вам помогут полезные книги для маркетолога. Их огромное множество, поэтому прежде чем спросить у Гугла «посоветуйте книгу для маркетолога», обратите внимание на нашу подборку.

1. Филип Котлер «Основы маркетинга». Пожалуй, это лучшая книга для маркетолога всех времен и народов, своего рода библия маркетолога, с которой стоит начать знакомство с литературой этой тематики. Даже если вы ее читали, никогда не помешает освежить знания и разложить их по полочкам. Книга дает представление о том, что такое маркетинг, как он устроен и сколько стоит ему уделять внимания и ресурсов. Она поможет понять, как более эффективно реагировать на изменения рынка и достичь баланса между интересами потребителей и вашей компании.

2. Мартин Линдстрём «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя». Этому датчанину чуть больше 40 лет, а его авторитет уже признан во всем мире. Опыт Линдстрема впечатляет: он стал стажером в Департаменте дизайна «Lego» в 12 лет, одновременно с этим увлекся маркетингом и помогал матери в продаже косметики, а к 30 годам занял пост глобального операционного директора в «British Тelecom/Looksmart». Книга отвечает на вопросы о поведении потребителей, которые волнуют маркетологов во всем мире: «что влияет на решения?», «работает ли продакт-плейсмент?», «как сильно воздействует логотип?», «почему люди покупают зачастую ненужные вещи?» и огромное количество других вопросов. Нужно отметить, что все изложенное в книге — это не умозрительные заключения автора, а результат трехлетних исследований с бюджетом 7 000 000 долларов.

3. Джон Янч «Маркетинг без диплома. Просто и практично». Если «Основы маркетинга» Котлера — мощная теоретическая база, без которой невозможно стать грамотным специалистом, то «Маркетинг без диплома» — возможно, лучшая книга для маркетолога в части практических знаний. Джон Янч — основатель «Duct Tape Marketing»и признанный во всем мире гуру в прикладном маркетинге для малого и среднего бизнеса. Он консультирует компании, ведет популярный блог, создает обучающие курсы и востребован в качестве спикера на тематических семинарах и конференциях. В своей книге четко, без лирических отступлений, на конкретных примерах Янч делится секретами, как эффективно использовать ограниченные маркетинговые бюджеты и как сделать интернет основным инструментом продвижения бизнеса. Книга рассказывает, не ЧТО нужно делать, а КАК нужно делать, чтобы добиться результатов, это настоящая книга-инструкция. Если вы работаете в сегменте малого бизнеса, вам обязательно нужно ее прочитать.

4. Эмануил Розен «Анатомия сарафанного маркетинга». Если вы еще не сталкивались с этим понятием, то поясним: это распространение информации от человека к человеку, которое при правильном подходе приносит пользу и прибыль бизнесу. Розен начинал работать как автор рекламных текстов и даже был удостоен «Бронзового льва» на фестивале в Каннах. Будучи вице-президентом по маркетингу в «Niles Software», он обнаружил, что их продукт стал популярным благодаря передаче информации от потребителя к потребителю. После этого стал изучать этот вопрос, чтобы понять, как можно влиять на распространение слухов. В настоящее время Розен считается гуру сарафанного маркетинга, он знает о нем все, и пользу от этой книги для маркетолога трудно переоценить. Она рассказывает не только о том, что представляет собой триггер, как он устроен, как его применять в работе, но и о том, каким образом его можно создать. В книге 24 главы, весь материал четко структурирован и логично выстроен, а теоретические выкладки проиллюстрированы простыми и понятными примерами.

5. Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета». Перечисляя полезные книги для маркетолога, нельзя не уделить внимание продвижению во всемирной сети. Стелзнер создал SocialMediaExaminer.com — пожалуй, самый популярный в мире блог о SMM. В своей книге он рассказывает о том, как контент-маркетинг может помочь в продвижении бизнеса и как с его помощью превратить потенциальных клиентов в реальных. Вас, возможно, удивит главный совет автора «Перестаньте продавать!», однако именно в этом кроется секрет успеха. Чтобы получить симпатию и доверие потребителей, нужно давать им полезный и интересный контент, и лишь потом деликатно добавлять рекламу. В противном случае пользователи будут вас игнорировать или того хуже — испытывать раздражение. Не забывайте, что людям нравится читать и слушать о себе и своих проблемах. Вполне вероятно, после этой книги для маркетолога вы измените отношение к клиентам.

Надеемся, благодаря нашей статье ваша библиотека пополнится, а чтение принесет не только удовольствие, но и измеримые результаты. А на вопрос «посоветуйте книгу для маркетолога» вы теперь сможете ответить не хуже Гугла.

На этом все, оставайтесь с нами, вас ждет еще больше интересных публикаций.

@truebusinessman - канал для тех, кто хочет большего, всегда и везде.

Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!©

Развивайся.