3 Главных Проблемы рынка Франчайзинга в РФ и СНГ.
Виталий @Pro_7После общения с сотней франчайзи (партнёров в сети) и франчайзоров (основатели сетей) я чётко понял что у этого рынка «болит» в 3х местах:
- На данный момент рынок франчайзинга в России и СНГ это история из анекдота: «Когда человек с опытом встречает человека с деньгами, то первый уходит с деньгами, а второй с опытом.»
Франчайзор может дать свой опыт или намеренно вводить в заблуждение франчайзи относительно прибыли, окупаемости, перспектив и тд. И получать деньги за паушальный взнос.
Но на таком фундаменте никогда не вырастить сильную, большую компанию. И карма (если ты в неё веришь) даст тебе по заднице за такие дела. В такой сделке выигрывает на короткой дистанции франчайзор, а на длинной теряют все.
Если же ты хочешь в долгую работать и богатеть с каждым месяцем всё больше, то это должна быть взаимовыгодная сделка.
Сейчас с взаимовыгодным партнерством на рынке франчайзинга есть большая проблема.
2. Франчайзор предлагает откровенный мусор.
Т.е. в его франшизе нет готового рецепта успеха, нет конкретных шагов по приходу к этому успеху, нет проверенных методов рекламы. Там есть только: «рекламные материалы, лендинг, шаблон листовок, фирменные бланки и тд».
Но суть франшизы прежде всего в том что
«Франчайзор за деньги помогает франчайзи получить проверенный бизнес с ожидаемой прибылью».
И если франчайзор сам зарабатывает копейки, не знает как дальше расти, не имеет потока заявок в свой бизнес- то он предлагает мусор. И его нужно гнать в шею. Шейм он ю, франчайзор.
А в других случаях бывает что компания хороша, работает, растёт и всё отлично. Однако ценности для франчайзи дает не достаточно или не знает как дальше больше. И приходится находить, вытаскивать наружу, оформлять и передавать франчайзи. - в моей практики такое было дважды когда мы помогали только за счёт дополнительных «плюшек» для франчайзи поднимать продажи франшиз в 3 и 7 раз соответственно.
3. Проблема доверия.
Франчайзи тупо не доверяет франчайзору. И правильно делает.
Расскажу два случая:
- Жил был мальчик, который занимался рекламой в интернете. Завысив цифры прибыли пропиарился он в Бизнес-Молодости. Завёл он блог в контакте. И раскрутил его, вместе со своей женой до масштаба в несколько десятков тысяч человек. Потом решил он продавать свои и чужие франшизы. И поначалу вроде норм, а потом такое говно стал своей любимой аудитории толкать, что бы денег заработать больше и машину крутую купить, что все на него очень обиделись, подали в суд, отняли любимую машину, вывели на чистую воду и прославили на весь интернет как мошенника.
Сейчас он пытается реабилитироваться, нагоняет фейков на свои страницы в Инстаграмм, телеграм и вк.
Выглядит это печально.
- История нумер 2.
Очень активно стала рекламироваться одна компания. Предлагала стать партнёром их интернет-агентства. Сайты делать и рекламу продавать. И уговаривала эта компания всех без разбора. И бывшего столяра и студента и маму в декрете.
Люди находили деньги. Сбережения свои, кредитные средства, машину продавали. И становились франчайзи.
А потом выяснялось что сайты делать и рекламу настраивать нужно уметь. Учиться это делать. И не так всё просто как рассказывали.
Франчайзи стали жаловаться, причитать. А в самой конторе в это же время учредители деньги не поделили. Ну и закрыли всё что бы вообще ничего не решать.
...
——
Решение у этих 3-х главных проблем простое и сложное одновременно:
Франчайзор должен сделать франчайзи богаче и свободнее, чем тот был бы без него.
Отсюда следует что он продаёт рабочий бизнес, продаёт методы привлечения клиентов, свой бренд, систему управления и тд.
Но реализовать это на практике- сложнейшая задача.
Поэтому так мало хороших франшиз. И, возможно поэтому, эти 3 проблемы вечные.
С уважением, Виталий Т. @Pro_7