ОХОТА ЗА ИСТОРИЯМИ

Самой важной составляющей сторителлинговых франшиз являются истории, лежащие в их основе. За этими историями развернулась настоящая охота со стороны лидеров индустрии развлечений.

Другое название для таких историй - "франшизные истории" или истории, обладающие франшизным потенциалом. Под этим подразумевается, что они на длительной основе могут работать в рынке по максимальному количеству развлекательных каналов. То есть, по таким историям долгое время можно публиковать книги, снимать фильмы, выпускать мерчендайзинг, видеоигры и строить парки.

К сожалению, не каждая художественная история, даже очень сильная, обладает хорошим франшизным потенциалом. Например, фильм "Побег из Шоушенка" (снятый по книге Стивена Кинга) является настоящей классикой кинематографа. Он занимает 1 место в топе лучших фильмов по версии главного сайта о кино - IMDb. В основе фильма лежит сильная история, но она не обладает франшизным потенциалом: по ней не снять продолжений, не сделать мерчендайзинга, не выпустить видеоигр и не построить аттракционов в парках.

В противоположность "Побегу из Шоушенка", история о Гарри Поттере обладает франшизным потенциалом. Она является долгоиграющей и по ней можно выпустить большое количество продукции в каждом из каналов: книг, фильмов, мерчендайзинга, видеоигр и парков. Именно такие истории являются желаемой добычей для крупных игроков развлекательного рынка. Ведь на основе таких историй можно построить масштабные сторителлинговые франшизы.

Другое название франшизных историй - это франшизная IP (от англ. intellectual property - интеллектуальная собственность). Под IP здесь подразумевается сама история, её персонажи, места действия, брендинг и т.д.

Игроки развлекательного рынка испытывают огромный спрос либо на производство продукции, основанной на данной IP, либо на владение ею. Примером спроса на производство продукции служит компания Lego. Она приобрела права на создание конструкторов по мотивам почти всех франшизных историй современности: "Звёздных войн", "Гарри Поттера", "Человека-паука", "Бэтмена" и др.

Примером спроса на владение франшизной IP является компания Disney, которая приобрела Pixar, Marvel и Lucasfilm вместе с их библиотеками франшизных историй. Таким образом, Disney стала единоличным владельцем франшизной IP, которая раньше принадлежала этим компаниям. И чтобы выпустить игрушки или комикс по "Суперсемейке", сторонним компаниям необходимо обратиться к Disney, для получения прав на это.

Вот что интересует основных игроков развлекательного рынка: возможность производить продукцию на основе франшизной IP или владеть данной IP. В следующих выпусках мы расскажем о видах франшизной IP и о том, на какую из них сложился наибольший спрос. А завтра, по просьбам подписчиков, мы запустим на нашем канале рубрику "Bezos life", в которой будем освещать жизненный путь Джеффа Безоса.