12 маркетинговых стратегий.

Порой требуется много времени и усилий для разработки стратегии и запуска маркетинговой кампании, которая найдет отклик у своей целевой аудитории.

Для того, чтобы не зайти в "тупик", Мюррей Ньюлендз предлагает 12 маркетинговых стратегий, способных всегда помочь в решении самых острых стратегических вопросов интернет-маркетинга.

Партнерские взаимодействия имеют ряд преимуществ для продвижения маркетинговых кампаний. Они не требуют больших затрат и быстрее приносят успех, открывают ваш бренд новой аудитории.

Пример: Converse объединил усилия с Boiler Room для записи музыки в рамках проекта "Rubber Tracks". Затем этот контент использовался для создания серии видеороликов YouTube, посвященных музыкантам.

Хороший способ привлечения новой аудитории и увеличение уровня узнаваемости бренда - сотрудничество с агентами влияния в вашей отрасли.

Пример: магазин товаров для ремонта и обустройства дома Lowe`s разрешил дизайнерам и семейным блогерам брать бразды правления в своем аккаунте Instagram на несколько дней. Агенты влияния делились вдохновляющим контентом, а  Lowe`s получал возможность установить контакт с новой аудиторией.

Способы, которые помогают решить проблемы клиента - это создание контента с практическими советами и инструкциями; предоставление эксклюзивных условий, которые облегчают их жизнь; внимание на запросы клиентов или создание приложений.

Пример: “Orca Chevrolet did in Brazil”  работала в сотрудничестве с местной организацией по эвакуации транспорта и спасала попавших в беду водителей, приезжая на новых автомобилях Orca. Помогая в сложной ситуации, организация предоставляла возможность водителям осуществить тест-драйв автомобиля:

Не имеет значения, какой продукт или услугу вы предлагаете - ваши клиенты хотят взаимодействовать с вашей компанией.

Пример: Телеканал АМС создал онлайн-инструмент Mad Man Yourself (сервис, позволяющий создать интерактивный аватар).

Пример: популярная в Америке сеть отелей представила программу Pin.Pack. Go на Pinterest. Это была презентация абсолютно нового продукта, который позволял гостям разрабатывать туристические маршруты через Pinterest.

Apple заслуживает особого упоминания уже потому, что этот бренд создал целое поколение преданных поклонников.

Old Spice - это пример бренда, который проводит развлекательные маркетинговые кампании. Здесь срабатывают даже те кампании, от которых вы не ожидали бы результата.

Пусть ваши сотрудники будут самыми ярыми сторонниками своего бренда. Именно так и произошло в случае с кампанией "Built for It" от Caterpillar. В видеосюжетах авторы максимально использовали  приверженность бренду, что побуждало зрителей распространять видео среди друзей и родных.

Не стоит всегда действовать однообразно. Иногда нужно выйти за рамки привычного и вызвать недоумение.

Пример: в качестве рекламы новой радиостанции, по всему городу были размещены гитарные стойки. У каждой стойки была табличка: "Бесплатная виртуальная гитара. Возьми одну." Это было уникально и идеально сочеталось с брендом.

Важно развивать свой рынок клиентов, но не забывайте о тех клиентах, которые у вас уже есть. Предлагайте существующим клиентам дополнительные услуги или товары, давайте им возможность чувствовать себя VIP-персонами.

Установлено, что реклама ностальгического характера способствует более эффективным продажам, чем любая другая.

Storytelling является одним из наиболее эффективных методов маркетинга.

Пример: Кампания Axe's Susan Glenn- это идеальный пример современной истории, которая была совместно использована различными мультимедийными платформами. Axe передал воспоминания о девушке, которая нравится герою рекламного ролика. Вместо того, чтобы просто быть скопированной, история приобрела различное звучание на разных каналах. По ее мотивам были созданы интерактивная реклама на Times Square и небрендовые мемы. Оригинал: