Разбор фирменного стиля EXTREMUM от @n4kkk
Nikita Cheglakov
Ссылка на фирменный стиль https://drive.google.com/file/d/1nCHeOrfxtP4SQhXEduzwqn4hvPboVmyK/view
Вступление
Я начну сразу со сравнения дизайна логотипов киберспортивных команд с одеждой, потому что это понятно и близко. После расскажу о тенденциях в дизайне и приведу реальные примеры использования этих тенденций. В конце распишу свою позицию.
Сравнение дизайна логотипов с одеждой.
Логотип = одежда. На улице человек видит тебя и оценивает по одежде так же как и логотип. Сначала ты видишь логотип, а только потом то что внутри. Можно одеться по разному в разных стилях, обычно, модно, ультра модно. От этого я буду дальше отталкиваться при разборе.
1. Просто чистенько, обычно, как все
Обычная одежда из массмаркета, базовый гардероб - это то к чему все првыкли это то, что есть у всех.
Обычная одежда = Обычные логотипы киберспортивных команд.
Я погуглил лого команд и взял 4 совершенно обычных лого сделанных в одном стиле. Это обычные невзрачные логотипы, которые легко можно спутать неподготовленному человеку.
2. Одеться стильненько, модненько, чтобы выделятся из остальной массы
Эта одежда уже моднее, чем одежда которая выше. Все черное, оверсайз, бренды и тд. Тут человек уже выделяется среди топлы, НО не так сильно чтобы глаза на лоб полезли, просто модненький и все.
Модная одежда = стильный логотип.
Эти логотипы более проработаны чем первые, они имеют узнаваемые цвета, имеют привязку к визуальному образу, текст. Логотип NAVI имеет еще и мощную динамику за счет наклона, что дает ему преимущество в линейке логотипов.
3. А можно одеться настолько модно что пиздец...
Я взял в пример не просто каких-то дизайнеров одежды, а Бренд "Кружок", который замутил коллаборации с Яндексом и Музеем космонавстики. Их одежда свободно продается, ее носят люди, в отличие от одежды, выстаыленной на модных показах, НО это чересчур модно чтобы такое носил обычный человек )
Extremum сейчас одет именно по этому правилу. Слишком модно. Такой стиль может вызывать диссонанс у обычного человека из-за своего примитивизма, такой стиль очень модный, но не привычный. Такое редко встретишь.
Это смело, это модно, это в тренде, это не привычно для большенства людей
Опасность моды в том, что она не для всех. ДА! Безусловно есть ребята, которые с пеной у рта будут говорить что это последний писк. Но в этом и проблема, писк не до всех доехал. Отсюда может возникать оценка "Чет говно какое-то", "Лебедев делал чтоли", "Ну пиздец, получше ниче не могли придумать", "А где дизайн?", "Это точно логотип?"
Плюс этой моды - отлично подойдёт для того, чтобы ворваться на рынок и вызвать реакцию. Запомниться своей яркостью, спорностью. Про обычный логотип человек ничего не подумает "Ну команда и команда, каких много".
Примеры дизайнов, которые редакторы Behance выделили как лучшие работы по графическому дизайну он зе ворлд.
Если зайти на behance (соц сеть для дизайнеров), то можно найти в тренде подобные работы. Я буду прикладывать скрины топовых дизайнов, которые сходны с айдентикой EXTREMUM. Все работы имеют пометку "Лучшее на behance", в дизайнерской среде это считается крутым показателем. Также под каждым скрином я прикреплю ссылку на оригинал работы.
Пример: Чемпионат мира по хоккею с мячом 2018, сделанного в похожей стилистике как и EXTREMUM
Пример: Одна из лучших работ по графическому дизайну на Бихнас, похожие цветовые решения как в айдентике EXTREMUM
https://www.behance.net/gallery/81587115/Eyebeam?tracking_source=search
Пример: Использование в логотпе примитивного элемента, описывающего принадлежность к чему-то
Работа со шрифтами, использование шрифтовых тенденций
https://www.behance.net/gallery/81270295/Basier-Mono-font?tracking_source=best_of_behance_big_covers
ИТОГО:
Айдентика разработана с учетом всех модных тенденций в дизайне, по рефкам лучших мировых работ.
Такая работа в перспективе может стать топовой работой на behance, к примеру,и на нее будут ровняться уже новые дизы при разработке айдентики для киберспортивных команд.
Если подумать чуть глубже, то можно доработать и выставиться на какой-нибудь дизайнерский конкурс, и в идеале, взять приз за лучший дизайн. В таком случае можно смело вешать на сайт команды награду. Это будет хорошим усилением слогана "Больше чем киберспорт".
С таким фирменным стилем работать можно, просто надо хорошо подумать как работать с возражениями. Как сделать плюсом то, что EXTREMUM одет не так обычный как все.
Мне нравится работа. Но я бы попробовал еще поработать со стилем. Оставить то же, что есть, но добавить «жизни» в логотип.
Например, новый логотип НАСА
Работа тоже с примитивными формами, но в ней есть движение, есть «жизнь» есть детали, он приятный и легкий
https://www.behance.net/gallery/82558581/NASA-new-look-UI-and-Logo?tracking_source=search%7CLogo
Например, концепт айдентики для фестиваля, по примеру этих ребят я бы доработал лого
Очень мощный, уверенный, дерзкий. Заполняет собой все. Очень вкусная работа
https://www.behance.net/gallery/79248749/DNT-Branding
Например, Добавить обьем в цвет
P.S.
Единственное что ему не хватает это анимации. Если посмотреть все ссылки которые я скидывал выше. То все они анимированные. Когда есть анимация, это начинает играть чуть по другому. Анимацией можно зацепить гораздо сильнее чем просто статикой. Анимация придает жизни примитивному образу, и выравнивает воспириятие. Но это уже совсем другая история ....
Бонус: Модные работы в стиле примитивизма
Можно посмотреть если интересно, смысловой нагрузки тут мало
https://www.behance.net/gallery/81491267/Ecole-Camondo?tracking_source=curated_galleries_list
https://www.behance.net/gallery/81279827/Mezzodetto?tracking_source=curated_galleries_list
https://www.behance.net/gallery/74169667/Logos-2018-26?tracking_source=curated_galleries_list