Coca-Cola-ning marketing strategiyasi

Dunyoning uchinchi qimmatbaho brendi sifatida Coca-Cola ham eng muvaffaqiyatli hisoblanadi. Uning mahsulotlari har bir mamlakatda mavjud va kulrang bozor orqali bu Kuba va Shimoliy Koreyani ham qamrab oladi. Kompaniya uchun noyob tarzda ishlab chiqilgan marketing strategiyasiga ega bo'lish, unga global brend tan olinishi oshishiga katta turtki berdi. Boshqa kompaniyalar singari, Coca-Cola ham o'zining marketing strategiyasini "4Ps" ning mashhur marketing aralashmasiga asoslaydi: Mahsulot, narx, reklama va joylashuv. Biroq, kompaniya brendining o'ziga xosligi sababli, biz narsalarni bir oz aralashtirib yubordik, shu bilan kompaniyaning muvaffaqiyati va brendning o'ziga xosligi sabablari. Ushbu maqolada Coca-Cola kompaniyasining marketing strategiyalari, siz qaerda bo'lishingizdan qat'i nazar, har kuni uchrashishingiz mumkinligi ta'kidlangan. Siz oziq-ovqat do'konida, to'p o'ynashda, televizor tomosha qilishda, do'stlaringiz bilan ovqatlanishda yoki sevimli restoraningizda tinchgina kechki ovqatlanishda bo'lishingiz mumkin.

Mahsulot strategiyasi - Siz uchun ajablantirishi mumkin: kompaniya tomonidan quyidagi mahsulot turlarini taklif qilish: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Daqiqa Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Oddiy apelsin, Freska, Glaceau Vitamin suvlari, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze choyi, Halol choy, Osewalla va Powerade nol.

Klassik shisha - Coca-Cola kompaniyasining noyob shisha kontseptsiyasi kompaniyaning himoyalangan marketing strategiyasidan kelib chiqqan. 1915 yilda brend yuzlab raqobatchilar uchun bozor ulushini yo'qotganda, shishaning yangi dizayni bo'yicha milliy tanlov boshlandi. Bu iste'molchilarga Coke-ning o'xshash mahsulot bo'lgan boshqa shisha idishda boshqa jigarrang kola bilan aralashmaslikning muhim mahsuloti ekanligi to'g'risida signal beradi. Tanlov g'olibi o'zining g'alati va jozibali shakli bilan kakao podining rasmini ishlatdi. Coca-Cola shishaning dizaynini ishga tushirdi va logotipi bilan birga shakli va targ'ibotini boshladi. Vaqt o'tishi bilan, butun dunyo bo'ylab Coke ichimliklarni iste'mol qilishning odatiy vositasi sifatida plastik shisha bilan almashtirilganligi sababli, kompaniya Kok shishasining tasvirini belgi sifatida targ'ib qilishni davom ettirdi.

Coca-Cola logotipi va shrift - 1923 yilda Coca-Cola o'z logotipini o'sha paytda buxgalterlar tomonidan ishlatiladigan Spenser yozuvida yozishni boshlashga qaror qildi. Bu brendni raqobatdan aniq ajratib turadigan narsa edi. Retseptdagi kabi, yadro logotipi qadoqlash vaqtga moslashishi mumkinligiga qaramay saqlanib qolgan. Coca-Cola o'zining logotipidan o'zining marketing strategiyasida qanday foydalanganligi, butun dunyo odamlari ongida 100 yildan ortiq vaqt davomida o'z izlarini qoldirib kelmoqda.

Narxlar strategiyasi - 1886 yildan 1959 yilgacha (73 yil) Coca-Cola belgilangan narxga ega edi va u atigi besh tsentdan iborat edi. Biroq, Pepsi kabi raqobatchilarning muammolari Coca-Cola-ni mahsulot narxiga moslashuvchanlikka olib keldi. Agar bunday bo'lmasa, iste'molchilar mahsulotning narxi, agar uning narxi asossiz ko'tarilgan bo'lsa yoki uning narxi tushsa, uning sifatiga shubha qila boshlaydilar.

Oddiylik - Coca-Cola hech qachon o'zining abadiy va asosiy ideallaridan yuz o'girmagan. Garchi u ko'pgina mahsulotlarga ega bo'lgan ulkan global sanoatga aylangan bo'lsa ham, kompaniya o'z yo'lida qoldi. Bir necha o'n yilliklar davomida va ko'plab marketing kampaniyalarida Coca-Cola - ning marketing strategiyasi bitta kuchli va jozibali xabarni - zavqni etkazishda izchil bo'lib kelgan. Barkamol va sodda shiorlar, masalan "zavqlaning", "hissiyotni boshdan kechira olmaysiz" va "baxt" hech qachon uslubdan tashqariga chiqmaydi va butun dunyo bo'ylab osongina tarjima qilinadi.