12 знаковых ребрендингов последних 3-х лет

UBER

В начале февраля 2016 года компания Uber представила свой новый фирменный стиль, просуществовав с последним 5 лет. Изменилось всё: логотип, приложение, сайт, иконки приложения для водителей и для пассажиров.

Зачем Uber был нужен ребрендинг:

— По словам Трэвиса Каланика ( соучредителя компании) новый образ лучше отражает уникальность сервиса; то, что это тех-стартап, существующий в материальном мире.

— Компания переросла cаму себя: Uber стартовал как сервис заказа личных водителей в Сан-Франциско, сегодня убер — это международная транспортная сеть, доставка еды и транспортировка товаров.

— Uber задумался о будущем развити компании: новая айдентика — это система, которая станет основой для создания иконок новых продуктов Uber в будущем.

— Uber расширился географически, поэтому одной из идей новая айдентики было отразить разнообразие стран, в которых распространён сервис. В течение нескольких месяцев команда дизайнеров изучала архитектуру, искусство, моду и ландшафты стран, где присутствует компания — результатом стали разные паттерны для каждой страны.

Спустя 10 месяцев после обновления фирменного стиля, Uber, без публичных заявлений, пресс-релиза, и даже без поста в социальных сетях, меняет логотип в приложении — логотип Uber снова на чёрном фоне.

AIRBNB

16 июля 2014 сервис для поиска и сдачи в аренду жилья airbnb вбросили в социальные сети новость о своём ребрендинге: airbnb обновил внешний вид своих мобильных приложений, сайта, и представил новый логотип. Новый дизайн стал поводом для массовых обсуждений, споров и мем-марафонов.

Чем новый стиль airbnb лучше старого:

— За 6 лет существования, компания сформировала свою миссию, и было решено, что новый редизайн призван отразить три главных составляющих airbnb — людей, любовь и разные географические места.

— Новый логотип, который дизайнеры назвали Belo (от английского слова belonging — причастность, общность, связь), отражает основной призыв к тому, что все должны быть гостеприимными и готовыми делиться чем-то с другими людьми. Визуально он напоминает одновременно сердце, значек метки на карте, человека с поднятыми руками, и букву А.

— Новая айдентика нацелена отражать дух сообщества airbnb и помогать расширять его.

— Airbnb решили стать более заметными. По словам дизайнеров, одной из идей при создании нового логотипа было сделать его одним из самых узнаваемых логотипов в мире, и при этом таким простым, чтобы любой человек мог его нарисовать или повторить в любом материале.

MEDIUM

Тут вышло немного нелепо — платформа для социальной журналистики Medium была запущена в 2012 году с вполне себе приемлемым на первое время логотипом:

В 2015 году платформа объявляет о редизайне и презентует новый логотип. Как рассказывал один из участников дизайн-команды: "За три года компания выросла, и нам пора было менять логотип на тот, который бы лучше отражал то, чем сейчас является Medium, и куда он движется. Старый логотип устарел, он слишком тяжёлый, и с ним особо не поиграешься. Так что мы решили немного повеселиться с буквой М":

В этом году Medium презентовали свой новый логотип. Зачем?

— По словам команды дизайнеров, старый логотип 2015 года был действительно очень свежим и выделяющим бренд решением, но было пора было менять логотип на тот, который бы лучше отражал то, чем сегодня является Medium и куда он движется.

— Команда Medium решила вернуться к истокам проекта, вернуть образ оригинального логотипа, но доработать его до более классического, "издательского" вида. И если кому-то снова захочется повеселиться с логотипом, новый фирменный стиль предполагает несколько сдержанных фонов под лого Medium.

MASTERCARD

В июле 2016 дизайн студия Pentagram создали логотип и новый фирменный стиль для Mastercard, международной платёжной системы и транснациональной финансовой корпорации, логотип которой не менялся 20 лет.

К чему такие резкие перемены?

— Было объективно пора, но компании с таким весомым именем на мировом рынке, как Mastercard, не хотелось отказываться от известных всем кругов и фирменных цветов бренда.

— Старый логотип был недостаточно пластичным для разных носителей, его всегда приходилось использовать именно в такой форме в какой он был. В новом логотипе название Mastercard вынесено за круги для того, чтобы круги могли использоваться отдельно от надписи, и удобно масштабироваться, не ухудшая читабельность.

— Компания вышла на онлайн рынок, компания хочет привлекать более молодую аудиторию — это достаточные аргументы для необходимости освежить фирменный стиль и сделать его более гибким.

— Дизайн старого логотипа просто-напросто сильно устарел, и уже давно не шёл в ногу с трендами в графическом дизайне.

INSTAGRAM

В прошлом году Instagram выкатили обновлённое приложение и логотип, который в корне отличался от просуществовавшего 5 лет предыдущего. Что послужило толчком к ребрендингу в этой истории:

— Старый логотип и дизайн приложения больше не отражали сообщество Instagram. 6 лет — это очень много в цифровом мире, тренды и интересы быстро сходят на нет и устаревают, поэтому Instagram нисколько не перегнул в попытке догнать современность.

— Instagram изначально был приложением с ретро фильтрами, и люди часто использовали его только для обработки фотографий, чтобы затем делиться ими в других социальных сетях. Очевидно, что функционал приложения значительно расширился, ретро фильтры давно в прошлом — cтарое лого не имело ничего общего с текущим функционалом приложения.

— В компании поняли, что их аудитория уже достаточно широка, но их основные потребители — это подростки. А если ты подросток в 2016 году, значит ты родился уже после появления Instagram, поэтому логотип на котором изображена винтажная плёночная камера для тебя вряд ли релевантен.

GOOGLE

Мы включили Google в этот список, чтобы можно было немного передохнуть.

За историю существования компании ( 19 лет) Google обновлял логотип 6 раз. Можно сказать, что 5, потому что первый логотип 1998 года просуществовал 1 месяц. Так вот, в сентябре 2015 Google презентовали, давайте посмотрим правде в глаза, очередной рестайлинг своего логотипа.

4 отличия нового логотипа Google от предыдущего:

— Шрифт с засечками (serif) был заменён на шрифт без заечек (sans-serif) собсвтенного производства Google, чтобы логотип выглядел более "дружелюбным".

— Если вам позволяет зрение, нельзя не заметить, что цвета нового логотипа мягче и светлее цветов предыдущего.

— Был так же создан дизайн отдельной монограммы с буквой G, для использования её как самостоятельного логотипа в ситуациях, когда 6 букв не помещаются.

— Google как никому другому было необходимо успевать за тредами и технологиями, поэтому оставаться со статичным логотипом компания не могла. Была представлена его анимированная и трансформируемая версия.

YOUTUBE

Когда YouTube запустилася (12 лет назад), это был веб-сайт, поддерживающий один видеоформат, разрешение 320x240 с соотношением сторон 4: 3. Сегодня YouTube правит видео-контентом любого формата и разрешения в интернете. Проще говоря, платформа сильно выросла и расширила своё предложение. В августе этого года Youtube обновили свой сайт и логотип.

Логика за новым логотипом простая — YouTube нужен был удобный лого, который бы хорошо смотрелся на разных экранах. Красная кнопка play давно стала узнаваемым элементом интерфейса платформы, поэтому было решено вынести её как самостоятельный элемент логотипа, и использовать отдельно от названия YouTube.

DROPBOX

В этом году файловый хостинг Dropbox решил отказаться от своего изначального желания выглядеть максимально минималистично и просто, что шло нога в ногу с их основным сообщением и предназначением — простой и мощный инструмент для людей и бизнесов.

Почему Dropbox решили сделать такое яркое обновление впервые за 10 лет?

— Компании было необходимо начать выделяться на рынке облачных хранилищ, которых появилось огромное множество, и, по сути, сильно друг от друга они и не могут отличаться.

— Dropbox стало скучно и одиноко в шкуре простого места для хранения файлов, и компании захотелось в ряд с кумирами молодёжи вроде Adobe и Apple. А молодёжь в 2017, как известно, любят всё плоское и яркое.

— Компания решила расширить свой образ до платформы для коллаборации и креативного рабочего пространства, которое должно быть одновременно чистым и вдохновляющим.

— Dropbox разработали новую визуальную систему, которая позволяет компании быть заметной, яркой и вдохновляющей в её внешних проявлениях: маркетинг, рекламные компании и при этом оставаться минималистичной и практичной внутри самого сервиса.

В 2016 году очень многие компании, которые даже не думали ничего менять десятилетиями, решили заняться ребрендингом, или хотя бы навести лёгкий рестайлинг. Ещё несколько:

— SUBWAY

— WETRANSFER

— NETFLIX

— KODAK

To be continued...@bangbangeducation