10 критериев оценки сайта Yandex и Google.

Существует 10 причин, которые не дают сайту пройти “кастинг” у Yandex и Google.

Поисковые системы умеют считывать показатели поведения пользователей на сайте и учитывают их в ранжировании в поисковой выдаче. Чем меньше отказов, чем больше времянахождения на сайте и количество посещенных страниц, тем больше вам доверяет поисковик.

Что влияет на низкое ранжирование сайта:

• публикация статей, скопированных с других сайтов (не уникальный контент);
• перенасыщение текстов ключевыми словами;
• «клоакинг», когда посетителям показывается один текст, а поисковым роботам другой;
• наличие малоценных для посетителей текстовых страниц, которые созданы только для сбора поискового трафика.

Первое, что приходит в голову многим владельцам сайтов - покупка или аренда внешних ссылок. В результате владельцы сайтов или начинающие SEO-специалисты допускают следующие ошибки:

• массовая покупка внешних ссылок в большом количестве за короткое время;
• игнорирование качества «доноров»: приобретение ссылок с каталогов, сайтов под фильтрами, профилей на форумах и т.п.;
• активно используются ключевые слова в ссылочных анкорах без разбавления естественными вхождениями и безанкорными ссылками;
• игнорируется тематика ресурсов, их посещаемость, место размещения ссылок и контекст, в котором они используются.

Поисковики определяют подобный ссылочный профиль как неестественный или вовсе начинают воспринимать эти действия как ссылочный спам. В результате эффекта от таких беклинков не будет вовсе, или он будет прямо противоположным ожиданиям - санкции и фильтры поисковых систем, понижение в выдаче.

Игнорированием многих важных аспектов технического SEO часто грешат даже сами SEO-специалисты, не говоря уже о владельцах бизнеса, для которых термины типа «301-редирект», «канонические URL» и прочие «роботсы» звучат как нечто зловещее.

Что попадает под проблемы с техническим SEO: дубли страниц на сайте, некорректно настроенная индексация, обилие «мусорных» страниц, генерирующихся CMS сайта, циклические переадресации, отсутствие карты сайта, некорректно составленный или отсутствующий файл robotx.txt и многие другие факторы.

Юзабилити сайта для поисковых систем определяется: показателем отказов, процентом возвратов к поисковой выдаче, количеством просмотров страниц, временем пребывания на сайте, кликабельностью (CTR) сниппета в выдаче и др.

Практически все они связаны не только с качеством информации на сайте, но и с удобством взаимодействия с сайтом со стороны пользователя.

Кроме создания и публикации качественного и уникального контента, выполняя работу по внутренней оптимизации, нужно решить и следующие задачи:

• собрать целевое семантическое ядро;
• прописать уникальные мета-теги для страницы (title, description), а также заголовки первого и второго уровней;
• заполнить содержимое атрибута Alt для изображений;
• организовать систему внутренней перелинковки;
• настроить указание канонических страниц для исключения из индекса поисковых систем дублирующих страниц;
• внедрить микроразметку для контактов, товаров и других типов контента, которые поисковые системы выделяют в выдаче специальным образом.

Основная задача процессов по внутренней оптимизации - устранить все возможные препятствия для поисковых систем для быстрой и корректной индексации страниц вашего сайта и дать поисковым роботам подсказки, как именно лучше индексировать эти страницы.

Концентрируйтесь на смысле текста и его пользе для читателей, а не на том, как вписать в страницу побольше ключевых слов.

• Помните главное правило: тексты пишутся для людей, а не для поисковиков.
• Тексты следует структурировать, разбивая на абзацы и подзаголовки.
• Заголовки должны прямо раскрывать содержание абзаца. В них можно частично использовать ключевики.
• Плотность ключевых слов в тексте ~ 2%. Следует сделать одно прямое вхождение самого частотного запроса. Ключевые запросы должны быть написаны естественным языком. Ключи можно разбивать в рамках предложения (слова могут идти не подряд), так же можно разбивать запятыми.

Google и Яндекс отдают предпочтение тем сайтам, которые обеспечивают максимальное удобство для посетителей. Большое количество рекламных объявлений повышению этого самого удобства явно не способствует. К назойливой рекламе относятся такие элементы, как:

• всплывающие окна (поп-андеры), которые усложняют доступ к контенту и появляются сразу после того, как пользователь переходит на страницу;
• клик-андеры – всплывающие окна с рекламой, которые открываются при клике по ссылке или вообще в любом месте экрана;
• рекламные объявления, которые полностью закрывают основное содержимое страницы.

Особенно это актуально для мобильных устройств, и Google наглядно изобразил примеры такой рекламы на инфографике, которую распространил среди вебмастеров.

Если вы активно монетизируете свой сайт, самое время проверить, не слишком ли агрессивно размещается реклама, пока алгоритмы не начали понижать его страницы в выдаче.

К наиболее распространенным «черным» практикам в SEO относятся:

• массовое использование арендованных ссылок для быстрого выхода в топ;
• спам по комментариям, форумам и другим ресурсам с UGC-доступом;
• использование синонимайзов вместо подготовки уникальных текстов;
• «клоакинг» (пользователям показывается один текст, роботам другой);
• создание дорвеев – переспамленных ключами страниц, которые перенаправляют пользователей на другой сайт;
• невидимый текст на странице, например, список ключевых слов белым цветом на белом фоне.

«Черное» SEO - лучший способ загнать сайт под фильтр. Причем вывести его из-под фильтра будет гораздо сложнее.

Даже если вам обещают «быстрый» вывод в топ при малом бюджете, риск слишком велик: извлечение сайта из-под фильтра потребует гораздо больше вашего времени, денег и нервов, чем было затрачено на этот «результат». К тому же поисковые системы Yandex, Google, Bing и другие с каждым днем все труднее обмануть.

Уже несколько лет Google использует скорость загрузки страниц в качестве одного из факторов ранжирования. В 2016 году аналогичное заявление сделали и представители Яндекса. И если сайт работает слишком медленно, это напрямую может влиять на его ранжирование в поиске.

Проверить скорость загрузки можно при помощи специальных сервисов, например, GTmetrix.com. Данный сервис не только анализирует показатели скорости, но и предлагает рекомендации по оптимизации загрузки.

Ускорить загрузку сайта помогут следующие действия:

• выполнение рекомендаций плагина PageSpeed Insights. После проверки плагин даст ряд рекомендаций, которые позволят снизить время загрузки. Вам остается только их реализовать;
• с помощью функций gzip или deflate реализуйте сжатие страниц - это уменьшит передаваемый по сети объем данных;
• используйте кэширование страниц. Это позволит сайтам с высокой посещаемостью сократить время загрузки на 20%. Включается функция кэширования либо в админ-панели сайта, либо в настройках сервиса;
• с помощью html-валидаторов выполните валидацию сайта и устраните ошибки в коде, которые влияют на скорость загрузки;
• оптимизация изображений на сайте. Размещайте все изображения в правильном формате, это уменьшит их вес и снизит скорость загрузки. Самый простой способ - использовать программы для редактирования изображений вроде GIMP. При расширенной оптимизации проводится сжатие файлов JPEG и PNG (без потерь);
• оптимизируйте, то есть уменьшите объем кода HTML, CSS и JavaScript. Тем самым вы ускорите загрузку, синтаксический анализ и отображение страницы;
• почистите сайт от рекламных баннеров и всплывающих окон. Они не только раздражают пользователей, но и уменьшают скорость загрузки сайта;
• если вы реализовали все вышеприведенные рекомендации и ничего не помогло, возможно, проблема на стороне хостинг-провайдера. Воспользуйтесь качественным хостингом с мощными серверами.

Google и Яндекс прямо заявляют, что сайты, которые не являются mobile-friendly, будут понижены в мобильной выдаче. Причем исправить проблему совсем несложно - достаточно заказать адаптивный дизайн, купить соответствующий шаблон или же просто доплатить, чтобы сделать адаптивной существующую версию дизайна.

Следует прежде всего обратить внимание на долю мобильного трафика в вашем сегменте бизнеса: если она составляет 50% или даже «всего» 25%, для вас реализация адаптивного дизайна сайта уже не «роскошь», а жизненная необходимость.