10 ОСНОВНЫХ СОВЕТОВ ПО КОПИРАЙТИНГУ

Копирайтинг - это решение задач (чаще коммерческих) с помощью текста. Основная цель копирайтинга — зарабатывать деньги (или получать какой-нибудь другой ощутимый эффект). Для себя или для заказчика - не так принципиально.

Работа копирайтером требует наличия таланта, усердия и трудолюбия, желания разбираться в тонкостях владения словом и рекламы различных товаров и услуг. Это непростая профессия, освоив которую, человек может рассчитывать на стабильно высокий заработок. Потому что копирайтер – это человек, умеющий словом продавать любые товары и услуги, а значит – зарабатывать деньги.

1. Не удивляйтесь

Иногда к копирайтеру обращаются с просьбой сделать работу, которая займет у него не больше 5-10 минут. Например, скомпоновать приглашение или написать простой буклет. Если вам станет неловко взять деньги за такой вроде бы пустяк, то вы еще не привыкли к мысли о том, что людей, способных создать связный текст, на самом деле не очень много. Пользуйтесь этим и ничему не удивляйтесь.

2. Требуйте максимально точное ТЗ

Если речь не идет о каком-нибудь эксклюзивно-творческом тексте (например, стихотворном поздравлении), то вы должны заранее уточнить как можно больше деталей.  Чем точнее ТЗ (техзадание), тем высококласснее будет результат.

Прежде всего, обсудите план текста и утвердите его объем. Уделите внимание также подаче, стилю, акценту, особенностям лексики. Внимательно слушайте клиента – вполне возможно, он захочет увидеть в тексте конкретные словосочетания, неосознанно повторяя их несколько раз в процессе формулировки ТЗ.

3. Запрашивайте как можно больше исходных материалов

При работе над большим текстом: презентационным буклетом или статьей для какого-нибудь журнала - полный объем информации становится понятен только в процессе работы. Пусть у вас будет выбор - это поможет сделать по-настоящему эффективный и интересный текст.

4. Не нужно изобретать велосипед

Персона, которой вы должны написать приветственное слово, скорее всего не вчера появилась в медийном поле. Поищите, что и как раньше говорил этот спикер, обратите внимание на его «особенные» слова и принципы построения фраз. Используйте это, адаптировав к вашей теме.

5. Вычурночность - ни к чему

Вашему заказчику нужен не красивый текст, а решение конкретной задачи с его помощью. А вам нужно предложить ему оптимальное решение, вместо того, чтобы самовыражаться. Да, порой бывает обидно за хладнокровно отброшенный из текста изящный литературный оборот, но если смысл текста после этого не пострадал, то достигнут нужный эффект.

6. Будьте готовы ко всему

Прощание с коллегами в стиле русской басни. Поздравление в стиле Киркорова. Ода новому производству. Никогда не знаешь, что родится в голове заказчика, но всегда нужно невозмутимо отвечать: «Без проблем, сделаю».

7. Найдите свою нишу

На своих прошлых работах мне несколько раз приходилось искать авторов для написания коммерческих статей промышленной тематики. И это в основном не очень хорошо заканчивалось, потому что сторонние авторы просто не владели нужной тематикой и не могли сразу разобраться в нашей продукции и технологиях. И в итоге писал я сам (чему сейчас очень рад!). Теперь я обрел тот опыт, который мне помогает вести свой канал SMART БИЗНЕС.

Следовательно, вывод: нельзя быть копирайтером «обо всем». Найдите свою нишу, познакомьтесь ближе с деятельностью предприятий этих направлений в своем регионе, и вы без заказов явно не останетесь.

8. Будьте готовы к долгим согласованиям

Просто будьте готовы: спрячьте подальше свою гордость и творческий гений - доведите текст вместе с заказчиком до нужного результата.

9. Помогайте коллегам

Поскольку никто лучше вас не знает ваш текст, вы можете помочь, например, дизайнеру-верстальщику. Предложите не только словесное, но и визуальное решение текста: определите выносы, порекомендуйте такое расположение текста на странице, при котором самое важное будет выглядеть наиболее эффектно и т.д.  

10. Читайте

Хорошие тексты для копирайтера – это один из главных источников вдохновения, стилистических решений и словесной легкости. Тот, кто не читает, писать не сможет.

УДАЧИ В ВАШИХ КОПИРАЙТЕРСКИХ ПОХОЖДЕНИЯХ!

Специально для подписчиков канала SMART БИЗНЕС!