#1

Интервью для паблика clothing product 

Большинство из нас помнят те сумасшедшие летние дни, когда в Парке Горького проходила локальная выставка Faces&Laces, которая сносила голову своими масштабами. Сейчас у ребят появилось отдельное направление Faces&Laces Locals, мы пообщались с ребятами, и узнали что же это такое ?

 1. Привет друзья, расскажите как вас зовут, и чем вы занимаетесь в проекте ?

Привет, меня зовут Леша Аксенов, я являюсь сооснователем проекта Faces&Laces и занимаюсь им с самого начала – с 2006 года. В проекте я занимаюсь генеральным менеджментом основных направлений - ежегодное летнее событие Faces&Laces, креативное агентство Faces&Laces Studio, а также проектом посвященному индустрии независимых локальных марок Faces&Laces Locals.

2. Что такое Faces&Laces locals, и как зародился проект ?

На самом деле саб-проект Locals появился достаточно органично. С самого начала одной из ключевых задач Faces&Laces была поддержка локальных проектов имеющих корни в уличной культуре. Мы всегда давали возможность небольшим локальным проектам выставляться на одной площадке с глобальными брендами тем самым популяризируя их среди широкой аудитории. Со временем индустрия сильно выросла, как и сам проект Faces&Laces. И уже в 2014 году на упомянутой выше площадке в Парке Горького было представлено более 100 независимых локальных марок одежды. Все это сформировало запрос аудитории - где можно найти все эти марки кроме как 1 раз в год на Faces&Laces? Ответом на этот запрос и послужило появление саб-проекта Faces&Laces Locals, как отдельного направления включающего в себя масштабный интернет-магазин lcls.ru на котором представлен срез самой актуальной на наш взгляд продукции в индустрии локальной уличной одежды.

 3. Как вы отбираете бренды с которыми сотрудничаете? По каким причинам, бренд может не пройти отбор ? 

Несмотря на то, что критерии достаточно субъективны мы всегда стараемся абстрагироваться от собственных вкусовых предпочтений и выбирать прежде всего те марки и вещи, которые нам кажутся - актуальными для аудитории, качественными и имеют собственную концепцию. Очень часто получается так, что те вещи, которые нравятся нам самим, совершенно не востребованы аудиторией и наоборот)) Как правило бренд не проходит, если имеет вторичную концепцию, очень низкое качество конечного продукта или же совершенно не подходит стилистически для нас и нашей аудитории.

4. Почему больше нет больших выставок, как было в Парке Горького? И есть ли вероятность их возобновления ?

Изначально Faces&Laces развивался как небольшой выставочный проект собирающий на одной площадке единомышленников и активистов уличной культуры. В последствии, проект Faces&Laces сильно вырос, что повело за собой компромиссы в контенте - много участников, которые нам не близки, размытая аудитория, которая не всегда понимает ценность проекта и то о чем вообще идет речь и т.д.

Все эти факторы привели нас к тому, чтобы сделать событие пусть менее масштабным, но зато с тем контентом и людьми, которые соответствуют нашему мировоззрению. При этом, мы не планируем отказываться от ежегодного масштабного события и рассчитываем, что общая ситуация связанная с пандемией позволит нам продолжать работать в этом направлении. Также стоит отметить относительно новый регулярный ивент-проект Locals Black Market - масштабный профильный маркет посвящённый локальной индустрии. В отличии от ежегодного события Faces&Laces, событие Black Market фокусируется прежде всего на продажах, но при этом освещает и творческие проекты локальной индустрии.

5. На чем зарабатывает f&l locals?

Тут все просто - Faces&Laces Locals (lcls.ru) прежде всего является магазином и зарабатывает на продажах продукции локальных марок. Помимо этого мы, как креативная студия и агентство, делаем различные коллаборационные проекты с вовлечением локальных марок и локальных комьюнити.

6. Мы сами являлись участниками выставки в этом году, которая проходила в ЦСИ винзавод, и видели всех участников, нет ли ощущения, что в России локальная сцена стритвир брендов стоит на месте ? Практически нету дизайнерских интересных модных проектов. Ощущение, что бренды делают не моду, а шьют исключительно футболки с худи?

Если говорить про событие Faces&Laces этого года, то оно не проходило в привычном объеме, а представляло собой юбилейный концерт и Locals Black Market.

Я считаю, что мы недооцениваем то, что происходит в России - локальный стритвир это очень самобытное и достаточно масштабное явление. Это некий диалог с окружающим миром, точно такой же, как музыка или визуальное искусство. Если говорить про базовость вещей, то в этом подходе я тоже не вижу ничего зазорного. Вообще стритвир в его изначальном понимании это работа с базовыми силуэтами. Другой вопрос – как с ними работают. Может быть и такое, что низкокачественная базовая футболка транслирует такую концептуальную идею, что совершенно все равно, какая использована база и носить ее круто. Или наоборот - качественный текстиль и крой настолько самодостаточен, что компенсирует отсутствие графического концепта.

7. Знаете ли вы, что на последней выставки был бренд, который у себя в Инстаграм продаёт фейковые кроссовки и не стесняется этого?

Не уверен, что понимаю о ком конкретно идет речь, но думаю что на нашем событии фейковой продукции быть не могло. Мы детально следим за представленным у нас контентом, и если ребята продают что-то подобное, то делают это на своих площадках вне события, которые мы не можем и не хотим контролировать.

8. Мы очень рады, что вы делаете разного рода активности, и помогаете небольшим брендам проявить себя. Какие планы на ближайшее будущее ?

Спасибо, для нас действительно важно получать обратную связь и мы очень ценим и слушаем наших участников-партнеров. Вообще планов на развитие очень много и они достойно глобальные, но говорить хотелось бы только о том, что точно будет реализовано в обозримом будущем. Если речь идет про офлайн события, то мы планируем провести большой весенний Locals Black Market, который по нашим планам будет более насыщенный по программе, количеству участников и посетителям. В последствии планируем прийти к тому, чтобы событие было регулярное и ежесезонное. Также мы планируем закончить работу над нашим магазином на Винзаводе и вывести его из формата шоурума в более публичное поле. Что касается онлайн, то тут все по графику - мы постоянно пополняем бренд лист, увеличиваем продажи за счет различных маркетинговых инструментов и делаем сервис удобнее для брендов и покупателей.

9. Назовите топ 5 интересных брендов, которые представлены у вас на маркете?

Честно говоря, всегда очень сложно выделять кого-то отдельно, да и критерии оценки могут быть разные. Но т.к. одна из наших задач, это развитие локальной индустрии и продвижение молодых марок, я бы предложил обратить внимание именно на альтернативные проекты, такие как:

Sloi https://lcls.ru/collection/sloi 

Empty Studios https://lcls.ru/collection/empty-studios 

Barking Store https://lcls.ru/collection/barking-store 

БИЧ https://lcls.ru/collection/bich 

FOS https://lcls.ru/collection/fos

Ну и то, что делаете вы - лично мне тоже всегда очень нравится.

Также сейчас на нашем сайте представлена уникальная коллаборация Faces&Laces с глобальным брендом New Era, рассказывающая историю проекта Faces&Laces через коллекцию передметов https://lcls.ru/collection/faceslaces-x-new-era

10. Совет ребятам, которые хотят создать свой бренд одежды?

Относитесь к своему будущему бренду не только, как к творчеству, но и как к бизнесу. Это сделает ваш проект жизнеспособным и перспективным.

11. На этой нотке, хотим поблагодарить вас за прекрасное общение, и пожелать удачи в вашем нелёгком деле. То, что вы делаете заслуживает уважение уже долгие годы!

Большое, спасибо за ваши интересные вопросы. Было действительно приятно обо всем рассказать и будем работать дальше!

От всего сердца, благодарим ребят из команды faces&laces locals, за открытое интервью, и желаем побольше крутых проектов!