___

В этом году «черная пятница» в России стала одной из самых неудачных за всю ее 8-летнюю историю в нашей стране. Траты россиян упали почти на 40% по сравнению с прошлым годом на фоне пандемии. Однако, относительно других месяцев 2020-го, покупки все-таки выросли, но не так сильно, как в предыдущие годы. По данным «СберИндекс» , активнее всего продажи росли в онлайне в категориях одежды (на 42%) и бытовой техники (на 35%). Также в 2,3 раза по сравнению октябрем увеличились продажи онлайн-фильмов, игр, подписок на сервисы и другие цифровые товары. При этом россияне специально откладывали покупки в ожидании распродажи. И все же по сравнению с 2019 годом все не так радужно. В ключевых категориях траты россиян упали более чем на четверть. В сегменте «Универсальные магазины» расходы оказались на 27,5% ниже, чем год назад, в сегменте «Бытовая техника и электроника» — на 30,5%, в «Одежде, обуви и аксессуарах» — на 44,8% Больше всего в «черную пятницу» продажи росли в крупных городах и в регионах центральной части РФ. Очевидно, что в этом году фиаско потерпели оффлайн-магазины и торговые центры, возможности которых в проведении распродаж оказались ограниченными из-за рисков большого скопления людей. И несмотря на рост потребления в онлайне, нехватка денег у населения, спровоцированная коронакризисом, и общее снижение доверия к этой акции дает о себе знать.