___

Создатели платформы по анализу косметической рецептуры What’s in my Jar считают, что рынок уходовых средств в ближайшие годы серьезно поменяется: 1. Необходимо пересмотреть подход к пониманию чувствительной кожи. Сегодня считается, что этим типом обладает небольшой процент людей. Но на самом деле это состояние, которое каждый человек может испытать на себе. Когда покупатель с любым типом кожи подвергается раздражению, он склонен еще долгое время покупать продукты для чувствительной кожи. 2. При изучении проблем чувствительной кожи надо анализировать не только конкретный продукт и его состав, а весь процесс ухода, чтобы понимать, какие ритуалы лишние и чего не хватает. 3. Системы для анализа составов, подобные What’s in my jar, скоро будут способны подбирать средства, исключая определенные ингредиенты, которые покупатель не хочет видеть в своем уходе. 4. Будущие косметические средства будут как капсульная одежда: покупатели будут подбирать базовые средства так, чтобы они могли сочетаться с конкретными активными ингредиентами. 5. "Меньше – это больше" – будущий девиз ухода за кожей, но для каждого потребителя это будет выглядеть по-своему. Для некоторых минималистский подход предполагает использование одних и тех же средств несколько раз в день. Другие все равно предпочтут разнообразие и будут владеть десятками продуктов, но каждый из них будет служить четкой цели без лишних ингредиентов.