___

Запускаем новую рубрику # СММ_ЦК для разбора медиакоммуникации брендов. Сегодня смотрим на «Институт пластической хирургии и косметологии» (клиника Юрия Гриба , имеющая тесное отношение к Наталье Мантуровой ). Главная площадка – Instagram. Страницы клиники есть также в Facebook и YouTube, но частота публикаций там совсем маленькая. Плюсы Instagram: 1. Единая стилистика ленты. В цветовой палитре только один акцентный яркий цвет. Его используют для текста, фона на иллюстрациях и графических элементов. 2. Придумали хорошее решение с обложками для публикаций. Перед альбомами с фото пациентов (как правило, не очень приятными) ставится иллюстрация с заголовком. 3. Делают подборки с работами конкретного врача, что очень полезно для пациентов, которые не могут определиться с выбором. 4. Есть полезный контент: ответы на волнующие вопросы, подробное описание процедуры, отзывы пациентов спустя несколько месяцев. Минусы: 1. Бросаются в глаза накрученные подписчики – 77 тысяч при 90-150 лайках под фото и 1700-1900 просмотров видео. 2. Проверили по LiveDune: ER = 0,22%. (Engagement Rate – среднее отношение всех реакций на постах к количеству подписчиков). Низкий показатель, который подтверждает мысль о накрутке. 3. При продвижении с января прибавилось 66 тысяч неактивных подписчиков. Сейчас ненормальная активность начала снижаться. Советуем и дальше не накручивать ботов, чтобы резко не снижать ER и органический трафик.