___

Одной из самых известных семейных компаний индустрии Splat исполнилось 20 лет. Что удалось, а что не получилось? Бренд основал Евгений Демин . В 90-е годы он занимался семейным бизнесом, занимался косметикой и БАДами. В начале нулевых переключился на зубные пасты, желая продавать их в два раза дороже конкурентов, и долго пытался пробиться на полки магазинов и аптек. Вместо того, чтобы снизить себестоимость и цену пасты, Демин искал способы заинтересовать покупателя и добиться его любви. Для этого он стал класть в коробки письма, в которых рассказывал о компании и любимом деле. В результате это стало неким толчком бизнеса – потребители присылали ответы на почту, искали Splat в магазинах. Письма Демина – ключевой элемент истории бренда. Так же, как и семейная история – директором по развитию "Сплат-косметики" стала Алена ( Елена) Демина ( Белоус ), жена основателя. Сегодня Splat занимает 17,9% рынка ухода за полостью рта, экспортируется во многие страны и разрабатывает новые продукты в научных лабораториях в 23 странах. В 2019 году выручка компании составила 6,4 млрд рублей. По случаю юбилея компания Деминых похвасталась основными достижениями: 1. Рекорды по производству: изготовили на 10% больше зубных паст, ополаскивателей и моющих средств и на 29% больше зубных щёток. 2. Получили 80 сертификатов, в т.ч. международный Cosmos Organic. 3. Реализовали два крупных экологических проекта — по сбору и переработке зубных щёток и 9 станций многоразового использования бытовой нехимии. Есть и проблемы. Splat никак не может запустить линейку уходовой косметики, хотя давно пытается войти в эту нишу. Известно, что косметические разработки ведутся не один год, активно работает лаборатория, которая находится прямо в офисе на Смоленской. Но пока безрезультатно.