___

Новички в локдауне выбрали игры попроще. За 9 месяцев 2020 года из-за пандемии число скачиваний мобильных игр выросло на 45%, цитирует РБК исследование AppsFlyer. По данным Superdata и Wargaming , игровой рынок России за первые полгода вырос на 21% до $1,15 млрд, при этом мобильные игры растут опережающими темпами — 37% при объеме в $498 млн. Аудитория мобильных игр достигла 66 млн человек. Для сравнения, по данным App Annie , в 2021 году объем глобального рынка мобильных игр превысит $120 млрд. В России интенсивность монетизации игр ниже среднемировой в четыре раза, но пандемия дала возможность успешно тратить маркетиновые бюджеты, привлекающие аудиторию. Результат — новички, впервые начавшие играть во время пандемии, выбрали бесплатные игры попроще. Естественным образом это оказались гиперказуальные игры с рекламной монетизацией и интуитивно понятными правилами. Вывод: рыночная логика применима к любым медиа, не только к играм. Если ваш потребитель неплатежеспособен, и вы решили остаться в рекламной модели, вам придется писать проще и ориентироваться на как можно более широкую аудиторию.